【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)中高層管理人員、人力資源部相關(guān)人員、市場部相關(guān)人員、其它部門管理者

【培訓(xùn)收益】
● 了解企業(yè)文化與品牌建設(shè)的關(guān)系 ● 撐握企業(yè)文化的信念系統(tǒng)，基于信念系統(tǒng)創(chuàng)建公司品牌 ● 品牌通過企業(yè)文化系統(tǒng)對(duì)內(nèi)營銷，讓品牌不只是宣傳，而是溶入到企業(yè)內(nèi)部 ● 課程將幫助企業(yè)將達(dá)到內(nèi)外統(tǒng)一，知行合一的品牌企業(yè)形象，增加企業(yè)社會(huì)誠信度、凝聚力。留住員工、客戶

一、企業(yè)文化—內(nèi)圣外之道
解讀品牌思考力，理清品牌誤區(qū)，少走彎路，助大家來理清品牌戰(zhàn)略本質(zhì)及品牌的思維模式
1. 企業(yè)文化的定性、來源與分支
1）民族文化、地域文化、行業(yè)文化
2）企業(yè)文化的內(nèi)外部環(huán)境
3）戰(zhàn)略思考與現(xiàn)實(shí)背景
4）企業(yè)變革與文化管理
5）企業(yè)文化的六項(xiàng)功能
案例：華為的企業(yè)文化
思考：我們企業(yè)的文化是什么？
2. 企業(yè)競爭——實(shí)力和智慧的較量
1）企業(yè)家：設(shè)計(jì)師、牧師和教練
2）踐行：優(yōu)秀的企業(yè)文化
3）中小企業(yè)文化
4）企業(yè)文化建設(shè)的誤區(qū)
5）企業(yè)文化路在何方
二、企業(yè)DNA——企業(yè)安身立命之魂
1. 企業(yè)戰(zhàn)略模型（DPMM）——企業(yè)的變與不變
1）Marketing企業(yè)基因（DNA）
2）定位（Positioning）
3）模式（Model）
4）營銷（Marketing）
案例：麥當(dāng)勞、金利來
2. 核心：企業(yè)基因——企業(yè)信念系統(tǒng)
1）企業(yè)身份定位
2）企業(yè)價(jià)值觀
3）企業(yè)個(gè)性
4）企業(yè)行為
練習(xí)：提煉企業(yè)價(jià)值觀
練習(xí)：提煉企業(yè)個(gè)性
練習(xí)：定位企業(yè)身份
3. 靈魂：企業(yè)精神
1）企業(yè)之精、氣、神
2）企業(yè)家精神
3）氣質(zhì)性格
案例：海底撈
4. 律尺：企業(yè)道德
1）商業(yè)倫理
2）行為方式
案例：安然事件
5. 標(biāo)志：企業(yè)形象
1）企業(yè)形象集成
2）企業(yè)形象設(shè)計(jì)
3）企業(yè)形象維護(hù)
案例：腦白金
三、基于企業(yè)文化的品牌建設(shè)
1. 什么是品牌
1）品牌的分類
2）為什么要做品牌
3）做品牌的目的
4）品牌的定義
案例：中國電信
2. 品牌定位
1）F4品牌方程式
2）品牌金字塔
3）品牌精髓
案例：小米、蘋果、農(nóng)夫山泉
練習(xí)：品牌F4提煉
練習(xí)：品牌金字塔
四、品牌建設(shè)與企業(yè)文化的溶合
1. 品牌對(duì)內(nèi)感召
1）《品牌手冊(cè)》治天下
2）企業(yè)文化=品牌定位+品牌使命
3）知行合一
4）由內(nèi)而外
案例：星巴克
2. 品牌的溶入企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)
1）品牌標(biāo)準(zhǔn)4相限
2）員工標(biāo)準(zhǔn)
3）客戶標(biāo)準(zhǔn)
4）流程標(biāo)準(zhǔn)
5）財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
案例：化妝品公司的品牌標(biāo)準(zhǔn)
練習(xí)：制定品牌標(biāo)準(zhǔn)4相限
3. 品牌與企業(yè)文化
一張圖讀懂企業(yè)與文化關(guān)系
練習(xí)：企業(yè)畫布 

世界TOP 2品牌營銷公司高管，20年企業(yè)顧問服務(wù)經(jīng)驗(yàn)
其中14年深耕互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷領(lǐng)域，參與180多個(gè)項(xiàng)目實(shí)操
中山大學(xué) 綠色金融與區(qū)塊鏈EDP班特聘講師
華南理工大學(xué)企業(yè)信息化與知識(shí)管理研究中心外聘專家
華南理工大學(xué)管理學(xué)院外聘導(dǎo)師、MBA特邀講師
同濟(jì)大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、華南師范大學(xué)、湖南大學(xué)等特邀講師
曾任：GAAC國風(fēng)廣告 互動(dòng)營銷部 策劃經(jīng)理(國內(nèi)4A)
曾任：靈思營銷 數(shù)字營銷中心 總監(jiān)（國內(nèi)4A）
曾任：電通安吉斯 營銷事業(yè)部總經(jīng)理（世界500強(qiáng)，國際4A）
曾任：廣東移動(dòng) 市場營銷總監(jiān)
現(xiàn)任：TREND權(quán)泰數(shù)字化品牌營銷機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
現(xiàn)任：廣東省農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會(huì) 副會(huì)長|品牌與教育專業(yè)委員會(huì)主任
現(xiàn)任：香港IBCI國際商業(yè)版權(quán)課程研究會(huì) 顧問

▼ 互聯(lián)網(wǎng)通信行業(yè)：騰訊、網(wǎng)易、360、中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、華為、三星、TCL、金蝶軟件等
▼ 消費(fèi)品行業(yè)：可口可樂、雀巢、王老吉、金龍魚、云南白藥、七匹狼、卡賓服飾、MO&CO等
▼ 地產(chǎn)金融行業(yè)：時(shí)代地產(chǎn)、萊蒙國際、東方文德、魯能集團(tuán)、越秀城建、廣發(fā)銀行、平安保險(xiǎn)等
▼ 傳統(tǒng)行業(yè)：寶馬、奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)、斯科達(dá)、三一重工、四川城投、富士康、廣東中煙……等100多家企業(yè)品牌營銷培訓(xùn)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

李瑋東老師有豐富實(shí)干型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家，12家公司的合伙創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。諳熟人性與商業(yè)的邏輯及法則。擅長通過互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)思維進(jìn)行品牌孵化的顛覆性創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新策劃、大數(shù)據(jù)洞察分析、新媒體運(yùn)營，O2O模式設(shè)計(jì)以及企業(yè)頂層設(shè)計(jì)、商業(yè)模式創(chuàng)新。幫助兩家創(chuàng)業(yè)型企業(yè)分別拿到5000萬、1000萬的首輪融資。用互聯(lián)網(wǎng)社群思維輔導(dǎo)某輕餐飲企業(yè)的在全國招商到200多家店，某美容連鎖企業(yè)省內(nèi)半年開30多家店。金龍魚在線活動(dòng)項(xiàng)目120%的用戶轉(zhuǎn)化。
李瑋東老師開發(fā)創(chuàng)建了社會(huì)化營銷平臺(tái)模型：NEW-ICON；微信營銷工具：V-TOP；挖掘品牌的社會(huì)化關(guān)系工具：BAMS；社會(huì)化品牌營銷模型：IIVG；新零售全渠道營銷系統(tǒng)：TrendSolo。

授課部份案例：
▷ 北京電信《溝通管理》《互聯(lián)網(wǎng)下的營銷創(chuàng)新》《活動(dòng)策劃》《產(chǎn)品經(jīng)理能力提升》
▷ 廣東電信《新媒體運(yùn)營提升》《大數(shù)據(jù)時(shí)代下的品牌策略》
▷ 浙江移動(dòng)《5G時(shí)代.移動(dòng)渠道代理商轉(zhuǎn)型盈利之道》、《互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)策劃》
▷ 交通銀行《個(gè)人IP打造》《時(shí)間管理》
▷ 中國民航管理干部學(xué)院《品牌營銷創(chuàng)新》《領(lǐng)導(dǎo)力執(zhí)行》共4期/返聘3期
▷ 廣西中煙《互聯(lián)網(wǎng)下的煙草零售店的品牌營銷》共8期/返聘7期
▷ 美的集團(tuán)《活動(dòng)策劃》《消費(fèi)者洞察與品牌策略》《營銷人員管理》《顧客時(shí)代下的服務(wù)▷ 金隅集團(tuán)《營銷戰(zhàn)略》《營銷團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)力》共4期/返聘3期
▷ 楊思集團(tuán)《中高層管理培訓(xùn)》《教練領(lǐng)導(dǎo)力》《溝通管理》共4期/返聘3期
設(shè)計(jì)》《產(chǎn)品規(guī)劃與產(chǎn)品策略》
▷ 廣東智能制造研究院《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思維》共5期/返聘4期
▷ 360搜索《消費(fèi)者行為與消費(fèi)心理》共6期/返聘5期
▷ 海南大學(xué)《營銷戰(zhàn)略》《品牌管理》《經(jīng)營戰(zhàn)略》
▷ 華南理工大學(xué)《新媒體營銷》《營銷戰(zhàn)略管理》《品牌管理》
▷ 中山大學(xué)《區(qū)塊區(qū)與綠色金融》《高績效團(tuán)隊(duì)建設(shè)》《經(jīng)營戰(zhàn)略》
▷ 華南師范大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思維》共3期/返聘2期
▷ 成都郫都區(qū)農(nóng)業(yè)局《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門的信息化運(yùn)用》《輿論引導(dǎo)與媒體公關(guān)應(yīng)對(duì)》共4期/返聘3期
▷ 深圳人社《農(nóng)業(yè)品牌》《農(nóng)業(yè)營銷》《農(nóng)村電商》《農(nóng)民職業(yè)化》共14期/返聘13期

部份服務(wù)項(xiàng)目：
☀ 打造南航A380經(jīng)典營銷案例
☀ 廣州移動(dòng)10086APP 營銷策劃與運(yùn)營
☀ 香港旺角新世紀(jì)廣場品牌推廣及雙微運(yùn)營策劃
☀ 佛山市7大政府部門的微政務(wù)項(xiàng)目策劃
☀ 廣東華興銀行雙微營銷策劃
☀ 廣發(fā)信用卡營銷推廣策劃
主講課程：
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌與企業(yè)文化建設(shè)》
《新媒體時(shí)代下的營銷與運(yùn)營》
《從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群營銷》
《營銷人員應(yīng)該具備的七大關(guān)鍵思維》
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理》
《數(shù)字時(shí)代+5S品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略》
《數(shù)字時(shí)代下的服務(wù)營銷系統(tǒng)設(shè)計(jì)》
《社群新零售實(shí)戰(zhàn)兵法》
《營銷活動(dòng)策劃與執(zhí)行》

部分客戶評(píng)價(jià)：
生物進(jìn)化是算法的進(jìn)化，人類進(jìn)步是算法的進(jìn)化，思維的提升是算法的進(jìn)化。作為朋友，我樂意看到李瑋東先生對(duì)品牌理解的迭代、進(jìn)化。從他的《品牌思考力》課程，可以明確地感受到這一點(diǎn)，特別向同行朋友推薦。
——中山大學(xué)博士生導(dǎo)師，留學(xué)博士 周永章
品牌不只是品牌部的事情，講品牌講到品牌部之外都聽的津津有味，并能落實(shí)到工作中，推動(dòng)從知道到做到。李老師的《品牌》課程含金量很高。
——中國艾揚(yáng)格瑜伽學(xué)院品牌總監(jiān) 艾琳（Aileen）
建立一個(gè)品牌不僅僅是弄一個(gè)標(biāo)識(shí)、建一個(gè)公眾號(hào)和創(chuàng)造一個(gè)廣告口號(hào)，品牌的建立是要往底層挖掘以發(fā)現(xiàn)品牌的獨(dú)特特質(zhì)——價(jià)值、個(gè)性、標(biāo)準(zhǔn)和差異點(diǎn)，借助品牌平臺(tái)和承諾去傳遞這些特質(zhì)，《品牌思考力》課程傳遞有力信息，提供工具幫助企業(yè)建立強(qiáng)勢品牌，并持續(xù)支持進(jìn)行品牌建設(shè)。
——廣東勝倫律師事務(wù)所執(zhí)行主任 范春燕
在朋友的推薦下學(xué)習(xí)了李老師的課程，因?yàn)樵趪鴥?nèi)農(nóng)業(yè)行業(yè)品牌的打造極度匱乏。正好李老師在課程中分享了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的案例，聽完之后受益匪淺。通過這次課程的學(xué)習(xí)，也對(duì)我們公司的產(chǎn)品、品牌、定位進(jìn)行了一個(gè)深度的思考與調(diào)整。
——廣州神農(nóng)田園農(nóng)業(yè)有限公司 創(chuàng)始人 李衛(wèi)鵬
李瑋東老師的課程，采用分組學(xué)習(xí)、積極討論、互動(dòng)游戲等模式，并結(jié)合公司案例進(jìn)行實(shí)操練習(xí)，深入淺出介紹建設(shè)品牌的方法，讓企業(yè)明白創(chuàng)建品牌和抱團(tuán)成長的重要性。
——廣東華清園生物科技有限公司 企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理 林勝
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，舊的品牌營銷架構(gòu)已經(jīng)逐漸式微，如果結(jié)合新時(shí)代的環(huán)境進(jìn)行品牌升級(jí)是所有品牌值得深思的。李老師的課程能讓我們對(duì)品牌有全新的理解！
——廣州極爾文化傳播有限公司/上海蚍蜉文化傳播有限公司CEO 魏忠丁
李老師的《品牌思考力》通過理論與實(shí)際案例相結(jié)合，深入淺出的講解，讓我對(duì)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌有了更深的思考。通過課程學(xué)習(xí)之后，將課程中學(xué)習(xí)到的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)自己企業(yè)的日常運(yùn)營中，提高了自己企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。
——廣州市新蜀道網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 創(chuàng)始人 漆其全
在公司成立的時(shí)候就注冊(cè)了“此山中”這個(gè)商標(biāo)，但是在企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營中一直沒能很好的把產(chǎn)品品牌推廣出效果。一直不知道問題原因在哪里，學(xué)習(xí)了《品牌思考力》之后，結(jié)合里面案例，然后開始學(xué)習(xí)嘗試將歷史文化、產(chǎn)品特性、市場需求相融合，從消費(fèi)者的角度來定位品牌、打造品牌。現(xiàn)在已經(jīng)開設(shè)了兩個(gè)實(shí)體門店，銷售火爆，在我們當(dāng)?shù)?ldquo;此山中”的產(chǎn)品已經(jīng)具有了一定的知名度。感謝李老師！
——重慶此山中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有限公司 總經(jīng)理 夏宇燁
李老師的課程不僅指導(dǎo)企業(yè)去定義品牌獨(dú)特性，而且引導(dǎo)企業(yè)各個(gè)層面去實(shí)踐他們的品牌， 這也是維持長期成功狀態(tài)經(jīng)常被忽視的重要組成部份。
——廣州市云勢信息科技有限公司 創(chuàng)始人 韋小寶
在課程之前我以為自己了解品牌，但上完李老師的課后，就會(huì)明白為了企業(yè)的生存和發(fā)展，必須進(jìn)行一場思維革命，課程本質(zhì)上完全改變了我以前定義和創(chuàng)建一個(gè)成功并且可以持續(xù)發(fā)展的品牌的方式。
——惠州九零風(fēng)電子商務(wù)有限公司 總經(jīng)理 韋澤鋒
我可以說，李老師的課程是一個(gè)有趣的課堂，從課堂中會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)品牌的理解到底是什么。課程通過漸進(jìn)式流程會(huì)讓你非常驚嘆，能夠讓你在實(shí)踐中為客戶與員工提供有競爭力的企業(yè)管理技巧。
——廣州志能信息科技有限公司 創(chuàng)始人 湯志能
品牌不只是品牌，更是體系，上課后，對(duì)我們農(nóng)業(yè)品牌的打造有很好的啟發(fā)。并能落實(shí)到工作中，李瑋東老師的課程很棒！
——江門龍?jiān)纯萍加邢薰?總經(jīng)理 李宇彤 

• 電商互聯(lián)網(wǎng)品牌與企業(yè)文化建設(shè)

   

  課程背景：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，企業(yè)既面臨著良好的機(jī)遇，又面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，就得以優(yōu)秀的企業(yè)文化，來塑造與提升企業(yè)的品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)的內(nèi)涵。企業(yè)文化和品牌，都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此，企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)，都是企業(yè)十分重要的課題。企..

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• 向華為學(xué)習(xí)，公司文化建設(shè)與落地

   

  第一部分：管理實(shí)踐與文化一、以客戶為中心的企業(yè)文化1、統(tǒng)一思想、力出一孔2、為客戶服務(wù)是華為存在的唯一理由3、如何將以客戶為中心貫徹始終二、比較優(yōu)勢的商業(yè)模式1、厚積薄發(fā)，聚焦成就規(guī)模2、“深淘灘，低作堰”3、“鮮花插在牛糞上”三、聚焦客戶價(jià)值創(chuàng)造的經(jīng)營模式1..

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• 商業(yè)銀行員工行為管理與合規(guī)文化建設(shè)

   

  第一講：劍指金融，銀行人路在何方？1. 中國銀監(jiān)會(huì)發(fā)布的20條新規(guī)，操作風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)打補(bǔ)丁2. 郭樹清監(jiān)管風(fēng)暴及穿透監(jiān)管思路3. 2020人民銀行監(jiān)管上主抓的重點(diǎn)業(yè)務(wù)4. 回顧與前行——游走在銀行業(yè)“寒心”的合規(guī)（2017年-2020年初監(jiān)管處罰具體業(yè)務(wù)回顧與啟示）5. 2020年強(qiáng)監(jiān)管趨勢延..

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• 餐飲酒店企業(yè)文化建設(shè)

   

  一、酒店為什么需求企業(yè)文化1．企業(yè)文化的定義及組成2．企業(yè)文化的用途（1）導(dǎo)向作用 （2）約束作用（3）凝聚作用（4）輻射作用 （5）發(fā)展作用 3、企業(yè)文化建設(shè)誤區(qū)與現(xiàn)存問題二、如何做好酒店企業(yè)文化建設(shè) 1．企業(yè)文化建設(shè)的核心篇——塑造企業(yè)價(jià)值理念（1）什么是企業(yè)價(jià)值觀（2）高層..

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• 加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè) 推進(jìn)企業(yè)文化落地

   

  一、為什么要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)?1、從國內(nèi)市場環(huán)境看，沒有文化力的企業(yè)是沒有出路的 從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向客戶經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)變 差異化的高級(jí)階段是品牌和文化的競爭 不少企業(yè)在那里感嘆：“我們已經(jīng)這么大了，為什么還這么脆弱？” 越是大的企業(yè)，沒有文化力，將活不下去..

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• 團(tuán)隊(duì)思想文化建設(shè)理念與實(shí)務(wù)

   

  任何一個(gè)國家的興起與發(fā)展，都伴隨著管理模式的深刻變革。從某種意義上講，發(fā)展中國家并不是發(fā)展上落后，而是在管理上落后。借鑒軍隊(duì)思想政治工作的有效經(jīng)驗(yàn)，用思想打造執(zhí)行力。一是認(rèn)識(shí)要到位，解決愿做的問題。二是理念要端正，解決能做的問題。管理科學(xué)大致經(jīng)歷階段：基于“奴隸人”的原始管理階段、基于“經(jīng)濟(jì)人”..

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