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企業(yè)中高層管理人員
【培訓(xùn)收益】
1、通過培訓(xùn)，使學(xué)員全面了解和掌握品牌塑造的基本步驟以及實戰(zhàn)操作方法
2、幫助學(xué)員有效的對企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行品牌推廣和溝通
3、幫助企業(yè)提升品牌效益，提高企業(yè)競爭力
2.品牌為什么重要
3.一切都可以品牌化嗎
4.哪些是最強勢品牌
5.品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會
1.基于顧客的品牌資產(chǎn)
2.創(chuàng)建強勢品牌：品牌知識
3.品牌資產(chǎn)的來源
4.創(chuàng)建強勢品牌的四步曲
5.創(chuàng)造顧客價值
1.識別和確立品牌定位
2.品牌定位指導(dǎo)原則
3.定義并創(chuàng)建品牌精粹
4.內(nèi)部品牌化
5.品牌審計
1.選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)
2.品牌元素的選擇戰(zhàn)術(shù)
3.整合所有品牌元素
1.營銷新視野
2.產(chǎn)品策略
3.定價策略
4.渠道策略
1.媒體新環(huán)境
2.營銷傳播方案概覽
3.制定整合營銷傳播方案
2.公司平臺搭建
3.原產(chǎn)地和其他地理區(qū)域
4.分銷渠道
5.品牌聯(lián)盟
6.許可授權(quán)
7.名人背書
8.體育、文化或其他活動
9.第三方資源
1.品牌價值鏈
2.設(shè)計品牌追蹤研究
3.建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)
1.定性研究方法
2.定量研究方法
3.基于顧客的品牌資產(chǎn)的綜合模型
1.比較法
2.整體法
1.品牌體系
2.品牌架構(gòu)
3.設(shè)計品牌戰(zhàn)略
4.利用公益營銷創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
1.新產(chǎn)品和品牌延伸
2.品牌延伸的優(yōu)點
3.品牌延伸的缺點
4.理解消費者如何評價品牌延伸
5.評估品牌延伸機(jī)會
1.強化品牌
2.激活品牌
3.調(diào)整品牌組合
1.區(qū)域市場細(xì)分
2.其他人口與文化細(xì)分市場
3.品牌國際化的理論根據(jù)
4.標(biāo)準(zhǔn)化與定制化
5.全球品牌戰(zhàn)略
6.創(chuàng)建基于顧客的全球品牌資產(chǎn)
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第一講 何謂無形套利模式第一節(jié) 無形套利模式的基本概念第二節(jié) 無形套利模式的硬性要求、操作紀(jì)律以及盤面多空第三節(jié) 無形套利模式的形式第四節(jié) 無形套利模式的優(yōu)勢第五節(jié) 無形套利模式的年化收益第二講 無形套利模式術(shù)語解釋第一節(jié) 什么是龍頭第二節(jié) 什么是跟風(fēng)第三節(jié) 什么是盈利鎖第四節(jié) 什么是保護(hù)鎖第五節(jié) 什么..
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（一）、危機(jī)管理創(chuàng)新：切割法、覆蓋法、示弱法●什么是切割法？●為什么要切割？●如何進(jìn)行切割？案例：1、達(dá)芬奇家具被央視曝光后接連出現(xiàn)了哪些失誤？2、萬科如何用切割法解決毒地板事件的？3、修正藥業(yè)如何用切割法解決毒膠囊危機(jī)？●什么是覆蓋法、示弱法？●如何用覆蓋法、示弱法解決企業(yè)和個人危機(jī)？（二）、如何建立企業(yè)危機(jī)應(yīng)對..
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集團(tuán)大客戶顧問式銷售戰(zhàn)略培訓(xùn)
第一部分:大客戶與集團(tuán)大客戶顧問式銷售什么是大客戶大客戶的4大關(guān)鍵特征大客戶的生命周期大客戶銷售的特殊性大客戶銷售鏈大客戶顧問式銷售應(yīng)具備的咨詢能力誰是大客戶？大客戶拜訪前的準(zhǔn)備第二部分:大客戶的行為處事風(fēng)格與集團(tuán)大客戶銷售人的行為處事風(fēng)格類型人的行為處事風(fēng)格特征如何與不同行為處事風(fēng)格的客戶打交道雙..
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一、課程背景 新產(chǎn)品上市以后，要根據(jù)產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品特點、渠道特點、來確定適合自己的加盟商目標(biāo)群。企業(yè)要注重企業(yè)的長期發(fā)展，要求加盟商要有運作市場的經(jīng)營能力，并不是只要有錢就能夠成為企業(yè)的加盟商，不要僅僅把招商作為企業(yè)圈錢的一種手段。更重要的是如何通過“招商會”擴(kuò)大品牌的知名度與影響力，因此，培養(yǎng)一批專業(yè)的招商團(tuán)隊就顯得格..
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課程介紹 1、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場份額 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物增長趨勢 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶分析 2、服裝電子商務(wù)發(fā)展各階段概況 3、2008年起服裝已成最大網(wǎng)購品類 4、電子商務(wù)網(wǎng)站基本分類（按供應(yīng)鏈） ..
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