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杭州培訓專家淺析營銷是把雙刃劍
時間：2014-02-13
現(xiàn)在很多企業(yè)的市場營銷之路走起來特別困難，有些企業(yè)家甚至在一個行業(yè)里滾爬多年，到了最后卻是越來越害怕，摸不清方向也看不到出路，那究竟是什么原因導致出現(xiàn)這樣殘酷的現(xiàn)實？又是什么使大多數(shù)中國企業(yè)每前進一步都很困難，每做一個營銷決策又顯得如此謹慎呢？杭州培訓專家蔣小華老師明確指出，營銷其實得從本質說起。
其實說到底營銷是一種工具，更是一種催化劑，使用得好會起到積極推進的作用，如果用的不好就會適得其反，也可以這么認為，營銷是一把雙刃劍，使用的好會對人類起到保護作用，使用的如果不恰當則會對人造成危害。
對于推廣，營銷其實就是在將產品向商品的轉向，發(fā)揮出巨大的推進作用，這種好的推廣對于好的產品來說就顯得格外重要，它不僅實現(xiàn)為人服務的愿景，更代表的是一種正能量，相反一個對社會有危害的產品，經(jīng)過營銷推廣之后對人和社會帶來的危害那將是巨大的。
在目前我國的營銷歷史上，壞產品害人的事情也發(fā)生不斷，專家覺得里面除了企業(yè)在管理上出現(xiàn)嚴重失誤之外，那就是道德的喪失，而此時的營銷就起到了負作用，比如說一些飲料，打著營養(yǎng)品的頭銜卻沒有營養(yǎng)的飲品，消費者喝了以后反而因為上癮，但是還不斷的購買，其實這些營銷都是不可取的，不管是從良心上看還是道德上看。
又比如說三鹿奶粉的三聚氰胺事件，還有雙匯的瘦肉精事件等等，這些都曾經(jīng)經(jīng)歷過營銷策劃的推波助瀾，那這些產品會導致怎樣的結果呢？一是會讓購買這些產品的客戶在使用中帶來不好的體驗和結果，另一個就是會導致整個行業(yè)由此走向衰退。
企業(yè)做營銷應該做負責、有道德的事，一定要主動站出來承擔企業(yè)社會責任，做一些對社會，對客戶有利的事，因為只有這樣才能給客戶帶來更好的消費體驗，更不會讓這個行業(yè)走向衰退，其實從某種程度上看，營銷就是要幫助客戶做出更好的選擇，而不能將錯誤的，歪曲的營銷理念灌輸給客戶，對于企業(yè)來說，必須要認識到營銷不單單是將產品賣出去、賣個好價錢，而且更要思考你所做的營銷活動對于消費者、企業(yè)、行業(yè)的長期影響是什么。
企業(yè)建設品牌形象需要千日之功，而毀掉品牌形象卻是只需旦夕之時，杭州培訓專家蔣小華老師指出企業(yè)只有做負責任、有道德的營銷才是企業(yè)立足于社會的正路。
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