隨著大數(shù)據時代的到來，傳統(tǒng)的金融組織體系和金融市場體系正在發(fā)生著深刻的變革，互聯(lián)網不斷地深入金融企業(yè)的每個毛孔，以潤物細無聲的方式慢慢改變了整個金融體系?；ヂ?lián)網給整個金融業(yè)帶來了新鮮的血液，這不僅反映在體系的改變，更反映在了金融營銷方式上。

       我們首先來談談什么是傳統(tǒng)意義上的金融營銷：

       金融營銷是指金融企業(yè)以金融市場為導向，運用整體營銷手段向客戶提供金融產品和服務，在滿足客戶需要和欲望的過程中實現(xiàn)金融企業(yè)利益目標的社會行為過程。

       新時代下的互聯(lián)網金融營銷是什么：

       互聯(lián)網金融營銷是指通過非直接物理接觸的電子方式，營造網上經營環(huán)境，創(chuàng)造并交換客戶所需要的金融產品，構建、維護以及發(fā)展各個方面關系，從而獲取利益的一種營銷管理過程。從概念邏輯上看，完整的互聯(lián)網金融營銷含義，包括傳統(tǒng)金融產品與服務的網絡營銷及互聯(lián)網金融產品與服務的市場營銷兩個層面的內容，而互聯(lián)網金融產品與服務的市場營銷又包括線上營銷和線下營銷兩個方面。

       互聯(lián)網給金融營銷帶來哪些新的亮點：

       第一，服務供應商應該通過挖掘金融消費者的互聯(lián)網訪問數(shù)據來搜索客戶的需求?；ヂ?lián)網金融要通過互聯(lián)網使用者的訪問的數(shù)據，經過數(shù)據的挖掘尋找出他們對于金融產品的需求。

       第二，實際上結合其他的數(shù)據信息來測算金融消費者的流動性、收益性、風險性偏好和信用等級，也就是要對消費者進行分類，比如是低端的消費者，還是高端的消費者。

       第三、建立網上的金融產品貨架，通過網上產品展示來提出服務供應商的價值主張。在網絡這個巨大的平臺上面，可以把各種各樣的金融產品放上去來展示，表明這些金融產品的流動性、收益性和風險性。監(jiān)管部門很可能必須要在這個營銷環(huán)節(jié)上面要強調合規(guī)經營，守法經營。然后，通過與金融消費者的互動支持金融消費者創(chuàng)造出他的體驗價值。因為不同的人有不同的需求和不同的風險的偏好。當他們有了不同的風險偏好，他們通過在網上跟服務供應商的互動，來尋找適當?shù)漠a品和服務，創(chuàng)造出自己的價值。那么，供應商可以根據金融消費者的體驗價值信息的反饋，來設計開發(fā)新型的金融產品和服務的流程。我認為互聯(lián)網金融剛剛起步，作為科研工作者，我們應該朝進一步的方向去思索。

       最后，互聯(lián)網金融要發(fā)展個性化的量身定制的金融服務。在金融服務消費方面，我們要有新的服務營銷的理念來進行指導。有新的理念以后，就會有新的服務；有新的服務以后，才能夠真正形成新的金融格局。