【培訓(xùn)對象】


【培訓(xùn)收益】
1、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律 2、提升企業(yè)宣傳報道策劃能力 3、學(xué)習(xí)企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握： （1）消息寫作 （2）通訊寫作 4、提升宣傳“新聞眼”的選題能力 5、掌握新聞成文五步法 6、學(xué)習(xí)新聞傳播中故事場景應(yīng)用 7、掌握新聞攝影技巧提升構(gòu)圖能力 8、掌握新聞視頻場景拍攝技巧和腳本策劃要求 9、學(xué)習(xí)新媒體編輯工具的應(yīng)用 10、掌握企業(yè)新媒體內(nèi)容策劃和病毒傳播技巧

第一講 企業(yè)宣傳新聞選題與寫作要求
一、新聞寫作三要素
1、新聞主題
2、文章結(jié)構(gòu)
3、修辭用語
二、企業(yè)宣傳報道創(chuàng)新切入點
1、融媒體特點
2、聚合渠道有效傳播
3、口碑裂變傳播
4、話題策劃
三、宣傳“新聞眼”要求
1、新聞意識
2、報道角度
3、選題策劃
4、事實準(zhǔn)確
四、新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)展現(xiàn)要求
1、標(biāo)題：吸睛
2、導(dǎo)語：閱讀入口
3、主體敘述：一氣呵成
4、背景應(yīng)用：提升高度
5、結(jié)語：歸納傳播主題
五、企業(yè)新聞寫作五步法
1、發(fā)現(xiàn)新聞線索
2、確定傳播主題
3、尋找報道角度
4、用心進(jìn)行采訪
5、文章有效成稿
六、新聞選題判斷
1、傳播有價值
（1）企業(yè)活動
（2）產(chǎn)品發(fā)布
（3）感人事跡
2、內(nèi)容有故事
（1）人物：血肉豐滿
（2）情節(jié)：一波三折
（3）沖突：細(xì)節(jié)刻畫
（4）情感：引發(fā)共鳴
（5）矛盾：問題解決
3、場景有時效
案例解析
（1）南方電網(wǎng)扶貧攻堅的一組系列新聞宣傳
（2）宜賓供電連夜搶險送電的選題策劃
（3）阿里巴巴“杭州最美的媽媽”宣傳報道

第二講 讓新聞報道文采飛揚(yáng) “三板斧”
一、謀篇布局——文章金字塔結(jié)構(gòu)
1. 什么是金字塔結(jié)構(gòu)
2. 為什么要用金字塔結(jié)構(gòu)
（1）寫作的冰山理論； （2）奇妙的數(shù)字“7”
3. 金字塔的內(nèi)部特征
（1）縱向關(guān)系：層層深入，逐層展開
（2）橫向關(guān)系：①論證順序 ②結(jié)構(gòu)順序 ③重要性順序 ④時間順序 ⑤ 視角順序
4. 金字塔模式下的公文結(jié)構(gòu)
二、新聞寫作的行文邏輯
1. 論證（為什么）
2. 論證的方式
3. 論證在文章寫作中的運(yùn)用
4. 歸納（是什么）
5. 歸納的方式
6. 歸納在公文寫作中的運(yùn)用
三、消息三段體寫作技巧
1、導(dǎo)語
（1）文章第一段
（2）開門見山
（3）倒金字塔式寫作手法
（4）獨(dú)具魅力的開篇
2、主體敘述
（1）事件過程闡述
（2）資料應(yīng)用
（3）故事場景展現(xiàn)
3、文章結(jié)尾
（1）內(nèi)容如何升華
（2）文章結(jié)果如何點題
四、標(biāo)題擬定要求
1、一語中的：點出新聞的核心價值；
2、一目了然：受眾一看就明白了；
3、一見鐘情：新穎、有趣，吸引眼球。
4、撰寫技巧
（1）傳播價值主張?zhí)釤?br /> （2）如何讓受眾產(chǎn)生興趣
5、標(biāo)題分類
（1）單行標(biāo)題
（2）多行標(biāo)題：主標(biāo)題、副標(biāo)、肩標(biāo)
五、新聞消息寫作模版
1、活動類消息寫作
2、會議類消息寫作
3、領(lǐng)導(dǎo)視察類消息寫作
4、獲獎（先進(jìn)經(jīng)驗類）消息寫作
六、企業(yè)通訊類報道體裁
1、企業(yè)通訊
（1）階段性工作匯報
（2）主題活動類題材
（3）業(yè)務(wù)開拓
2、人物通訊
（1）先進(jìn)人物
（2）個人成長事跡
七、通訊類寫作要求
1、選準(zhǔn)新聞事件或人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點
4、描述要生動
5、注意細(xì)節(jié)描述
案例解析：
（1）江蘇送變電的抗疫報道的新聞宣傳
（2）一組感人的企業(yè)新聞故事作品賞析

第三講 新聞攝影與構(gòu)圖技巧
一、攝影報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構(gòu)圖
4、手機(jī)拍攝要求
5、場景捕捉
6、聚焦細(xì)節(jié)表情
二、新聞攝影構(gòu)圖五大原則
1、主題鮮明
2、形象生動
3、信息完整
4、構(gòu)圖新穎
5、畫面簡潔
三、如何拍攝會議新聞圖片
1、構(gòu)圖要求
2、領(lǐng)導(dǎo)鏡頭捕捉
3、會議主體把握
4、光圈使用
5、畫面修圖
四、新聞場面拍攝
1、新聞現(xiàn)場構(gòu)圖
2、突出事件主角
3、新聞場景把控
4、光圈和曝光要求
5、解說詞如何配備
五、手機(jī)拍攝要求
1、保持穩(wěn)定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數(shù)碼變焦。
六、如何PS圖片
1、選擇軟件：美圖秀秀
2、應(yīng)用方法：
（1）首先登錄官網(wǎng)
（2）選擇修圖工具
（3）進(jìn)入工具頁面
（4）打開目標(biāo)圖片
（5）選擇修圖功能
（6）保存
案例解析：
（1）希望工程的“大眼睛女孩”的攝影圖片
（2）一組獲獎的中國勞模的新聞攝影圖片

第四講 網(wǎng)站新聞策劃與10萬+閱讀量提升
一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容營銷
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點
4、制造爭議
二、裂變式傳播要求
1、網(wǎng)絡(luò)熱搜話題
2、如何制造圍觀
3、網(wǎng)友分享轉(zhuǎn)發(fā)技巧
4、病毒傳播三步法
三、讓網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題如何“吸睛”
1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
四、公眾號內(nèi)容策劃
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應(yīng)用
3、互動表現(xiàn)
4、分享傳播
五、自媒體渠道推廣發(fā)布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標(biāo)用戶
2、微信公眾平臺
（1）賬號發(fā)布
（2）朋友圈推送
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）國網(wǎng)經(jīng)典新媒體策劃傳播

第五講 短視頻策劃與拍攝運(yùn)營
一、短視頻內(nèi)容策劃
1、要有劇本構(gòu)思（文案）
2、場面選取
3、畫面構(gòu)圖
4、場景橋段設(shè)計
二、腳本策劃與撰寫
1、主題設(shè)計
2、畫風(fēng)要求
（1）豪放氣勢手法
（2）婉約細(xì)膩手法
3、企業(yè)(產(chǎn)品)介紹
（1）功能
（2）服務(wù)
（3）情懷
（4）價值
4、故事設(shè)計
5、人物展現(xiàn)
三、拍攝時要求
1、場景要求
2、機(jī)位要求
3、畫面準(zhǔn)則
4、如何一氣呵成
四、手機(jī)拍攝要求
1、保持穩(wěn)定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數(shù)碼變焦。
五、后期編輯制作
1、編輯原則
2、音樂編輯
3、配音要求
4、鏡頭補(bǔ)拍
5、編輯原則
（1）剪輯
（2）特效
（3）壓縮
（4）字幕
六、剪映編輯軟件應(yīng)用
1、特效技能應(yīng)用
2、聲音處理
3、濾鏡使用
4、卡點視頻拍攝
案例解析
（1）一組優(yōu)秀抖音視頻解析
（2）天津電力短視頻傳播 

劉 煒老師 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師 香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理 新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯 【講師簡歷與榮譽(yù)】 ●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師 ●中國高校EDP聯(lián)盟講師 ●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員 ●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負(fù)責(zé)合肥信地城市廣場（商業(yè)地產(chǎn)中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔(dān)任合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)總編輯、合肥購房網(wǎng)總經(jīng)理、新華網(wǎng)安徽區(qū)域總編輯。熟悉了解房地產(chǎn)開發(fā)的定位、流程和推廣。曾負(fù)責(zé)給華潤地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、萬達(dá)地產(chǎn)、金大地集團(tuán)、安徽文一地產(chǎn)等做過企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)，并擔(dān)任這三家網(wǎng)絡(luò)媒體的總編輯；曾擔(dān)任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機(jī)函授學(xué)院執(zhí)行院長。 ●教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運(yùn)籌學(xué)》 ●職稱學(xué)歷： 新聞高級職稱，國內(nèi)多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學(xué)歷，分別畢業(yè)于南京軍事學(xué)院、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院。 ●業(yè)界榮譽(yù)： 知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎 【主講課程】 【房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《房地產(chǎn)企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)攻略》 《房地產(chǎn)新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷》 《房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng)新 》 《房地產(chǎn)企業(yè)的輿論危機(jī)公關(guān)管理》 《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的房地產(chǎn)企業(yè)微營銷》 【互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)與管理模式重構(gòu) 》 《互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)模式創(chuàng)新 》 《互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級》 【網(wǎng)絡(luò)品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運(yùn)營》 《互聯(lián)網(wǎng)廣告與內(nèi)容營銷 》 【企業(yè)微營銷】 《自媒體傳播與企業(yè)微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運(yùn)營》 《企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)攻略》 【企業(yè)電商和數(shù)據(jù)庫營銷】 《O2O電子商務(wù)實戰(zhàn)攻略 》 《網(wǎng)店營銷和線上推廣》 《企業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)和精準(zhǔn)營銷》 【網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理】 《網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險管理與輿情危機(jī)公關(guān) 》 《新媒體傳播與危機(jī)公關(guān)執(zhí)行》 【政府（企業(yè)）宣傳管理】 《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和宣傳應(yīng)用》 《互聯(lián)網(wǎng)傳播與形象管理》 【服務(wù)客戶】 北京大學(xué)EMBA房地產(chǎn)總裁班、浙江大學(xué)EDP地產(chǎn)班、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)EDP、吉林大學(xué)EMBA、內(nèi)蒙古后MBA、中國科學(xué)家企業(yè)家講壇、中國民營企業(yè)家轉(zhuǎn)型論壇、中國2014年網(wǎng)德論壇、安徽互聯(lián)網(wǎng)論壇大會、東北微商創(chuàng)業(yè)論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產(chǎn)、萬達(dá)集團(tuán)、萬科集團(tuán)、綠地集團(tuán)、金大地集團(tuán)、中國華潤地產(chǎn)集團(tuán)、中國一汽奧迪、中國電力集團(tuán)、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團(tuán)公司、招商銀行、杭州萬事利集團(tuán)、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團(tuán)、亳州建安集團(tuán)、合肥燃?xì)饧瘓F(tuán)、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓(xùn)、安徽大學(xué)、合肥學(xué)院、新華學(xué)院、三聯(lián)學(xué)院、合肥師范學(xué)院、安徽警官學(xué)院、淮南師范學(xué)院、安徽新聞出版學(xué)院等省內(nèi)高等院校新聞系（市場營銷、電子商務(wù)系）等授課。中國民主促進(jìn)會、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓(xùn)；合肥日報報業(yè)集團(tuán)、安徽省演藝集團(tuán)、潛山黨校等 【授課特點】 課程設(shè)計新穎，專業(yè)表現(xiàn)力強(qiáng)，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰(zhàn)案例解析到位，原創(chuàng)應(yīng)用案例多；善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經(jīng)濟(jì)學(xué)院總裁班學(xué)員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業(yè)家講壇 O2O網(wǎng)絡(luò)營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

• 打造企業(yè)新中層

   

  第一天、管理認(rèn)知與角色定位第一章管理認(rèn)知——從優(yōu)秀到卓越1.誰是管理者？何謂管理？Ø深度認(rèn)知管理與管理者。2.我能貢獻(xiàn)什么？Ø強(qiáng)調(diào)責(zé)任，注重價值，關(guān)注外部世界。3.做了=執(zhí)行？服從=執(zhí)行？Ø如何做“結(jié)果”？如何確保人人直奔結(jié)果？4..

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• 傳統(tǒng)電商互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新零售落地實操解決方案

   

  課程背景：新零售到底是什么眾說紛紜，很多人概念混亂本質(zhì)不清，最后造成瞧不起、來不及!新零售不是概念，是以人工智能模式顛覆零售業(yè)，是對線下80%零售份額的顛覆，速度之快超過電商興起時，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，速度之快超過以往，不是你所想象的爆款. 社群. 門店銷售技巧那么簡單！新零售是一場體驗戰(zhàn)、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)，如何做零售體驗和數(shù)字化？線下線下融合是趨勢，產(chǎn)品一..

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• 企業(yè)新零售轉(zhuǎn)型策略與實戰(zhàn)路徑

   

  課程背景：在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能的技術(shù)變革下，無人售貨、無人超市、智能零售、場景零售的新零售時代到來了！純貨架式的電商時代已經(jīng)過去，單純的線下渠道店鋪更是離我們越來越遠(yuǎn)。無處不在，無邊界的輕量級場景化零售時代已經(jīng)到來。同時，電商增速趨緩，城市用戶規(guī)模達(dá)到天花板；農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施滯后，天貓及京東的“渠道下沉”戰(zhàn)..

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• 傳統(tǒng)企業(yè)新零售落地實操解決方案

   

  課程背景：新零售到底是什么眾說紛紜，很多人概念混亂本質(zhì)不清，最后造成瞧不起、來不及!新零售不是概念，是以人工智能模式顛覆零售業(yè)，是對線下80%零售份額的顛覆，速度之快超過電商興起時，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，速度之快超過以往，不是你所想象的爆款. 社群. 門店銷售技巧那么簡單！新零售是一場體驗戰(zhàn)、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)，如何做零售體驗和數(shù)字化？線下線下融合是趨勢，產(chǎn)品一..

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• 打造企業(yè)新中層

   

   課程說明： 中層不懂帶人，自己就得干到死，企業(yè)就要跟著倒霉！如果擁有一支強(qiáng)大的中層管理隊伍，企業(yè)就不會“腰疼”、戰(zhàn)略就不會“流產(chǎn)”。 中層強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，企業(yè)若沒有一支有力的中層隊伍，高績效、高成長只是喊喊口號，空談而已；中層若缺乏應(yīng)有的管理能力..

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• 打造企業(yè)新中層

   

  第一部分、自我管理一、管理者的角色認(rèn)知與定位1. 中層角色認(rèn)知的誤區(qū)1) 民意代表；2) 同情者；3) 只代表個人意見；4) 傳話筒；5) 業(yè)務(wù)員。2. 中層角色的三個維度1) 作為下屬的角色²體現(xiàn)上級的意志（替身）²上司永遠(yuǎn)是對的；²切忌議論上司的是非；²不搶上..

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