導讀：一個CEO在對企業(yè)的規(guī)劃、戰(zhàn)術、操作方法、模式等問題上做個總結就是企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略細化一下就是boss布置給員工的工作。

制定戰(zhàn)略首先是關于做什么、不做什么的選擇。然而，大多數企業(yè)缺乏專注精神。它們沒法抵抗那些看上去很吸引人的誘惑，結果便是迷失在方向不同、貌似都不錯的戰(zhàn)略中。戰(zhàn)略太多就會缺乏焦點，英國Future媒體集團的做法頗值得借鑒。Future決定專做針對年輕男士的分類雜志，為此，它做出了一系列清晰的選擇。盡管出版一本針對中年婦女的雜志可能很賺錢，但它們沒那么做，因為它認為，把消費者鎖定在更明確的特定群體對它更有利。

做的事情與價值創(chuàng)造無關：有些企業(yè)做出的決定性選擇，似乎根本看不出來能給企業(yè)帶來什么價值。戰(zhàn)略不僅僅是做選擇，CEO需要解釋清楚這樣選擇將給公司帶來多大價值。比如，許多跨國公司都有一張擴張計劃矩陣表，橫向是國家，縱向是產品線。公司的戰(zhàn)略就是盡快把這張表格填滿。但是，為什么要在所有國家開展所有業(yè)務呢?如果這么做真能帶來更大價值，那它可以被稱為戰(zhàn)略，然而，實際上它并不能。不能帶來價值的行為是缺乏理智的行為，那不是戰(zhàn)略，只是個靶子。

混淆目標與戰(zhàn)略：我們要在行業(yè)內爭做第一或第二!你肯定聽過這樣的口號。這就好比一名田徑運動員說：“我要奪得2012年奧運會400米跑步的金牌，要比別人跑得都快。”這種提法沒有問題，但真正的問題是如何做。一家公司想成為行業(yè)的領頭羊、想在明年業(yè)績增長50%，一所商學院想辦成世界級的商學院，這些都沒錯，但充其量它們都是非常棒目標，而不是戰(zhàn)略。你需要可行的想法和理性的戰(zhàn)略，以落實這些目標。如果缺乏執(zhí)行計劃，再好的目標也是空想。

被困在現狀中：很多企業(yè)穿著“既成事實”這件緊身衣，因此，制定的戰(zhàn)略完全適合現在所做的事情。這就如同是在一份要做事情的清單上，寫下的卻全都是已經做的事情。緊抱著已經被證明的真理當然不錯，遺憾的是，適用于目前所做事情的戰(zhàn)略，可能會導致不清晰的市場定位，它不能讓企業(yè)在未來1~3年內成為行業(yè)內的關鍵角色。最糟糕的情況，就是企業(yè)什么都不放手，什么領域都做，并把管理權下放，還說什么“多格局、多渠道”。這樣的企業(yè)離倒閉不遠了。

只有CEO知道自己的戰(zhàn)略：最后一個原因，不如上述四個原因常見，但也確實存在，那就是CEO沒讓企業(yè)中其他成員知道他的戰(zhàn)略。只有能改變內部成員行為的戰(zhàn)略，才能稱為戰(zhàn)略。為此，CEO首先要讓大家知道你的想法。漂亮PPT上的內容，只有通過中層領導和一線員工努力，才能變?yōu)楝F實。否則，企業(yè)成員會對公司未來發(fā)展壯大等，形成各種不一樣的理解，這個公司的“戰(zhàn)略”無論做成多么漂亮的PPT演示，一樣難有好結果。