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大客戶的公關(guān)與回款技巧

課程編號(hào):25930

課程價(jià)格:¥19000/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:466

行業(yè)類(lèi)別:行業(yè)通用     

專業(yè)類(lèi)別:營(yíng)銷(xiāo)管理 

授課講師:劉飛

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類(lèi)課
【培訓(xùn)對(duì)象】
銷(xiāo)售管理人員、大客戶銷(xiāo)售人員,B2B銷(xiāo)售人員,項(xiàng)目型銷(xiāo)售人員等等

【培訓(xùn)收益】
掌握大客戶銷(xiāo)售的“八大”流程 清晰認(rèn)識(shí)客戶的決策鏈 了解大客戶的四種角色 了解客戶需求的四種類(lèi)型 掌握四種類(lèi)型客戶的溝通風(fēng)格 掌握挖需求的三大工具 識(shí)別客戶成交的信號(hào) 了解成交的十八種方法 掌握回款的十三招式

導(dǎo)論:理解何為大客戶銷(xiāo)售?
1、兩個(gè)問(wèn)題:
銷(xiāo)售是一門(mén)藝術(shù),還是一門(mén)科學(xué)?
逃不出的二八定律,想提升業(yè)績(jī)到底靠20%,還是80%?
B2B與B2C銷(xiāo)售的不同?什么是“大客戶”“策略”“銷(xiāo)售”?
故事:三個(gè)賣(mài)水果的銷(xiāo)售
2、兩個(gè)案例:
某石油公司的失敗案例
某石油公司的成功案例
3、總結(jié):大客戶銷(xiāo)售的特點(diǎn)
周期長(zhǎng),意見(jiàn)多,難控制,決策慢
4、銷(xiāo)售人員的四種類(lèi)型
5、銷(xiāo)售人員應(yīng)該具備的四大能力

第一單元:客戶關(guān)系維護(hù)之信任建立(重點(diǎn)內(nèi)容)
5、設(shè)目標(biāo)
a.每次拜訪都設(shè)定一個(gè)拜訪目標(biāo)
b.客戶行動(dòng)承諾標(biāo)準(zhǔn)
c.獲得承諾三部曲:檢查、總結(jié)、進(jìn)展
案例:四種訪談結(jié)果練習(xí) 【案例】10條訪談結(jié)果
6、列理由:
a.客戶為什么要見(jiàn)你?
b.為什么要有見(jiàn)面的有效理由?
客戶約見(jiàn)的PPP: 目的(why)、過(guò)程(如何進(jìn)行)、收益(彼此有什么好處)
3、薦自己
a.如何正確的自我介紹?
視頻:劉備的自我介紹
【案例】一個(gè)成功的保險(xiǎn)推銷(xiāo)員
b.讓客戶記住你的名字
【案例】小名片里的大學(xué)問(wèn)
c.卡耐基打造人際關(guān)系的三法寶
① 真誠(chéng)地對(duì)別人感興趣;
② 微笑;
③ 記住別人的名字。
4、激興趣
a.客戶通常對(duì)銷(xiāo)售有哪些成見(jiàn)
b.激發(fā)客戶興趣的方法
c.第三方成功故事的模板和案例
d.開(kāi)場(chǎng)寒暄的關(guān)鍵因素
成功銷(xiāo)售的IQ/EQ/AQ
【案例】小石頭里面的重感情
【案例】高情商的禮品銷(xiāo)售員
5、善傾聽(tīng)
a.為什么要傾聽(tīng)?
b.沒(méi)有傾聽(tīng)的表現(xiàn)
c.傾聽(tīng)的要領(lǐng)

二、識(shí)局篇:知道我的位置在哪?
1、認(rèn)識(shí)客戶的購(gòu)買(mǎi)流程、客戶采購(gòu)的原因分析—需求
戰(zhàn)略規(guī)劃、理清需求、方案評(píng)估、采購(gòu)、實(shí)施驗(yàn)收、項(xiàng)目應(yīng)用
2、銷(xiāo)售流程的天龍八部
3、銷(xiāo)售流程一:客戶規(guī)劃 工具:客戶規(guī)劃表、客戶畫(huà)像
4、銷(xiāo)售流程二:訪前準(zhǔn)備 工具:訪前準(zhǔn)備清單 提問(wèn)清單
5、銷(xiāo)售流程三:激發(fā)興趣 工具:激發(fā)興趣模板 如何做自我介紹 案例:一位歷史牛人的自我介紹
6、銷(xiāo)售流程四:需求確認(rèn) 工具:需求的四種類(lèi)型 如何提問(wèn)? 開(kāi)放式問(wèn)題與封閉式問(wèn)題的組合
7、銷(xiāo)售流程五:接觸決策
8、銷(xiāo)售流程六:共創(chuàng)方案 工具:共創(chuàng)方案行動(dòng)計(jì)劃表
9、銷(xiāo)售流程七:商務(wù)流程 工具:商務(wù)談判信息表 招投標(biāo)注意事項(xiàng)
10、銷(xiāo)售流程八:實(shí)施交付 重點(diǎn):成交不是結(jié)束,而是開(kāi)始
工作坊:產(chǎn)出企業(yè)自己的客戶購(gòu)買(mǎi)流程分析與銷(xiāo)售流程體系

三、謀局篇:挖需求的三大工具—SPIN、FABE、SPAR(重點(diǎn)內(nèi)容)
1、挖需求為什么要提問(wèn)?
2、銷(xiāo)售為什么總是喜歡多說(shuō)?
3、挖需求之提問(wèn)四分法
a.一分法
b.二分法 案例:開(kāi)放式問(wèn)題與封閉式問(wèn)題的應(yīng)用
c.三分法 三分法:探索(原因)、診斷(細(xì)節(jié))、確認(rèn)(是嗎)
d.四分法 分析:SPIN的起因與發(fā)展
4、SPIN怎么用才最科學(xué)?
5、第一大工具:SPIN的起源和三原則 工具:銷(xiāo)售訪談表
客戶說(shuō)的多、銷(xiāo)售很會(huì)問(wèn)、賣(mài)方都是在產(chǎn)品后期提供解決方案
6、如何理解SPIN的銷(xiāo)售模式 【案例】SPIN練習(xí)
SPIN是一種銷(xiāo)售思維 【案例】威樂(lè)水泵的成功銷(xiāo)售
7、SPIN運(yùn)用中的常見(jiàn)問(wèn)題
SPIN的價(jià)值等式 【案例】巧妙轉(zhuǎn)變客戶態(tài)度的銷(xiāo)售員 工具:銷(xiāo)售訪談表
8、第二大工具:FABE法則的運(yùn)用—以產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)為導(dǎo)向
9、為什么要用FABE 【案例】不同人關(guān)注的“利益” 【案例】溫州酒店出差
10、如何運(yùn)用FABE 【案例】化險(xiǎn)為夷—國(guó)內(nèi)著名體育館的案例
11、復(fù)雜銷(xiāo)售的FABE 【案例】供暖熱水器的大戰(zhàn)故事
12、利益法則應(yīng)用
公司的產(chǎn)品、品牌、售后的優(yōu)勢(shì)
5種個(gè)人利益與馬斯洛5種需求
個(gè)人利益解讀——從生理、歸屬感到自我實(shí)現(xiàn) 【案例】善于挖掘機(jī)會(huì)的雷曼銷(xiāo)售員
13、第三大工具:SPAR—以客戶使用場(chǎng)景為導(dǎo)向 【案例】打印機(jī)的兩種介紹方法
14、客戶需求的四種類(lèi)型
15、雪中送炭—客戶著急使用方案
問(wèn)題比較多,找出痛苦鏈 案例:出差買(mǎi)褲子
16、錦上添花—客戶已經(jīng)使用方案,要更換方案
a.差異化營(yíng)銷(xiāo):自己產(chǎn)品與對(duì)手產(chǎn)品的差異,這個(gè)差異正是客戶的需求
b.產(chǎn)品沒(méi)有賣(mài)點(diǎn),你就是最大的賣(mài)點(diǎn)
c.錦上添花的四種應(yīng)用
d.撬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶的四大策略
17、無(wú)欲無(wú)求—客戶對(duì)方案不感冒
客戶害怕改變:案例營(yíng)銷(xiāo)法、帶他去客戶企業(yè)參觀、邀請(qǐng)參加活動(dòng)
案例:從《西游記》看客戶的需求類(lèi)型
18、自以為是—認(rèn)為自己做的很好,壓根不需要
策略:Pmpmp 適當(dāng)放棄,考慮時(shí)間成本 工具:銷(xiāo)售訪談表
【案例】善于引導(dǎo)客戶的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)銷(xiāo)售員
19、與客戶“共”創(chuàng)方案
20、客戶關(guān)注的“三類(lèi)人”
客戶的客戶、客戶的對(duì)手、客戶自己

四、布局篇:客戶關(guān)系維護(hù)之決策鏈分析(重點(diǎn)內(nèi)容)
1、客戶的角色分類(lèi)
經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)影響者(EB)、技術(shù)購(gòu)買(mǎi)影響者(TB)、使用購(gòu)買(mǎi)影響者(UB)、內(nèi)線(coach)
工具:客戶決策分析表
2、經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)影響者(EB)--拍板人
a.經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)影響者的定義 練習(xí):誰(shuí)是決策者? 案例:卷煙廠的EB分析
b.拜訪經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)影響者遇到的挑戰(zhàn)
c.什么樣的人會(huì)是經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)影響者
d.經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)影響者關(guān)心什么
e.如何與拍板人溝通及注意事項(xiàng)
f.沒(méi)有見(jiàn)到EB,成功率只有46%
g.如何讓下面的人引薦拍板人(領(lǐng)導(dǎo))
h.與高層溝通的“四不要”和“七要”
i.拜訪后的郵件設(shè)計(jì)
總結(jié):他說(shuō)你行,不行也行。他說(shuō)你不行,行也不行
3、技術(shù)購(gòu)買(mǎi)影響者(TB)--守門(mén)員
a.遇到的挑戰(zhàn) 練習(xí):誰(shuí)是技術(shù)購(gòu)買(mǎi)影響者?
b.守門(mén)員迷之自信的特點(diǎn)
c.與之打交道的注意事項(xiàng)
d.技術(shù)者會(huì)關(guān)心什么?
e.要“利用”,但是不能得罪
f.“成事不足,敗事有余”
總結(jié):他說(shuō)你行,不一定行。他說(shuō)你不行,就一定不行
4、使用購(gòu)買(mǎi)影響者(UB)--使用方
a.遇到的挑戰(zhàn) 練習(xí):誰(shuí)是使用購(gòu)買(mǎi)影響者
b.需求部門(mén)的重要性
c.如何溝通說(shuō)服
d.啥都想要,還嫌貴
5、內(nèi)線,教練(coach)
a.Coach的三大標(biāo)準(zhǔn)與三大作用
b.Coach的種類(lèi)
c.如何發(fā)現(xiàn)coach
d.如何培養(yǎng)coach
e.如何保護(hù)coach
6、客戶關(guān)系的五個(gè)臺(tái)階
陌生—認(rèn)識(shí)—約會(huì)—朋友—同盟 案例:客戶關(guān)系進(jìn)階演練
7、大客戶客情維護(hù)的一個(gè)核心、三大原則、九大策略

五、穩(wěn)局篇:客戶關(guān)系維護(hù)之溝通風(fēng)格(重點(diǎn)內(nèi)容)
1、社交風(fēng)格的分析
2、與孔雀型客戶的交往
3、與老虎型客戶的交往
4、與貓頭鷹型客戶的交往
5、與考拉型客戶的交往
6、不同類(lèi)型的客戶溝通策略 工具:客戶性格分析表
7、客戶性格對(duì)應(yīng)客戶的角色
8、高處不勝寒,銷(xiāo)售為什么害怕見(jiàn)高層?
9、四類(lèi)社交風(fēng)格的特征與表現(xiàn)
10、四類(lèi)社交風(fēng)格的喜好和禁忌
11、如何通過(guò)言行快速識(shí)別客戶的社交風(fēng)格
12、如何投其所好分別搞定四類(lèi)不同風(fēng)格的客戶
練習(xí):小組每個(gè)人的性格特征

六、結(jié)局篇:大客戶銷(xiāo)售中的成交技巧與回款技巧(重點(diǎn)內(nèi)容)
1、成交是1,其他是0(落袋為安)
2、利用時(shí)間的壓力推進(jìn)成交 案例:去醫(yī)院看病
3、影響成交的心理障礙
4、客戶成交的信號(hào)
5、成交的催化劑
6、促進(jìn)成交的“降龍十八掌”(18種成交技巧)
7、合同條款的注意事項(xiàng)(獲得起草協(xié)議的主動(dòng)權(quán))
8、談判成交后的注意事項(xiàng)
9、欠款的類(lèi)型及原因分析
10、企業(yè)產(chǎn)生應(yīng)收賬款的原因
11、欠款的危害
12、如何識(shí)別惡意欠款的信號(hào)
13、常見(jiàn)的惡性條款
14、針對(duì)惡意欠款的處理方法
15、非惡意欠款的催討方法
16、欠款追討中的角色分工
17、預(yù)期賬款催收的“十三刀”
18、民營(yíng)企業(yè)和上市公司的追款技巧
19、政企客戶的追款技巧(尤其政府部門(mén))
20、客戶欠款的懲戒措施
21、建立企業(yè)信用管理系統(tǒng)

總結(jié):復(fù)盤(pán)改善與行動(dòng)計(jì)劃 

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