第一章：人格化品牌（IP）定位——完成獨(dú)一無(wú)二
1、事兒
（1）差異價(jià)值
（2）獨(dú)家理論
（3）SLOGAN
（4）語(yǔ)言釘子
2、范兒
（1）復(fù)合調(diào)性（人設(shè)）
（2）5感系統(tǒng)（視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)+嗅覺(jué)+味覺(jué)+觸覺(jué)）
（3）視覺(jué)錘子
3、魂兒
（1）核心價(jià)值觀
（2）普世情感定位

第二章：365天內(nèi)容傳播矩陣——完成作戰(zhàn)地圖
1、主題角度
（1）可預(yù)見(jiàn)主題
（2）不可預(yù)見(jiàn)主題
2、領(lǐng)域細(xì)分
（1）領(lǐng)域內(nèi)細(xì)分
（2）跨界領(lǐng)域細(xì)分
3、呈現(xiàn)技巧
（1）好故事
（2）好標(biāo)題
（3）好引導(dǎo)
4、平臺(tái)差異性
（1）公眾號(hào)
（2）抖音
（3）微博

第三章：擁有高濃度流量池——完成社群變現(xiàn)
1、將用戶分級(jí)
（1）提取高粘性用戶
（2）升級(jí)高粘性用戶身份和價(jià)值
2、在社群中植入儀式感
（1）設(shè)立用戶固定節(jié)奏動(dòng)作
（2）線上線下兼顧
（3）固定一套標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)
（4）建立內(nèi)部語(yǔ)言（黑話）
3、游戲化手段調(diào)動(dòng)參與感
（1）點(diǎn)數(shù)
（2）徽章
（3）排行榜
4、實(shí)驗(yàn)性
（1）鼓勵(lì)不著邊際的用戶創(chuàng)作和建議
（2）設(shè)計(jì)讓用戶意外尖叫的“超驗(yàn)點(diǎn)”而不是輸出答案。
5、內(nèi)容變現(xiàn)的核心法則
（1）怎么帶貨
（2）帶什么貨
（3）提高轉(zhuǎn)化率的技巧

第四章：始終跑在最前沿——完成商業(yè)系統(tǒng)進(jìn)化
1、利用價(jià)值洼地平臺(tái)
（1）窮盡搜索垂直相關(guān)新媒體平臺(tái)
（2）高效多平臺(tái)分發(fā)管理
2、大膽運(yùn)用98-00后
（1）不要木桶理論只要長(zhǎng)板理論
（2）徹底洞察研究98-00后的生活消費(fèi)哲學(xué)并運(yùn)用。
3、創(chuàng)始人要個(gè)人IP化
（1）創(chuàng)始人或聯(lián)合創(chuàng)始人要“拋頭露面”
（2）創(chuàng)始人或聯(lián)合創(chuàng)始人的虛擬人物IP 

著名 IP 策劃人
中國(guó) IP 商學(xué)院 院長(zhǎng)
個(gè)人 IP 加速器（前身為“個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室”） 創(chuàng)始人
九麥品牌咨詢 董事長(zhǎng)
上海交通大學(xué)《產(chǎn)業(yè) IP 總裁班》特約導(dǎo)師
中國(guó)人民大學(xué)《城市品牌升級(jí)班》特約導(dǎo)師
清華大學(xué)《營(yíng)銷總裁班》特約導(dǎo)師
一、背景概述
20 年品牌管理與文化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，歷任阿里集團(tuán)大麥網(wǎng)高級(jí)副總裁、星美國(guó)際集團(tuán)
首席品牌官，2016 年獨(dú)創(chuàng)引領(lǐng)時(shí)代的新定位理論——“IP 三邊定位法”與“IP 化
品牌升級(jí) 6 步法”、“個(gè)人 IP 塑造路線圖”，并以“中國(guó) IP 第一課”為主題先后在
全國(guó) 36 個(gè)城市巡講普及，并在全國(guó)范圍內(nèi)邀約 200 余位在文化與商業(yè)融合方面最
具案例性的企業(yè)家出任特聘實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國(guó) IP 黃埔軍校”。
二、獨(dú)家方法論&實(shí)操體系
1、個(gè)人 IP 定位法
2、個(gè)人 IP 加速器
三、人物經(jīng)歷
2006-2013 歷任
龍俊廣告集團(tuán) CEO
溫迪公關(guān)集團(tuán) CEO
阿里集團(tuán)大麥網(wǎng)高級(jí)副總裁
星美國(guó)際集團(tuán)首席品牌官
個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室 主理人
中國(guó)文藝自媒體聯(lián)盟(CAMA)主席
CIPP 中國(guó)文旅同盟 輪值主席
2014 年創(chuàng)辦“中國(guó) IP 商學(xué)院”至今
四、大型演講
2015 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資本大會(huì)
2015 北京國(guó)際設(shè)計(jì)周
2016 新媒體影響力盛典
2016 廈門創(chuàng)業(yè)嘉年華
2017 北京坊-中國(guó)文化創(chuàng)變論壇
2018 北京國(guó)際文博會(huì)
2018 北京文化創(chuàng)意大賽
2018 中國(guó)旅游消費(fèi)升級(jí)高峰論壇
2019 新物種品牌領(lǐng)袖大會(huì) 

• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維與新媒體營(yíng)銷（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營(yíng)銷策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的三大趨勢(shì)（圍繞勢(shì)、道、法、術(shù)）思維模式2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“3+1”自媒體營(yíng)銷矩陣3.只有銷售，沒(méi)有策劃，營(yíng)銷渠道如何創(chuàng)新4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線下與線上應(yīng)該考慮哪些營(yíng)銷策略5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運(yùn)營(yíng)..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營(yíng)銷策劃與社群運(yùn)營(yíng)

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著一浪，也許你錯(cuò)過(guò)許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運(yùn)營(yíng)你又怎可錯(cuò)過(guò)。從微博話題榜到直播平臺(tái)，從知乎到今日頭條，新媒體運(yùn)營(yíng)是一場(chǎng)新聞與內(nèi)容的變革，它改變了幾億中國(guó)人的閱讀習(xí)慣。通過(guò)現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷：內(nèi)容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標(biāo)配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開(kāi)始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號(hào)成為擺設(shè)，自?shī)首詷?lè)，毫無(wú)病毒性可言，問(wèn)題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內(nèi)容營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現(xiàn)老品牌換新顏，未來(lái)的..

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  第一單元 新媒體和新媒體的基本特征1.新媒體的基本概念2.新媒體的五大發(fā)展現(xiàn)狀u碎片化u全媒體時(shí)代u垂直細(xì)分受眾u新媒體的并購(gòu)潮u自媒體化3.新媒體的商業(yè)模式u新媒體的典型商業(yè)模式u新媒體創(chuàng)業(yè)受投資人青睞的原因4.新媒體的變現(xiàn)u新媒體與電商的變現(xiàn)u新媒體的場(chǎng)景需求的延伸u新媒體變現(xiàn)與廣告5...

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• 新零售新媒體營(yíng)銷實(shí)操課程提綱

   

  1、 營(yíng)銷發(fā)展的基本歷程2、 新媒體營(yíng)銷的核心是用戶畫像3、 品牌營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代4、 社交營(yíng)銷成為主營(yíng)銷5、 社交營(yíng)銷模型6、 新媒體營(yíng)銷基本定義7、 目前最熱門的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)介紹8、 新媒體營(yíng)銷玩法邏輯9、 如何做好裂變營(yíng)銷10、 實(shí)操案例分析11、 新媒體營(yíng)銷的前提是做好產(chǎn)品定位和人群定位12、 消..

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• 新零售小米如何玩轉(zhuǎn)自媒體營(yíng)銷

   

  1、自媒體是主戰(zhàn)場(chǎng)2、以小米電視為例討論產(chǎn)品預(yù)熱3、老板風(fēng)格確定了自媒體走向4、人人都是自媒體5、產(chǎn)品要自己能說(shuō)話6、參與感7、搶占頭條8、拉拉仇恨9、自媒體是個(gè)系統(tǒng)工程10、自媒體需要不斷進(jìn)化..

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