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杭州營(yíng)銷管理培訓(xùn)之如何看待事件營(yíng)銷
時(shí)間:2014-02-13
最近有一個(gè)大事件,那就是第22屆索契冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的開幕,在開幕式上鬧出過一個(gè)烏龍,那就是在五環(huán)旗里其中有一環(huán)缺了,奧運(yùn)五環(huán)變成了四環(huán),很多事情并非都是圓滿的,有時(shí)候要學(xué)會(huì)容忍,允許犯錯(cuò)。不過在這大事之后,我們國(guó)家還是很有娛樂精神的,借用這些來(lái)大作文章,《杭州營(yíng)銷管理培訓(xùn)手冊(cè)》中就指出比如說(shuō)奧迪,通過這個(gè)現(xiàn)象為奧迪做廣告:“啊,五環(huán),你比四環(huán)多一環(huán)。”同時(shí)也借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,大量的植入廣告。
下面就來(lái)看看各種植入吧,雖然看起來(lái)硬了點(diǎn),但是借勢(shì)營(yíng)銷一定要抓住熱點(diǎn)。

很多人說(shuō)新浪微博活躍度在下降,不過這個(gè)微話題榜很值得關(guān)注,時(shí)下流行的熱門事件,可以直接跟進(jìn)借勢(shì),對(duì)于一些企業(yè)來(lái)講在運(yùn)營(yíng)微博上可以好好把握。借勢(shì)營(yíng)銷有3點(diǎn)技巧可以分享:
1、緊抓熱點(diǎn):實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn),比如微話題、百度TOP榜等,關(guān)注熱點(diǎn)事件并能快速跟進(jìn)營(yíng)銷,做到一個(gè)“快”字;
2、善用平臺(tái):企業(yè)的微博、微信等平臺(tái)可以快速發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,如果沒有制作能力,做事件集錦,參與話題;
3、巧妙植入:如何做到巧植入,這個(gè)確實(shí)很難,很多產(chǎn)品的植入都較硬,一般直接露出產(chǎn)品標(biāo)識(shí),或者包裝,能夠與事件吻合,且配上感性、煽情、有鼓動(dòng)意味的語(yǔ)言,就更上一層樓,這方面對(duì)實(shí)時(shí)捕捉熱點(diǎn)的能力要求較高。

《杭州營(yíng)銷管理培訓(xùn)手冊(cè)》中明確指出借勢(shì)營(yíng)銷就是借大事,成大勢(shì)!有些品牌用得出神入化,效果很好,也有些企業(yè)用的略顯笨拙,除了沒能引發(fā)借勢(shì)效果,反而引來(lái)負(fù)面聲量,得不償失。