【培訓(xùn)對(duì)象】
包材設(shè)計(jì)崗位

【培訓(xùn)收益】
1. 掌握消費(fèi)者行為學(xué) 2. 消費(fèi)者洞察——消費(fèi)者行為學(xué)三大原理 3. 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為洞察 4. 從潛意識(shí)到忠誠(chéng)——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝認(rèn)知的5個(gè)階段 5. 消費(fèi)者行為學(xué)在包裝設(shè)計(jì)綜合應(yīng)用 6. 包裝設(shè)計(jì)落地——產(chǎn)品管理與打造爆品 7. 包裝設(shè)計(jì)常犯的錯(cuò)誤分析與避免

 一、走進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的基石——消費(fèi)者行為學(xué)
案例分析1：某全球500強(qiáng)公司爆品包裝設(shè)計(jì)
案例分析2: 某公司失敗的包裝設(shè)計(jì)
1、什么是消費(fèi)者行為/消費(fèi)者行為學(xué)？
 研究對(duì)象
 研究作用
2、消費(fèi)者行為學(xué)發(fā)展最新趨勢(shì)
 趨勢(shì)
 機(jī)會(huì)
 挑戰(zhàn)
3、消費(fèi)者行為學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)決策
 產(chǎn)品
 品牌
 市場(chǎng)推廣
 渠道布局
 定價(jià)
二、 消費(fèi)者洞察——消費(fèi)者行為學(xué)三大原理
1、消費(fèi)者行為學(xué)第一原理
 消費(fèi)者行為學(xué)總圖
 消費(fèi)行為的內(nèi)部影響/外部影響
 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程
 消費(fèi)者購(gòu)物心理行為過(guò)程
 人為何消費(fèi)
2、消費(fèi)者行為學(xué)第二定理
 需求？需求特點(diǎn)
 需求與產(chǎn)品分類(lèi)
 消費(fèi)者產(chǎn)品參與的基本模型
3、 消費(fèi)者行為學(xué)第三原理
三、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為洞察
1、 購(gòu)買(mǎi)渠道
2、 市場(chǎng)信息接受渠道
3、 購(gòu)買(mǎi)用途
4、 消費(fèi)偏好
5、 最喜歡促銷(xiāo)方式
6、 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間
7、 購(gòu)買(mǎi)數(shù)量
案例：小李買(mǎi)手機(jī)
四、從潛意識(shí)到忠誠(chéng)——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝認(rèn)知的5個(gè)階段
1、什么是潛意識(shí)？潛意識(shí)在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用
2、什么是感知？感知在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用
3、什么是認(rèn)知？認(rèn)知在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用
4、什么是推理？推理在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用
5、什么是認(rèn)知強(qiáng)度？影響認(rèn)知強(qiáng)度因素有那些
6、什么是記憶？記憶在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用
案例分析：全球500強(qiáng)3個(gè)爆品包裝設(shè)計(jì)案例分析
五、消費(fèi)者行為學(xué)在包裝設(shè)計(jì)綜合應(yīng)用
1、包裝設(shè)計(jì)目的
 增強(qiáng)受眾對(duì)包裝的印象
 引起受眾的情感心理
 引起消費(fèi)動(dòng)機(jī)
 包裝滿足受眾購(gòu)買(mǎi)需求
 方便與實(shí)用心理
 新穎與美觀心理
 讓產(chǎn)品賣(mài)起來(lái)，成為爆品
2、包裝設(shè)計(jì)出圈七大關(guān)鍵點(diǎn)案例分析
 色彩設(shè)計(jì)案例分析
 形狀與結(jié)構(gòu)案例分析
 字體與排版案例分析
 圖案與圖像案例分析
 情感共鳴案例分析
 品牌認(rèn)同案例分析
 信息傳遞案例分析
六、包裝設(shè)計(jì)落地——產(chǎn)品管理與打造爆品
1、產(chǎn)品管理
 什么是產(chǎn)品規(guī)劃
 什么是新產(chǎn)品，新產(chǎn)品分類(lèi)
 新產(chǎn)品上市成功關(guān)鍵點(diǎn)
 新品上市失敗核心原因
 什么是新產(chǎn)品上市的三元平衡
 新品上市流程的流程有那些
 什么產(chǎn)品銷(xiāo)售概念；銷(xiāo)售概念的作用
2、打造爆品
 什么是爆品
 如何打造標(biāo)桿單品
 冠軍單品篩選工具
 產(chǎn)品定位包括那些內(nèi)容
 產(chǎn)品業(yè)績(jī)?nèi)绾畏对鲩L(zhǎng)
案例分析：某全球500強(qiáng)公司包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品管理流程
七、產(chǎn)品設(shè)計(jì)常犯的錯(cuò)誤分析與避免
1、忽視目標(biāo)受眾需求
2、過(guò)分復(fù)雜的設(shè)計(jì)
3、忽視品牌一致性
4、缺乏創(chuàng)意和獨(dú)特性
5、忽視包裝材質(zhì)和質(zhì)量

廖大宇老師
——經(jīng)銷(xiāo)商與渠道大客戶管理專(zhuān)家
 曾任：百事（中國(guó)）（全球食品頭部企業(yè)，全球500強(qiáng)）全國(guó)銷(xiāo)售發(fā)展總監(jiān)
 曾任：雀巢（中國(guó)）（全球食品NO.1，全球500強(qiáng)）華南銷(xiāo)售總監(jiān)
 曾任：達(dá)能（中國(guó)）（全球食品頭部企業(yè)，全球500強(qiáng)）華南銷(xiāo)售總監(jiān)
 服務(wù)超過(guò)100家上市公司/世界500強(qiáng)/準(zhǔn)IPO公司，打造超威集團(tuán)/喜盈盈集團(tuán)/合富國(guó)際集團(tuán)/均瑤集團(tuán)/達(dá)能集團(tuán)/嘉士伯/上海仰邁公司/康利眼鏡/茂昌眼鏡等標(biāo)桿咨詢項(xiàng)目
 個(gè)人著作：《5G商業(yè)模式——重塑商業(yè)化未來(lái)》《B2B營(yíng)銷(xiāo)100問(wèn)》《B2C營(yíng)銷(xiāo)100問(wèn)》《經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)100問(wèn)》
 曾主導(dǎo)操盤(pán)多個(gè)咨詢項(xiàng)目，取得業(yè)績(jī)和利潤(rùn)突破：
喜盈盈集團(tuán)（細(xì)分品類(lèi)冠軍）：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型與升級(jí)
上海仰邁集團(tuán)（電商頭部企業(yè)）：團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)管理升級(jí)轉(zhuǎn)型
合富國(guó)際集團(tuán)：經(jīng)營(yíng)升級(jí)/新面膜品牌成功上市
某食品跨國(guó)公司：高端產(chǎn)品RTM模式設(shè)計(jì)
超威集團(tuán)（千億級(jí)上市公司）：新品牌MOLL上市/渠道變革項(xiàng)咨詢目

【個(gè)人簡(jiǎn)介】
廖老師擁有3家世界500強(qiáng)企業(yè)高管工作經(jīng)歷，憑借二十年豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)（10年高管經(jīng)驗(yàn)，10年經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)&咨詢經(jīng)驗(yàn)），結(jié)合學(xué)習(xí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)上均取得顯著工作成績(jī)。特別在品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，廖老師師承百事/雀巢能全球500強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)知識(shí)沉淀，致力推廣“品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)”落地。在不同行業(yè)的集團(tuán)企業(yè)中成功復(fù)制推廣，通用性極強(qiáng)，并良性運(yùn)轉(zhuǎn)至今。
 廖老師在全球500強(qiáng)百事（中國(guó)）有限公司工作期間，業(yè)績(jī)每年平均25%增長(zhǎng)；獲得果繽紛新品上市/旺季PK等獎(jiǎng)項(xiàng)；設(shè)計(jì)公司銷(xiāo)售模式，并成功在南中國(guó)區(qū)實(shí)施。是百事集團(tuán)晉升最快的管理培訓(xùn)生；帶領(lǐng)超過(guò)1000人銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，通過(guò)目標(biāo)分解/落地輔導(dǎo)/激活人心/業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估等方式，培養(yǎng)超過(guò)20個(gè)區(qū)域銷(xiāo)售總監(jiān)；被評(píng)為百事人才培養(yǎng)之星！
 廖老師擔(dān)任首席培訓(xùn)師&咨詢顧問(wèn)期間，具有600場(chǎng)集團(tuán)高級(jí)管理人員品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)&咨詢經(jīng)驗(yàn)！帶領(lǐng)企業(yè)取得經(jīng)營(yíng)突破！擁有大量的成功案例！服務(wù)企業(yè)包括全球500強(qiáng)/上市公司/準(zhǔn)上市公司！續(xù)約率達(dá)到90%！最長(zhǎng)服務(wù)客戶5年，服務(wù)金額500萬(wàn)！ 廖老師圈內(nèi)口碑很好，打造超過(guò)100+標(biāo)桿企業(yè)，成為全行業(yè)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)者。
【培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)】
1、全球500強(qiáng)達(dá)能集團(tuán)——《經(jīng)銷(xiāo)商生意經(jīng)營(yíng)》《渠道開(kāi)發(fā)與業(yè)績(jī)提升》培訓(xùn)共計(jì)25場(chǎng)、其中含返聘24場(chǎng)，培訓(xùn)合計(jì)35天，實(shí)地輔導(dǎo)5填，課程評(píng)分4.9分（滿分5分）
為該公司的大客戶銷(xiāo)售經(jīng)理/經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)理/銷(xiāo)售總監(jiān)/渠道經(jīng)理培訓(xùn)《渠道開(kāi)發(fā)與業(yè)績(jī)提升》《經(jīng)銷(xiāo)商生意經(jīng)營(yíng)》，培訓(xùn)內(nèi)容實(shí)施落地，學(xué)員掌握開(kāi)發(fā)客戶和生意提升的方法/工具和流程，包括《客戶開(kāi)發(fā)八步驟》，《聯(lián)合生意計(jì)劃書(shū)》等工具；培訓(xùn)后實(shí)施落地，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)25% ；開(kāi)發(fā)20個(gè)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，打造10個(gè)標(biāo)桿經(jīng)銷(xiāo)商
2、河南超威集團(tuán)（上市公司）——《營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)建設(shè)》培訓(xùn)共計(jì)6場(chǎng)、其中含返聘5場(chǎng)，培訓(xùn)合計(jì)12天，課程評(píng)分4.9（滿分5分）
為該公司的產(chǎn)品經(jīng)理/推廣經(jīng)理/銷(xiāo)售經(jīng)理/銷(xiāo)售總監(jiān)/渠道經(jīng)理培訓(xùn)《爆品打造》/《經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)與標(biāo)桿經(jīng)銷(xiāo)打造》《品牌定位與品牌規(guī)劃》《新媒體運(yùn)營(yíng)》等系列課程，培訓(xùn)內(nèi)容實(shí)施落地，成功開(kāi)發(fā)奧迪/保時(shí)捷等大客戶；培養(yǎng)一批優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人才
3、河南喜盈盈集團(tuán)（行業(yè)頭部企業(yè)）——《渠道開(kāi)發(fā)與業(yè)績(jī)提升》《經(jīng)銷(xiāo)商生意經(jīng)營(yíng)》培訓(xùn)共計(jì)12場(chǎng)、其中含返聘11場(chǎng)，培訓(xùn)合計(jì)24天，課程滿意度97%
為該公司的銷(xiāo)售經(jīng)理/銷(xiāo)售總監(jiān)/渠道經(jīng)理培訓(xùn)《渠道開(kāi)發(fā)與業(yè)績(jī)提升》《經(jīng)銷(xiāo)商生意經(jīng)營(yíng)》等系列課程，培訓(xùn)內(nèi)容實(shí)施落地，開(kāi)發(fā)新經(jīng)銷(xiāo)商20個(gè)，打造標(biāo)桿客戶18個(gè)；銷(xiāo)售額38%增長(zhǎng)，利潤(rùn)230%增長(zhǎng)
4、保靈集團(tuán)（行業(yè)頭部企業(yè)）——《區(qū)域生意與利潤(rùn)提升》系列內(nèi)容，培訓(xùn)共計(jì)20場(chǎng)、其中含返聘19場(chǎng)，培訓(xùn)合計(jì)42天，好評(píng)率100%
為該公司的店長(zhǎng)/督導(dǎo)/銷(xiāo)售經(jīng)理/銷(xiāo)售總監(jiān)/渠道經(jīng)理培訓(xùn)《區(qū)域生意與利潤(rùn)提升》系列內(nèi)容，包括《經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)與生意提升》《大客戶開(kāi)發(fā)與生意提升》等；培訓(xùn)內(nèi)容實(shí)施落地，2021年利潤(rùn)增長(zhǎng)60%，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)15%
5、茂昌眼鏡集團(tuán)（行業(yè)頭部企業(yè)）——《門(mén)店生意經(jīng)營(yíng)與利潤(rùn)提升》系列內(nèi)容，培訓(xùn)共計(jì)9場(chǎng)、其中含返聘8場(chǎng)，培訓(xùn)合計(jì)19天，課程評(píng)分4.8分（滿分5分）
為該公司的店長(zhǎng)/督導(dǎo)/運(yùn)營(yíng)經(jīng)理培訓(xùn)《門(mén)店生意經(jīng)營(yíng)與利潤(rùn)提升》系列內(nèi)容，包括《會(huì)員開(kāi)發(fā)與生意提升》《門(mén)店數(shù)據(jù)分析與盈利提升》等；培訓(xùn)內(nèi)容實(shí)施落地，2022年利潤(rùn)增長(zhǎng)45%，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)30%
6、北京天石在線（行業(yè)頭部企業(yè)）——《生意經(jīng)營(yíng)與利潤(rùn)提升》系列內(nèi)容，培訓(xùn)共計(jì)20場(chǎng)、其中含返聘18場(chǎng)，培訓(xùn)合計(jì)40天，好評(píng)率98%
為該公司的事業(yè)部負(fù)責(zé)人/總監(jiān)/高級(jí)經(jīng)理培訓(xùn)《生意經(jīng)營(yíng)與利潤(rùn)提升》系列內(nèi)容，包括《經(jīng)營(yíng)算法》《經(jīng)營(yíng)干法》《戰(zhàn)略規(guī)劃》等；培訓(xùn)內(nèi)容實(shí)施落地，培養(yǎng)一批懂算法/干法經(jīng)營(yíng)人才，2021年直播突破1.1億

 

【主講課程】
數(shù)字化系列
《決勝未來(lái)——快消品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化升級(jí)之路》
《決勝未來(lái)——新媒體運(yùn)營(yíng)與生意提升》
《決勝未來(lái)——場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)與生意提升》
盈利提升系列
《連鎖門(mén)店經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析與盈利提升》
《零食連鎖客戶開(kāi)發(fā)與生意提升》
《連鎖門(mén)店全渠道獲客》
《店面營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新—店面業(yè)績(jī)提升策略》
《決勝招商—招商方案制定與落地策略》
經(jīng)營(yíng)系列
《決勝經(jīng)營(yíng)分析會(huì)——經(jīng)營(yíng)計(jì)劃制定與經(jīng)營(yíng)分析會(huì)》
《年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃》
《營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析與生意提升》
《商業(yè)模式創(chuàng)新與盈利提升》
大客戶系列
《決勝大客戶—大客戶營(yíng)銷(xiāo)策略與生意提升》
《決勝大客戶—與大客戶進(jìn)行雙贏談判》
《決勝流量—B2B企業(yè)全域獲客與成交》
《如何與零售大客戶進(jìn)行雙贏談判》
《零售大客戶管理與生意提升》
經(jīng)銷(xiāo)商系列
《經(jīng)銷(xiāo)商思維升級(jí)模式創(chuàng)新之路》
《決勝2025——經(jīng)銷(xiāo)商年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃與生意提升》
《經(jīng)銷(xiāo)商管理—廠商合力發(fā)展生意》
《經(jīng)銷(xiāo)商管理—借力經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展生意》
《經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)與標(biāo)桿經(jīng)銷(xiāo)商打造》
《經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新—經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)制勝》
《運(yùn)作模式創(chuàng)新—經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合生意計(jì)劃》
渠道管理系列
《RTM市場(chǎng)道路管理與生意提升》
《貨通天下——全渠道銷(xiāo)售與生意提升》
《分銷(xiāo)模式創(chuàng)新—深度分銷(xiāo)與生意提升》
《決勝渠道—渠道生意增長(zhǎng)策略》
《決勝渠道—傳統(tǒng)企業(yè)電商矩陣構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)》
《批發(fā)渠道開(kāi)發(fā)與生意提升》
《決勝終端—網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)與生意提升》
區(qū)域生意系列
《決勝區(qū)域—區(qū)域生意提升策略》
《市場(chǎng)規(guī)劃與全國(guó)標(biāo)桿區(qū)域打造》
《運(yùn)作模式創(chuàng)新—零售商聯(lián)合生意計(jì)劃》
銷(xiāo)售技巧系列
《絕對(duì)成交—FABE銷(xiāo)售技巧》
《絕對(duì)成交—SPIN銷(xiāo)售技巧》
《絕對(duì)成交—情境銷(xiāo)售技巧》
《銷(xiāo)售冠軍心態(tài)與銷(xiāo)售技巧提升》
《決勝目標(biāo)—銷(xiāo)售目標(biāo)100%達(dá)成策略》
《決勝團(tuán)隊(duì)—打造有專(zhuān)業(yè)戰(zhàn)斗力的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)》

 

• 執(zhí)刀者——像醫(yī)生一樣解剖我們的產(chǎn)品

   

  課程背景：日常工作中我們經(jīng)常會(huì)遇到如下幾種情況：1、 新產(chǎn)品出來(lái)后一般公司會(huì)匹配一定的銷(xiāo)售話術(shù)和資料，但通常情況下可能因?yàn)榭偛吭谀骋粋€(gè)城市，所以出來(lái)的內(nèi)容可能會(huì)帶有地方特色，以至于很難第一時(shí)間直接拿來(lái)就用。2、 當(dāng)出品公司將產(chǎn)品發(fā)放到代理機(jī)構(gòu)或網(wǎng)點(diǎn)后配套的信息總量偏少或不完整以至于一線工作人員很難第一時(shí)間直接上手就做。3、 當(dāng)出品公司..

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• 基于消費(fèi)者洞察的門(mén)店銷(xiāo)售技巧

   

  【課程背景】為什么有的門(mén)店人頭涌涌，有的門(mén)店門(mén)可羅雀。同樣的品牌，有的門(mén)店生意興隆而有的門(mén)店經(jīng)營(yíng)慘淡？除了門(mén)店選址外，門(mén)店的經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵，門(mén)店經(jīng)營(yíng)中人、貨、場(chǎng)被稱(chēng)為“門(mén)店三寶”，而人（銷(xiāo)售人員）無(wú)疑是其中最重要的因素。但是在訪店的過(guò)程中經(jīng)常發(fā)現(xiàn)店員的卻經(jīng)常是這樣的情況：◆ 不知道自己是誰(shuí)，角色錯(cuò)亂；◆ 不..

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• 成功的產(chǎn)品經(jīng)理

   

  第一單元 產(chǎn)品經(jīng)理框架1.產(chǎn)品經(jīng)理的角色認(rèn)知產(chǎn)品管理的對(duì)象與范疇產(chǎn)品管理的成功標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)理的角色認(rèn)知產(chǎn)品經(jīng)理的核心工作產(chǎn)品經(jīng)理的四個(gè)發(fā)展階段演練：產(chǎn)品經(jīng)理的自我認(rèn)知2.產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理畫(huà)像&..

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• 新零售如何打造爆品（消費(fèi)升級(jí)下的產(chǎn)品創(chuàng)新）

   

  1、 什么是消費(fèi)升級(jí)？2、 什么是更好的產(chǎn)品？3、 學(xué)會(huì)如何重新定義產(chǎn)品：4、 爆品5、 用戶痛點(diǎn) — 產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)6、 產(chǎn)品極致7、 顏值即正義8、 高性價(jià)比9、 口碑是如何形成的10、產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話11、自媒體營(yíng)銷(xiāo)助力12、小米生態(tài)鏈?zhǔn)欠窨梢詮?fù)制？13、小米生態(tài)鏈的投資秘訣14、爆品案例一..

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• 新零售消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品創(chuàng)新

   

  什么是消費(fèi)升級(jí)？1、什么是更好的產(chǎn)品？2、爆品3、顏值即正義4、高性價(jià)比5、小米鐵人三項(xiàng)6、小米生態(tài)鏈?zhǔn)欠窨梢詮?fù)制？7、小米生態(tài)鏈的投資秘訣8、小米生態(tài)鏈產(chǎn)品案例19、小米生態(tài)鏈產(chǎn)品案例2..

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• 新零售互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與管理課程

   

  第一單元 初始互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)1.互聯(lián)網(wǎng)思維獨(dú)孤九劍2.案例：運(yùn)營(yíng)內(nèi)功有啥用u小米的用戶運(yùn)營(yíng)u京東的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)u無(wú)印良品的流程運(yùn)營(yíng)u杜蕾斯的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)3.運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)是什么u效益最大化u業(yè)務(wù)目標(biāo)細(xì)分u不同產(chǎn)品的業(yè)務(wù)目標(biāo)u如何達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)4.構(gòu)建運(yùn)營(yíng)的senseu常見(jiàn)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題第二單元 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)管理的概念..

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