【培訓對象】
1. 大客戶銷售人員 2. 區(qū)域及行業(yè)負責人 3. 銷售儲備干部 4. （與客戶打交道的）售前解決方案、技術(shù)維保和工程交付人員

【培訓收益】
1. 掌握一套分析方法：您將學會運用“第一性原理”和“冰山模型”，穿透客戶的表層需求，精準識別其背后真正的“業(yè)務痛點”與“個人利益點”，讓您的方案總能打在七寸上。 2. 繪制一張作戰(zhàn)地圖：您將掌握“客戶權(quán)力地圖”的繪制與動態(tài)更新方法，清晰標注出決策鏈上的支持者、中立者、反對者及其影響力，讓您在復雜的組織關(guān)系中，每一步都走得清清楚楚。 3. 學會一套對話模板：您將獲得針對客戶高層的“升維對話九范式”和“金字塔匯報”模板，從容應對挑戰(zhàn)性提問，讓高層在3分鐘內(nèi)就能聽懂并認可您的核心價值，把您當成“能解決問題的專家”。 4. 收獲一套關(guān)系心法：您將學會啟動“信任飛輪”和“下閑棋”的實戰(zhàn)技巧，懂得如何在非銷售周期創(chuàng)造價值，將客戶關(guān)系從脆弱的交易，升級為牢固的托付與主動推薦。 5. 帶走一個行動計劃：課程結(jié)束時，您不僅掌握了全套方法論，還將帶著一份針對您自己真實客戶的、“可落地、可執(zhí)行、可復盤”的30天行動與跟進計劃，確保學習成果立刻轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績。

第一天：從立局到入心——“謀定而后動，知止而有得”
【大課開場（9:00-9:15）——靈魂拷問與格局重塑】
 強刺激開場：
朋友們，我們先來做一個思想實驗。如果把我們的大客戶生意比作一場頂級晚宴，請捫心自問：在過去的一年里，我們是坐在餐桌上，與主人共商晚宴主題的貴客的時候多，還是躺在菜單上，被客戶翻來覆去比較價格、等著被點選的菜品的時候多？
（停頓，環(huán)視全場）
如果“在菜單上”的無力感時常出現(xiàn)，那么這次培訓，就是我們徹底撕掉菜單、走上主桌的“獨立宣言”！
 “內(nèi)外兼修”總綱：
頂級的大客戶銷售，必須是“立體作戰(zhàn)”的指揮官，要做到“上下左右前后，內(nèi)外兼修”：
上：能與高層同頻共振；下：能與基層打成一片；左：能與伙伴合縱連橫；右：能與對手博弈制衡。
眼里有商機；耳里有情報；手上有籌碼；口中有話術(shù)。
腦里有策略；心里有原則；身上有正氣；腳下有正道！
第一步：【立局】戰(zhàn)略定位與布局
模塊一：【立局·破局】如何掌握大客戶營銷的“勢道法術(shù)器”，贏得頂級商戰(zhàn)？
 模塊開場： 問一個問題：我們常說“搞定”客戶，大家覺得“搞定”的本質(zhì)是什么？是請客吃飯？是技術(shù)最優(yōu)？還是價格最低？（引導學員回答）...很好，這些都是方法。但更高維度的答案是：“搞定”的本質(zhì)是“影響對方的決策標準”。今天，我們學習如何從根上影響標準。
1.1 如何應用“第一性原理”看透電力行業(yè)客戶的本質(zhì)需求？
 解決方案：
1. 追問法訓練： 連續(xù)5個“Why”，從“要穩(wěn)定”追問到“保烏紗帽”的終極恐懼。
2. 角色換位法： 假如我是局長/董事長，我晚上睡不著覺擔心什么？（安全、合規(guī)、輿情）。
3. 跨界洞察法： 劉強東如何看透家電零售的利潤本質(zhì)？我們?nèi)绾慰赐鸽娏ν顿Y的決策本質(zhì)？
1.2 大客戶營銷的“勢、道、法、術(shù)、器”是什么？
 解決方案：
1. 建勢 (Momentum)： 營造“非你不可”的輿論場。學會借力打力，讓新聞聯(lián)播、行業(yè)政策、標桿案例為你說話。
2. 悟道 (Philosophy)： 理解“反者道之動”，洞察客戶高層真正稀缺的資源（安全感、政績、情緒價值）。
3. 明法 (Methodology)： 掌握大客戶銷售的系統(tǒng)流程（從線索到戰(zhàn)略合作的七步法）。
1.3 何為“術(shù)”與“器”？如何精準運用？
 解決方案：
1. 術(shù) (Techniques)： 高層對話九范式、SPIN提問升級版、異議處理的“太極推手”法、談判中的“紅臉白臉”策略等。
2. 器 (Tools)： 拜訪模羅盤（模板）、決策鏈權(quán)力地圖（圖譜）、客戶同理心地圖（畫布）、信任飛輪模型（框架）。
3. 術(shù)器結(jié)合： “器”是地圖，“術(shù)”是駕駛技巧。無圖寸步難行，有圖不會開也白搭。
1.4 為何要像拳王一樣，打贏賽場外的“體重控制”與“輿論造勢”？
 解決方案：
1. 前期布局： 在項目啟動前，通過價值內(nèi)容、高層互訪等方式，建立專業(yè)認知優(yōu)勢。
2. 標準影響： 參與或影響客戶的技術(shù)規(guī)范、招標文件制定，將我們的優(yōu)勢變成客戶的標準。
3. 風險管理： 識別項目中的潛在風險，提前準備預案，變被動為主動。
 教學閉環(huán)：
 理論講授 (30%)： “勢道法術(shù)器”完整模型、第一性原理、拳擊賽隱喻。
 案例分析 (30%)：【跨界借鑒】 京東如何通過讓利品牌商的“陽謀”顛覆家電零售格局。
 實戰(zhàn)演練 (30%)：【工具演練】 分組使用“第一性原理追問卡”，現(xiàn)場剖析一個真實客戶（如某省網(wǎng)公司）的本質(zhì)需求。
 互動分享 (10%)：【痛點共創(chuàng)】 “我們過去最依賴‘術(shù)’和‘器’，但在‘勢’和‘道’上吃了哪些虧？”
模塊二：【立局·制圖】如何繪制客戶“權(quán)力地圖”，讓所有玩家無所遁形？
 模塊開場： 大家玩過“狼人殺”嗎？一個項目里，誰是預言家（力挺你的），誰是女巫（能救你也能毒你），誰是獵人（能帶走對手），誰又是隱藏的狼（競爭對手的內(nèi)線）？如果你看不清身份就行動，大概率第一天晚上就出局。畫權(quán)力地圖，就是讓我們在天亮前拿到所有人的底牌。
2.1 如何系統(tǒng)化地識別決策鏈“黑箱”里的所有玩家？
 解決方案：
1. 決策單元（DMU）模型： 精準識別發(fā)起者、使用者、影響者、決策者、購買者、把關(guān)者（UBIDAG）。
2. 外圍滲透法： 建立與秘書、司機、前員工等“非正式”信息通道，了解高層動態(tài)。
3. 信息源交叉驗證： 通過技術(shù)交流、合作伙伴、行業(yè)會議、企查查等多渠道信息相互印證。
2.2 如何區(qū)分客戶的“顯性需求”與決定生死的“隱性需求”？
 解決方案：
1. “冰山模型”應用：水面上的技術(shù)/價格需求 vs 水面下的權(quán)力/政績/安全/個人偏好需求。
2. 同理心地圖工具：深入分析不同角色的痛點（Pain）和期望（Gain）。
3. 職位動機分析：技術(shù)負責人怕出事，采購負責人怕違規(guī)，一把手怕影響仕途。
2.3 如何繪制一張動態(tài)的、可指導作戰(zhàn)的“客戶權(quán)力地圖”？
 解決方案：
1. 明確關(guān)系線：不僅畫出匯報關(guān)系，更要畫出信任關(guān)系、制衡關(guān)系（誰和誰不對付）。
2. 標注影響力與態(tài)度：用不同顏色或分數(shù)，標注每個人的決策影響力（高、中、低）和對我們的態(tài)度（支持、中立、反對）。
3. 持續(xù)迭代與復盤：每次拜訪后，根據(jù)新信息更新地圖，它不是靜態(tài)的，而是動態(tài)的戰(zhàn)場沙盤。
2.4 如何利用“拜訪模羅盤”工具，讓每一次客戶拜訪都成為一次精準偵察？
解決方案：
1. 拜訪前（定義目的）： 明確本次拜訪要驗證的“地圖”信息和要刺探的“未知”情報。
2. 拜訪中（信息核驗）： 通過提問和觀察，驗證關(guān)系線，探尋新的隱性需求。
3. 拜訪后（復盤迭代）： 立即更新“權(quán)力地圖”和“同理心地圖”，明確下一步行動。
 教學閉環(huán)：
 理論講授 (30%)： UBIDAG模型、動態(tài)權(quán)力地圖繪制法、拜訪模羅盤。
 案例分析 (30%)：【行業(yè)案例】 陜西新能源項目，復盤其如何精準識別并利用了各決策者的隱性需求。
 實戰(zhàn)演練 (30%)：【工具演練】 選擇一個目標客戶，分組繪制一份包含“匯報線、信任線、制衡線、影響力、態(tài)度”的“客戶權(quán)力地圖”。
 互動分享 (10%)：【集體智慧】 各組展示地圖，相互挑戰(zhàn)“你這個影響力判斷依據(jù)是什么？”，共同完善。
第二步：【鏈接】高層破冰與對話
【下午開場——競技之外的智慧】
 強刺激開場：
大家知道拳王阿里的經(jīng)典之戰(zhàn)“叢林之戰(zhàn)”嗎？對手是年輕力壯、號稱“魔鬼”的福爾曼。所有人都認為阿里必敗無疑。但阿里做了什么？他提前去扎伊爾，和當?shù)厝嗣翊虺梢黄?，讓整個國家都為他歡呼。比賽時，他運用“靠繩戰(zhàn)術(shù)”，故意挨打，消耗福爾曼體力。最終KO了對手。這場勝利，勝利在拳臺之外！是心理戰(zhàn)、是民心戰(zhàn)、是戰(zhàn)略的勝利！我們下午要探討的，就是如何打贏我們自己的“叢林之戰(zhàn)”——如何在高層面前，贏得那決定性的“場外分”！
模塊三：【鏈接·破冰】如何設計“價值鉤子”，實現(xiàn)與高層的首次有效接觸？
 模塊開場：如果你見到客戶高層，只有一分鐘的電梯時間，你會說什么？（讓學員思考回答）...大部分人會說“王總好，我是XX的小張...”。結(jié)果呢？高層“哦”一聲，沒了。這就是典型的“自我介紹式自殺”。今天我們學習如何用一句話，讓高層對你產(chǎn)生好奇，主動問“哦？你繼續(xù)說”。
3.1 除了“闖辦公室”、“蹲大領(lǐng)導”，還有哪些更智慧的“高層鏈接”路徑？
 解決方案：
1. 高層互訪（總對總）： 主動策劃我方高層與客戶高層的“務虛”會面，談戰(zhàn)略、談趨勢。——需要給大家寫一個①“‘總對總’申請匯報模板”；②“總對總”老板出場費標準
2. 第三方背書（借力）： 通過政府領(lǐng)導、行業(yè)協(xié)會、知名專家、共同的校友進行引薦。
3. 創(chuàng)造場域（入圈）： 在高端會議、商會、甚至家長會上創(chuàng)造偶遇和交集（戴笠與鄭介民案例）。
3.2 如何設計一個讓高層無法拒絕的“價值鉤子”？
 解決方案：
1. 一句話價值包裝： 精煉出直擊對方“最怕或最想要的事”的開場白。
2. “丘吉爾借書”策略： 以請教或求助的姿態(tài)破冰，讓對方在你身上找到“為人師”的成就感。
3. 提供稀缺信息： 分享一份關(guān)于競爭對手動態(tài)或宏觀政策解讀的獨家簡報。
3.3 如何在高層面前，留下“專業(yè)且謙遜”的第一印象？
 解決方案：
1. 領(lǐng)導“背調(diào)”功課做足：深入研究對方的履歷、文章、講話，找到共同點和可切入的話題。
2. 提問代替陳述：多用請教式的提問，引導對方多說，展現(xiàn)你的思考深度而非知識儲備。
3. 形象管理：衣著得體，舉止自信沉穩(wěn)，眼神堅定，塑造專業(yè)可靠的個人形象。
3.4 面對高層秘書/看門人，如何化阻力為助力？
 解決方案：
1. 尊重并給予價值： 把秘書當成關(guān)鍵影響者，尊重其“權(quán)力”，并為其提供工作上的便利。
2. 信息同步： 主動向秘書同步你與領(lǐng)導的溝通要點，讓其感到被尊重和掌控。
3. 建立個人關(guān)系： 記住對方的姓名和一些小細節(jié)，建立工作之外的人情鏈接。
 教學閉環(huán)：
 理論講授 (30%)： 高層突破四步法、價值鉤子設計、第一印象管理。
 案例分析 (30%)：【趣聞案例】 丘吉爾如何通過向政敵借書，化敵為友?！厩榫胺治觥?分析福建海上風電高層拒見的案例，如果重來，可以設計哪些“價值鉤子”？
 實戰(zhàn)演練 (30%)：【角色扮演】 模擬場景：你希望約見一位目標客戶高層，請設計三種不同的“破冰”路徑和話術(shù)，并現(xiàn)場表演。
 互動分享 (10%)：【頭腦風暴】 “除了賣產(chǎn)品，我們還能為客戶高層提供什么‘稀缺價值’？”
模塊四：【鏈接·升維】如何掌控高層對話，從“被審問”變“被請教”？
 模塊開場： 給大家出道思考題：為什么古代皇帝喜歡跟大臣“打啞謎”，說話云山霧罩？（引導討論）...因為高層說話，承載的不只是信息，還有權(quán)力、試探和責任。聽懂“弦外之音”，你才能入局；只會聽字面意思，你永遠是局外人。
4.1 面對高層的“降維打擊”（如“你們不就是賣個盒子嗎？”），如何反殺？
 解決方案：
1. 升維打擊法： “您說得對，但這個‘盒子’背后，是我們對新型電力系統(tǒng)安全性的戰(zhàn)略思考，它能幫您解決XX難題。”
2. 類比法： “就像手機不僅僅是打電話，我們的設備也是XX數(shù)字生態(tài)的關(guān)鍵節(jié)點。”
3. 反問法： “為了實現(xiàn)您提出的‘雙碳’目標，您認為在設備層面最大的挑戰(zhàn)是什么？”
4.2 如何聽懂高層對話中的“弦外之音”？
 解決方案：
1. 關(guān)注“未說出的”： 分析他為什么這么說？不這么說的顧慮是什么？（例如，說“要研究研究”=基本拒絕）。
2. 情境分析法： 結(jié)合當時的會議背景、參與人員、近期事件來綜合解讀。
3. 非語言信號解碼： 解讀對方的身體語言、語氣、表情，它們比說的內(nèi)容更真實。
4.3 如何用“金字塔原理”構(gòu)建讓高層30秒就抓住重點的匯報邏輯？
 解決方案：
1. 結(jié)論先行： 開場第一句話就說出核心觀點和建議。
2. 以上統(tǒng)下： 確保每一層級的論據(jù)都在支撐上一層級的論點。
3. 歸類分組： 將復雜的思想整理成3-4個清晰的要點，邏輯清晰。
4.4 如何熟練運用“高層對話九范式”，掌控對話節(jié)奏？
 解決方案：
1. 范式學習： 系統(tǒng)學習故事范式、愿景范式、數(shù)據(jù)范式、危機范式等。
2. 場景匹配： 針對不同情境（建立信任、激發(fā)興趣、打消疑慮）選擇最適合的范式。
3. 即興應用： 將范式內(nèi)化為肌肉記憶，在對話中自然流露。
 教學閉環(huán)：
 理論講授 (30%)： 高層對話九范式、金字塔原理、非語言溝通解碼。
 案例分析 (30%)：【情景分析】 分析一段真實的（或模擬的）領(lǐng)導講話視頻，分組解讀其“弦外之音”。
 實戰(zhàn)演練 (30%)：【分組PK】 場景：XX銷售 vs. “客戶高層”，客戶提出“你們和南瑞繼保比，有什么優(yōu)勢？”的挑戰(zhàn)。應用“升維打擊法”進行回應。
 互動分享 (10%)：【挑戰(zhàn)講師】 學員現(xiàn)場提出自己工作中最棘手的高層對話難題，講師現(xiàn)場拆解。
第二天：從入心到成王——“凡謀之道，周密為寶”
第三步：【入心】深度信任與共創(chuàng)
模塊五：【入心·飛輪】如何啟動“信任飛輪”，從“交易”到“托付”？
 模塊開場： 給大家一個真實場景題：你好不容易請到一位關(guān)鍵領(lǐng)導吃飯，結(jié)果他臨時帶來一個你完全不認識、但看起來關(guān)系匪淺的人。你怎么辦？（引導學員回答：A. 假裝沒事，繼續(xù)；B. 尷尬，不知所措；C. 主動了解，調(diào)整策略）。這個問題，考驗的就是我們的應變能力和建立信任的底層邏輯。正確的答案，我們這節(jié)課來揭曉。
5.1 為什么我們中標后，客戶的信任度反而會下降？
 解決方案：
1. 期望值管理： 識別“銷售承諾過高，交付能力不足”的信任殺手。
2. 內(nèi)部流程協(xié)同： 打破部門墻，確保排產(chǎn)、交付、服務環(huán)節(jié)的順暢，避免內(nèi)部問題消耗外部信任。
3. 主動匯報機制： 在項目關(guān)鍵節(jié)點，主動向客戶匯報進展與風險，變被動為主動。
5.2 如何啟動并加速“信任飛輪”模型？
 解決方案：
1. 目標篩選→價值吸引： 用專業(yè)能力和價值主張吸引客戶，完成首次合作。
2. 關(guān)系升溫→交付超越： 在交付中超出預期，并主動“下閑棋”，提供額外價值。
3. 復購閉環(huán)→主動代言： 通過極致的服務讓客戶持續(xù)復購，并愿意為你介紹新客戶。
5.3 如何運用“三幫三不幫”原則，成為客戶的“自己人”？
 解決方案：
1. 幫降溫/疏導/善后： 客戶內(nèi)部出問題時，不添亂，幫忙分析解決，穩(wěn)定情緒。
2. 不傳播/打聽/回避： 不傳播小道消息，不打聽客戶隱私，出問題時不回避責任。
3. 建立個人信譽： 做到“凡事有交代，件件有著落，事事有回音”。
5.4 如何在信任關(guān)系中注入“情緒價值”？
 解決方案：
1. “反其道而行之”：高層不缺錦上添花，缺的是雪中送炭和真誠的理解。
2. “男人至死是少年”：關(guān)注對方工作之外的愛好與小確幸，建立人性化鏈接。
3. 坦誠交底：適時暴露自己的“無助”或“底牌”，以真誠換真誠（互惠心理）。
 教學閉環(huán)：
 理論講授 (30%)： 信任飛輪模型、三幫三不幫原則、情緒價值理論。
 案例分析 (30%)：【行業(yè)案例】 南瑞繼?；蚰掣偁帉κ郑绾瓮ㄟ^長期的服務和關(guān)系維護，即使在技術(shù)或價格不占優(yōu)的情況下依然能拿到訂單。
 實戰(zhàn)演練 (30%)：【情景模擬】 回到開場問題，分組討論“領(lǐng)導帶陌生人赴宴”的最佳處理策略，并進行角色扮演。
 互動分享 (10%)：【故事分享】 “分享一個你通過‘做’而不是‘說’贏得客戶信任的真實故事。”
模塊六：【入心·共創(chuàng)】如何“下閑棋布冷子”，在非銷售周期創(chuàng)造價值？
 模塊開場：我們來做個選擇題：A. 只在有項目的時候聯(lián)系客戶；B. 沒項目的時候也定期問候客戶；C. 沒項目的時候，幫客戶解決一個與我們產(chǎn)品無關(guān)的難題。大部分人選B，但真正的高手，都選C。“下閑棋”，看似無用，實則是在構(gòu)建最深的護城河。
6.1 “下閑棋”的本質(zhì)是什么？
 解決方案：
1. 建立人情賬戶： 在對方不需要你的時候主動“存款”，等需要用的時候才有“余額”。
2. 展示長期主義： 證明你的關(guān)心超越了單純的生意，你是一個值得長期交往的伙伴。
3. 獲取情報優(yōu)勢： 在非功利的交流中，更容易獲得客戶的真實想法和未來規(guī)劃。
6.2 我們能為客戶提供哪些“與銷售無關(guān)”的價值？
 解決方案：
1. 信息價值： 主動分享最新的行業(yè)報告、政策解讀、競爭對手動態(tài)。
2. 資源價值： 幫助客戶鏈接他需要的專家、合作伙伴，甚至解決子女教育、就醫(yī)等生活難題。
3. 智力價值： 邀請客戶參加高端研討會，或共同就某個行業(yè)難題進行探討，成為他的“外腦”。
6.3 如何規(guī)劃我們的“閑棋”布局？
 解決方案：
1. 客戶分級： 針對不同級別的客戶，設計不同深度和頻次的“價值輸出”計劃。
2. 內(nèi)容準備： 建立自己的“價值素材庫”，定期搜集整理有用的信息和資源。
3. 持之以恒： 將“下閑棋”作為一項長期工作紀律，而不是心血來潮。
6.4 如何讓“閑棋”在關(guān)鍵時刻變成“勝負手”？
 解決方案：
1. 潛移默化影響： 長期的價值輸出，會讓你成為客戶在該領(lǐng)域的“第一聯(lián)想”。
2. 建立虧欠心理： 當你持續(xù)幫助對方后，在關(guān)鍵決策時，對方會天然地向你傾斜。
3. 信息不對稱優(yōu)勢： 你比競爭對手更早、更深入地了解客戶的需求和痛點。
 教學閉環(huán)：
 理論講授 (30%)： 人情賬戶理論、價值共創(chuàng)模型、長期主義。
 案例分析 (30%)：【顧問案例】 頂級咨詢顧問是如何通過常年的“務虛”溝通，最終鎖定“務實”大單的。
 實戰(zhàn)演練 (30%)：【計劃制定】 針對一位你的重點客戶，設計一份為期6個月的“閑棋布局與價值輸出計劃表”。
 互動分享 (10%)：【集體智慧】 各組分享自己的計劃，相互借鑒，拓寬思路。
第四步：【控局】生態(tài)構(gòu)建與控場
模塊七：【控局·溝通】如何“把話說開”，避免“把天聊死”？
 模塊開場： 大家看過《潛伏》嗎？余則成為什么總能化險為夷？除了聰明，他有一個頂級能力——“把話說開”。無論是跟吳站長、陸橋山還是李涯，他總能在復雜的利益沖突中，找到那個能讓大家坐下來談、甚至合謀的平衡點。而我們很多人，一遇到矛盾就回避，或者一開口就把天聊死。今天，我們就來學學余則成的這門絕學。
7.1 為什么我們害怕“把話說開”？
 解決方案：
1. 心態(tài)建設： 認識到?jīng)_突是常態(tài)，回避沖突只會讓問題惡化。說開是為了解決問題，不是制造問題。
2. 恐懼識別： 分析自己害怕的是“對方生氣”、“關(guān)系破裂”還是“失去訂單”，并準備預案。
3. 角色定位： 把自己定位為“問題的解決者”，而非“利益的索取者”。
7.2 “把話說開”的關(guān)鍵四步法是什么？
 解決方案：
1. 陳述事實，而非評判：“我注意到項目延期了三天”，而不是“你們怎么又延期了”。
2. 表達感受，而非指責：“這讓我很擔心會影響最終交付”，而不是“你們太不負責了”。
3. 闡明利益，尋求共識：“我們共同的目標是項目成功，這對我們雙方都有好處”。
4. 提出請求，而非命令：“我們是否可以一起看看哪個環(huán)節(jié)出了問題，怎么能加速？”
7.3 如何在利益沖突的談判中“把話說開”？
 解決方案：
1. 掀開底牌： 在合適的時機，主動暴露部分底牌或難處，以換取對方的真誠。
2. 丑話說在前面： 提前把合作中最壞的情況和底線擺到桌面上，建立合作規(guī)則。
3. 第三方視角： 引入客觀標準或第三方觀點，將“你和我”的對立，變成“我們共同面對問題”。
7.4 如何把一次“聊死的天”救回來？
 解決方案：
1. 暫停與換框： 主動叫停，“我覺得我們有點激動了，要不我們先冷靜一下”，或者“換個角度看，這個問題也許是個機會”。
2. 自我解嘲： 用幽默化解尷尬，“看來我今天這個溝通方式不太對，我檢討”。
3. 聚焦未來： “過去的事我們先放一放，現(xiàn)在最重要的是我們接下來怎么辦？”
 教學閉環(huán)：
 理論講授 (30%)： 非暴力溝通（NVC）模型、把話說開四步法。
 案例分析 (30%)：【影視案例】 深度剖析《潛伏》中余則成與陸橋山密謀擠走李涯的對話，看他如何陳述事實、闡明利益、達成共識。
 實戰(zhàn)演練 (30%)：【高壓模擬】 模擬場景：客戶因質(zhì)量問題要求巨額索賠，情緒激動。請運用“把話說開”四步法進行溝通，平息事態(tài)，尋找解決方案。
 互動分享 (10%)：【經(jīng)驗交流】 “分享一次你‘把天聊死’的經(jīng)歷，如果重來，你會怎么做？”
模塊八：【控局·攢局】如何運籌帷幄，構(gòu)建讓你“躺贏”的共贏生態(tài)？
 模塊開場： 再問一個問題：為什么有些銷售項目，你感覺像一個人在推著巨石上山？而有些項目，感覺像各路神仙都在幫你？區(qū)別就在于，前者在“做事”，后者在“做局”。今天，我們學習如何從一個執(zhí)行者，變成一個高明的“攢局者”。
8.1 如何識別一張復雜關(guān)系網(wǎng)中的“關(guān)鍵人”和“關(guān)鍵中間人”？
 解決方案：
1. 權(quán)力地圖再升級： 在地圖上標注出“信息樞紐”（消息最靈通的人）和“關(guān)系樞紐”（能鏈接多個圈子的人）。
2. 尋找“非利益”盟友： 識別與你有共同“敵人”或共同“利益”的第三方（如設計院、集成商）。
3. “院外集團”構(gòu)建： 團結(jié)圍繞在高層身邊的各種顯性或隱性圈子，讓他們幫你游說。
8.2 如何設計一套讓所有局內(nèi)人都愿意跟隨的“利益分配”方案？
 解決方案：
1. 價值主張定制： 對每個關(guān)鍵角色，清晰說明與你合作能給TA帶來什么（政績、便利、安全、收益）。
2. “蛋糕”理論： 不是分存量的蛋糕，而是告訴大家如何一起把蛋糕做大，讓所有人受益。
3. 非物質(zhì)激勵： 巧妙運用“榮譽”、“認可”、“賦能”等非物質(zhì)利益，驅(qū)動關(guān)鍵人。
8.3 如何在“局”的推進中，保持控制力，防止失控？
 解決方案：
1. 設定明確議程： 在關(guān)鍵會議或溝通前，主動設定議程和期望結(jié)果，掌握主導權(quán)。
2. 建立信息優(yōu)勢： 確保你是局里信息最全、最快的人，能預判風險和機會。
3. 關(guān)鍵節(jié)點鎖定： 在項目流程的關(guān)鍵節(jié)點（如可研、立項、技術(shù)規(guī)范制定）提前布局，鎖定勝局。
8.4 如何整合公司內(nèi)部資源，形成“集團軍”協(xié)同作戰(zhàn)？
 解決方案：
1. 建立“鐵三角”： 形成以客戶經(jīng)理、方案專家、交付專家為核心的作戰(zhàn)單元。
2. 內(nèi)部立項會： 在項目重大節(jié)點，召開內(nèi)部“總對總”協(xié)調(diào)會，統(tǒng)一思想，調(diào)配資源。
3. 功勞簿機制： 建立清晰的內(nèi)部利益分配和榮譽機制，激勵后端同事全力支持。
 教學閉環(huán)：
 理論講授 (30%)： 攢局控場四步法、利益相關(guān)方驅(qū)動模型、華為鐵三角模式。
 案例分析 (30%)：【商業(yè)史案例】 分析《教父》中，老柯里昂是如何通過人情、利益和規(guī)則的運用，擺平好萊塢大佬的。
 實戰(zhàn)演練 (30%)：【沙盤推演】 選擇一個真實的、復雜的、正在進行中的項目，分組設計一個“攢局”方案，明確關(guān)鍵人、利益分配和控制節(jié)點。
 互動分享 (10%)：【方案PK】 各組闡述自己的“攢局”方案，相互進行壓力測試和可行性辯論。
第五步：【成王】個人品牌與修為
模塊九：【成王·氣場】如何修煉個人品牌，走出“一個人就是一支軍隊”的氣勢？
 模塊開場： 大家有沒有發(fā)現(xiàn)，同樣一句話，有的人說出來重如泰山，有的人說出來輕如鴻毛？區(qū)別在哪？在“人”。你的身份、你的氣場、你的個人品牌，決定了你話語的分量。今天，我們不談產(chǎn)品，不談客戶，只談我們自己。如何讓我們這個人，本身就成為最強的“產(chǎn)品”？
9.1 什么是大銷售的“氣場”？它從何而來？
 解決方案：
1. 源于自信： 來自對產(chǎn)品、行業(yè)、自我價值的深度自信，做到“心中有底，口中有料”。
2. 源于正氣： 來自堅守原則、言出必行的品格，讓人感覺“可靠、可信、可托付”。
3. 源于格局： 來自站位高遠，不計較一時一地的得失，擁有長期主義的視野。
9.2 如何通過“身份加持”，為自己創(chuàng)造能量場？
 解決方案：
1. 社會身份： 在公司政策允許范疇內(nèi)，積極參政議政，成為地方人大代表、政協(xié)委員，獲得官方背書。
2. 行業(yè)身份： 在公司政策允許范疇內(nèi)，在行業(yè)協(xié)會、商會中擔任職務（如副會長），成為行業(yè)資源的鏈接者。
3. 專家身份： 在公司政策允許范疇內(nèi)，在行業(yè)媒體發(fā)表文章、在高端論壇發(fā)表演講，成為公認的“專家”。
9.3 如何“造場、造勢、成事”，讓自己成為舞臺的中心？
 解決方案：
1. 造場（Create Scene）： 主動組織有影響力的活動（如行業(yè)沙龍、技術(shù)研討會），讓自己成為東道主。
2. 造勢（Create Momentum）： 圍繞一個項目或合作，通過媒體、標桿案例等方式，營造出“大勢所趨”的氛圍。
3. 成事（Make it Happen）： 用一次次成功的項目交付，不斷強化自己的“能成事”的品牌標簽。
9.4 銷售的終極心法：如何堅守“正道”，走陽謀之路？
 解決方案：
1. 價值觀引領(lǐng)： 明確自己的商業(yè)底線和原則，做難而正確的事。銷售的最后，拼的是人品。
2. 陽謀為王： 追求讓客戶、伙伴、甚至社會都受益的方案，讓對手痛恨但無解。
3. 利他之心： 真正從幫助客戶成功的角度出發(fā)，你的成功只是順帶的結(jié)果。
 教學閉環(huán)：
 理論講授 (30%)： 個人品牌“三度”理論（知名度、美譽度、影響力）、氣場修煉模型。
 案例分析 (30%)：【人物分析】 分析任正非、董明珠等企業(yè)家，是如何通過個人言行和身份，為企業(yè)塑造強大的“勢”。
 實戰(zhàn)演練 (30%)：【個人品牌規(guī)劃】 每位學員制定一份“個人品牌與身份加持三年規(guī)劃”，明確目標、路徑和第一步行動。
 互動分享 (10%)：【個人承諾】 分享自己的規(guī)劃，并用一句話說明“我將如何成為一個有氣場的人”。
模塊十：【成王·復盤】如何通過系統(tǒng)復盤，成為學習型銷售王者？
 模塊開場： 最后，我想和大家分享一句古話：《呂氏春秋》有云：“人之不幸，莫過于偶為不善而未蒙其害，偶為不謀而事幸成。遂以為可恒，恬弗復畏，此敗德之原也。” 翻譯過來就是，人最大的不幸，是偶然做了錯事沒被懲罰，或偶然沒計劃就成功了，于是就以為可以一直這樣。這是失敗的根源。我們?nèi)绾伪苊膺@種“幸存者偏差”？唯一的答案，就是復盤。
10.1 為什么復盤是頂級銷售和普通銷售的分水嶺？
 解決方案：
1. 經(jīng)驗萃?。?把個體的、偶然的經(jīng)驗，提煉成可復制、可傳承的知識。
2. 避免重復犯錯： 深入分析失敗的根源，而不是停留在表面。
3. 認知升級： 通過復盤，不斷迭代自己的思維模型，實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍。
10.2 如何運用GROW模型進行有效復盤？
 解決方案：
1. Goal（目標）： 回顧當初的目標是什么？
2. Reality（現(xiàn)實）： 實際發(fā)生了什么？結(jié)果如何？與目標的差距在哪？
3. Options（選擇）： 當時我們有哪些選擇？為什么選了這個？還有哪些更好的選擇？
4. Will（意愿）： 我們學到了什么？下一步具體怎么做？
10.3 如何建立個人和團隊的復盤文化？
 解決方案：
1. 復盤SOP： 建立標準化的復盤流程和模板，無論是項目成功還是失敗，都必須復盤。
2. 對事不對人： 營造安全的復盤氛圍，鼓勵大家說真話，分析問題而非追究責任。
3. 知識庫沉淀： 將復盤的精華（成功經(jīng)驗、失敗教訓、優(yōu)秀案例）沉淀為團隊的知識庫。
10.4 如何將兩天的學習成果轉(zhuǎn)化為行動？
 解決方案：
1. AAR（行動后反思）： 承諾在未來一個月，選擇一個項目，完整運用一次“五步成王”的方法論。
2. 建立學習小組： 組建內(nèi)部學習小組，定期分享實踐心得，相互激勵。
3. 向講師匯報： 一個月后，將自己的實踐案例和心得發(fā)給講師，獲得二次反饋和指導。
 教學閉環(huán)：
 理論講授 (30%)： 復盤的意義、GROW模型、AAR方法。
 案例分析 (30%)：【聯(lián)想復盤法】 介紹聯(lián)想著名的“復盤四步法”，看其如何成為企業(yè)文化。
 實戰(zhàn)演練 (30%)：【個人行動計劃】 學員使用AAR模板，制定一份詳盡的“訓后30天行動與復盤計劃”。
 互動分享 (10%)：【結(jié)業(yè)寄語與升華】 每位學員用一句話總結(jié)兩天最大的收獲，并對未來的自己做出一份承諾。頒發(fā)結(jié)業(yè)證書，合影留念！
 

懷國良老師
——數(shù)智化品牌營銷管理與創(chuàng)新增長實戰(zhàn)家
 現(xiàn)任：世界500強企業(yè)京東集團（京東科技）數(shù)字產(chǎn)業(yè)品牌營銷總
經(jīng)理、企業(yè)認證講師
 曾任：奧美、電通等國際頂級4A整合營銷集團高管、企業(yè)認證講師
 曾任：國內(nèi)汽車頭部企業(yè)長城汽車品牌總經(jīng)理、新聞發(fā)言人
 曾任：全球頂級4A整合營銷集團內(nèi)部認證講師
 曾任：中國人民大學經(jīng)濟學院職場導師
 曾任：北大光華管理學院“時代企業(yè)家”產(chǎn)業(yè)研學企業(yè)講師
 15年數(shù)智化品牌營銷管理與實操培訓經(jīng)驗、累積授課200+場次，
培訓人次10,000+，平均好評率95%以上。

【個人簡介】
懷老師擁有世界500強京東、國內(nèi)汽車頭部品牌長城汽車和國際頂級4A公司奧美、電通，等多家知名大型企業(yè)品牌營銷高管任職經(jīng)歷。在京東科技擔任數(shù)智化品牌營銷領(lǐng)域的管理人員，全面負責品牌數(shù)智營銷與業(yè)務創(chuàng)新增長，在品牌營銷數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型、新品牌打造、數(shù)智化品牌整合營銷和場景創(chuàng)新化落地應用等方面，取得了優(yōu)秀的工作成果并獲得很好的業(yè)界口碑。作為品牌營銷專家，曾合作過的品牌有聯(lián)想、三星、長虹、海信、青島啤酒、紅牛、伊利和北京奧組委等。
懷老師擁有歷時15年的數(shù)智化品牌營銷管理與實操培訓經(jīng)驗，200場次以上大型培訓、演講的經(jīng)驗，是京東集團、長城汽車、奧美和電通等企業(yè)的內(nèi)部認證講師，成功授課覆蓋學員10,000人次以上，培訓好評率95%以上。

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
1．在世界500強企業(yè)京東科技工作期間，專項負數(shù)字產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化品牌營銷板塊，幫助銷售收入環(huán)比快速增長45%
基于數(shù)智化品牌營銷理念，開發(fā)營銷云（政務版）產(chǎn)品體系，使用大數(shù)據(jù)和云計算一站式打通“全鏈分析-智能感知-智能決策-智能投放-無界生態(tài)-智能反饋”，將該企業(yè)所擁有的數(shù)億活躍用戶數(shù)據(jù)和市場營銷資源進行打通，形成具有明顯區(qū)隔的獨特競爭優(yōu)勢，幫助客戶解決品牌營銷“營銷找不準人，市場定不準位，廣告投不準資源，效果無法衡量”的難題。并面向全國500多名銷售、交付人員進行品牌營銷實戰(zhàn)和產(chǎn)品落地的賦能培訓，幫助全國戰(zhàn)區(qū)銷售和經(jīng)營交付人員充分掌握并在實戰(zhàn)中應用。通過4個月業(yè)務實踐，幫助公司實現(xiàn)品牌營銷業(yè)務板塊銷售收入增長45%；
2．在世界500強企業(yè)京東科技工作期間，參與2022年京東集團虎年春晚15億紅包項目，幫助區(qū)域特色產(chǎn)品上行京東并在春節(jié)期間銷售額超6億
負責大型央國企品牌的數(shù)智化品牌營銷聯(lián)合行動，同時聯(lián)動全國45個京東城市數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園，對當?shù)靥厣漠a(chǎn)品和企業(yè)進行數(shù)字化營銷以促進線上線下銷售，進行本地區(qū)域公共品牌和特色產(chǎn)品的數(shù)字新媒體及重點戶外媒體傳播。通過線上直播、內(nèi)容營銷和會員營銷，實現(xiàn)銷售額超6億；
3．在長城汽車擔任品牌總經(jīng)理&新聞發(fā)言人期間，負責品牌營銷傳播及營銷組織管理，幫助公司實現(xiàn)主力品牌年銷量增長25%
主導設計了長城汽車母品牌與子品牌五年戰(zhàn)略規(guī)劃，確定了長城汽車母品牌與旗下SUV和皮卡兩大主力產(chǎn)品線的定位。通過聚焦品牌、聚焦產(chǎn)品和聚焦品質(zhì)，幫助長城汽車夯實了品牌根基，并在隨后十年的市場份額爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，年均銷量增長25%以上，品牌認知度和品牌價值大幅提升。同時，基于企業(yè)品牌五年戰(zhàn)略規(guī)劃中的品牌愿景和市場目標，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，對長城汽車品牌營銷部進行組織架構(gòu)重新設計和專業(yè)人才梯隊打造，形成了具有明確的專業(yè)化分工的品牌營銷專業(yè)團隊；
4．曾與位居全球乳業(yè)五強、連續(xù)十年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一名的伊利集團合作，幫助伊利酸奶事業(yè)部系統(tǒng)規(guī)劃品牌整合營銷計劃，通過線上互動、明星代言、聯(lián)名等方式，實現(xiàn)新品上市三年每年增長150%
幫助明星子品牌的新品研發(fā)、品牌定位、目標人群洞察、明星代言人篩選、關(guān)鍵核心創(chuàng)意發(fā)展和360°整合營銷方案落地。其中，幫助伊利酸奶事業(yè)部策劃并實施了新產(chǎn)品每益添乳酸菌飲品的品牌打造及整合營銷推廣工作。通過簽約楊冪作為代言人及一系列整合營銷推廣工作，幫助每益添實現(xiàn)上市前三年的年均銷售增幅150%以上。

【培訓經(jīng)驗】
1、數(shù)智化品牌營銷與業(yè)務創(chuàng)新增長培訓——累計授課360小時，好評率95%
懷老師2018-至今在京東6年多期間，與集團CHO體系和京東零售協(xié)同開展，面向京東核心品牌商家的《數(shù)智化品牌營銷與業(yè)務創(chuàng)新增長》商業(yè)培訓。參與的企業(yè)中高管和市場營銷人員達2,000人次，課后受邀深入50余家企業(yè)調(diào)研咨詢，并結(jié)合京東科技能力提供進一步數(shù)智化品牌營銷解決方案；
2、企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維與實戰(zhàn)培訓——累計授課200多小時，5個工作坊，好評率90%
懷老師針對企業(yè)降本增效、對內(nèi)發(fā)掘潛力的訴求，結(jié)合AI人工智能時代的品牌營銷多樣性手段，開發(fā)了企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維與實戰(zhàn)的課程。面向中糧、伊利、長虹和海信等大型民營企業(yè)和國央企的中層進行多種形式的培訓賦能，收到90%以上好評率；
3、新產(chǎn)品開發(fā)的數(shù)智營銷體系打造——累計授課300小時以上，好評率95%，返聘率30%
結(jié)合近年來市場競爭加劇、各行業(yè)“內(nèi)卷”嚴重以及消費者需求呈現(xiàn)離散化趨勢等問題，懷老師結(jié)合大數(shù)據(jù)、AI人工智能和數(shù)字化營銷等營銷科技，推出面向消費市場的新產(chǎn)品開發(fā)數(shù)智營銷體系培訓。截止目前，接受該項目培訓的企業(yè)超過20家，并產(chǎn)生相應的后續(xù)延展培訓需求以及工作坊。

【理論體系】
【基于數(shù)智化時代品牌營銷的4Cs體系——消費者，成本，便捷性，溝通】該體系致力于賦予和提升企業(yè)的兩種核心能力：一為對消費者需求的深入洞察，二為創(chuàng)新、高效的企業(yè)營銷組織管理。強大品牌力的產(chǎn)生是一個從原點定位到過程精品化管理，再到品牌持續(xù)勢能的迸發(fā)。通過一整套完善的、可持續(xù)的發(fā)展的品牌化增長營銷體系化培訓，為企業(yè)從上至下樹立產(chǎn)品、服務、價格和體驗的數(shù)智化品牌營銷意識，幫助企業(yè)在市場競爭中擁有長期動能。課程體系分為兩大板塊：數(shù)智化品牌營銷管理板塊（組織-戰(zhàn)略-人才-能力），數(shù)智化營銷創(chuàng)新助力業(yè)務增長板塊（品牌-產(chǎn)品-傳播-銷售），課程形式有視頻、沙盤、工作坊等，能夠滿足不能層級的需求，符合成人學習規(guī)律，多場交付滿意度始終在90%以上。

【愿景使命】
中國從來不缺乏優(yōu)秀的企業(yè)和人才，商業(yè)培訓作為助燃劑，可以讓企業(yè)和人才之間擁有更好的化學反應，助力企業(yè)加速邁向卓越。希望未來十年，賦能千家優(yōu)秀的中國企業(yè)，幫助百萬級職場人成為快樂而又成功的人才！

 

【主講課程】
數(shù)智化品牌營銷管理方向（組織-戰(zhàn)略-人才-能力）
《AI時代的企業(yè)組織及品牌管理模式變革》
《品牌營銷體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級》
《企業(yè)品牌戰(zhàn)略升級與數(shù)智化品牌營銷創(chuàng)新發(fā)展》
《AI時代企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識及能力養(yǎng)成》
《人工智能時代的品牌管理與運營》
數(shù)智化營銷創(chuàng)新助力業(yè)務增長方向（品牌-產(chǎn)品-傳播-銷售）
《數(shù)智化品牌營銷驅(qū)動業(yè)務創(chuàng)新增長》
《AI時代如何從0到1打造新品牌》
《新品研發(fā)及上市的數(shù)智化品牌營銷體系打造》
《線下零售門店+供應鏈數(shù)字化創(chuàng)新管理》
《AI產(chǎn)品+數(shù)智運營’打通公、私域賦能業(yè)務增長》

 

• 客戶信息分析及關(guān)系營銷策略

   

  課程大綱開篇/課程導入/形成團隊達成共識，課程概述第一講：金融理財服務定位1.金融理財業(yè)務工作定位2.金融顧問的角色定位3.增加客戶“黏性”出發(fā)點探究4.提升SOW(錢夾份額)與KY3(認識客戶)的意義與效果第二講：關(guān)系營銷策略之投資心理識別及應用一、客戶投資性格心理學1.客戶投資性..

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• 客戶信用管理與應收帳款回收

   

  客戶信用管理篇一、信用管理基礎以及信用理念介紹（一）信用與商業(yè)信用及其發(fā)展1）信用的概念及其特點 2）信用銷售的發(fā)展 （二）信用風險的來源及其防范1）顯性風險 2）隱性風險（三）信用管理價值鏈1）6大環(huán)節(jié) 3）4大系統(tǒng) 3）3點控制 （四）信用管理的目標及職能1）信用管理的目標 2）信用管理的5大職能（五）..

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• 客戶信用管理與應收帳款催收技巧

   

  客戶信用管理篇一、信用管理基礎以及信用理念介紹（一）信用與商業(yè)信用及其發(fā)展1）信用的概念及其特點 2）信用銷售的發(fā)展 （二）信用風險的來源及其防范1）顯性風險 2）隱性風險（三）信用管理價值鏈1）6大環(huán)節(jié) 2）4大系統(tǒng) 3）3點控制（四）信用管理的目標及職能1）信用管理的目標 2）信用管理的5大職能（五）信..

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• 銀行財務基礎和客戶信用風險管理

   

  第一部分：銀行財務基礎一、銀行是經(jīng)營風險的事業(yè)1）風險的概念 2）銀行主要業(yè)務及其風險二、學習會計的捷徑—會計要素與會計恒等式1）資產(chǎn) 2）負債 3）所有者權(quán)益 4）收入 5）費用 6）利潤7）會計的根基—會計恒等式三、個人的工作表現(xiàn)如何影響到會計報表1）資產(chǎn)負債表 2）利潤..

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• 客戶信用管理與風險控制

   

  一、信用管理基礎以及信用理念介紹（一）信用與商業(yè)信用及其發(fā)展1）信用的概念及其特點 2）信用銷售的發(fā)展 （二）信用風險的來源及其防范1）顯性風險 2）隱性風險（三）信用管理價值鏈1）6大環(huán)節(jié) 3）4大系統(tǒng) 3）3點控制 （四）信用管理的目標及職能1）信用管理的目標 2）信用管理的5大職能（五）信用客戶的范疇及其控制..

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• 客戶信息采集與有效管理

   

  課程大綱： 一、如何建立高效目標客戶數(shù)據(jù)庫1. 資訊收集的流程2. 接觸與收集渠道3. 資訊收集預處理4. 空缺值信息分析二、企業(yè)客戶收集信息質(zhì)量的重要性1. 信息質(zhì)量的表現(xiàn)形式2. 什么是“雷峰塔”現(xiàn)象3. 優(yōu)質(zhì)信息的益處分析4. “信息洪水”和“信..

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