【培訓(xùn)對(duì)象】
銀行人員

【培訓(xùn)收益】
1、掌握短視頻傳播規(guī)律和特征 2、學(xué)習(xí)短視頻注冊(cè)及運(yùn)營(yíng)要求 3、掌握短視頻內(nèi)容策劃應(yīng)用 4、學(xué)習(xí)短視頻腳本寫作手法 5、掌握短視頻場(chǎng)景拍攝技巧 6、提升短視頻音樂(lè)配片能力 7、掌握短視頻加粉技巧 8、學(xué)習(xí)用戶裂變式營(yíng)銷手法 9、提升話題策劃能力

第一講 抖音等短視頻策劃與傳播
一、抖音功能介紹
1、人人可以做視頻
2、15秒展現(xiàn)
3、自助音樂(lè)選擇
4、可分享鏈接
二、抖音如何開(kāi)通
1、首先注冊(cè)
2、網(wǎng)名選取要有特色
3、頭像設(shè)計(jì)
4、關(guān)注活躍用戶
三、抖音定位
1、有利于銀行品牌
２、有利于市場(chǎng)推廣
3、有利于和粉絲互動(dòng)
4、有利于銷售轉(zhuǎn)化
四、抖音如何拍攝
1、要有劇本文案
2、場(chǎng)面選取
3、音樂(lè)挑選
4、故事橋段設(shè)計(jì)
5、手機(jī)拍攝
五、抖音腳本策劃與撰寫
1、主題設(shè)計(jì)
2、畫風(fēng)要求
（1）豪放氣勢(shì)手法
（2）婉約細(xì)膩手法
3、銀行(產(chǎn)品)介紹
（1）功能
（2）服務(wù)
（3）情懷
（4）價(jià)值
4、故事設(shè)計(jì)
5、人物展現(xiàn)
六、拍攝時(shí)要求
1、場(chǎng)景要求
2、音樂(lè)選取
3、表演者走位
4、一氣呵成
七、后期制作
1、編輯原則
2、音樂(lè)編輯
3、配音要求
4、鏡頭補(bǔ)拍
5、編輯原則
（1）剪輯
（2）特效
（3）壓縮
（4）字幕
八、好的視頻視頻宣傳片效果要求
1、讓人過(guò)目不忘
3、臺(tái)詞經(jīng)典
3、能形成話題
4、拉動(dòng)銷售明顯
九、抖音推廣
1、吸粉
2、微信推廣
3、@目標(biāo)受眾
4、病毒式裂變
（1）策劃分享
（2）誘惑轉(zhuǎn)發(fā)
案例解析
（1） 一組優(yōu)秀商業(yè)抖音視頻解析
（2） 有道翻譯官的創(chuàng)意視頻
（3）江西農(nóng)商銀行的金融知識(shí)普及抖音

第二講 短視頻宣傳片要求與策劃文案
一、銀行視頻宣傳片內(nèi)容和要求
1、銀行介紹
關(guān)于銀行及其品牌的高度概括性說(shuō)明；
2、銀行的產(chǎn)品或服務(wù)介紹
突出優(yōu)勢(shì)和價(jià)值；
3、銀行榮譽(yù)與資格說(shuō)明
突出銀行層次和運(yùn)營(yíng)高度，促使受眾認(rèn)可信賴；
4、銀行的研發(fā)和創(chuàng)新能力
體現(xiàn)銀行的發(fā)展?jié)摿Γ?br /> 5、銀行的愿景和價(jià)值觀
讓受眾產(chǎn)生共鳴和期待。
6、銀行標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)或品牌形象標(biāo)識(shí)
強(qiáng)化受眾記憶點(diǎn)。
二、一部好的銀行視頻宣傳片要求
1、要有一個(gè)好的腳本
2、內(nèi)容要有爆發(fā)力
3、好的視頻畫面素材
4、人物為核心
4、形式生動(dòng)有趣
三、視頻宣傳片文案表達(dá)要求
1、體現(xiàn)傳播創(chuàng)意的核心
2、表達(dá)銀行傳播意圖、訴求和承諾
3、塑造銀行形象、品牌
4、突出內(nèi)容主旨
四、銀行視頻宣傳片策劃文案制作要求
1、傳播主題鮮明
2、內(nèi)容有傳播性
3、畫面有吸引力
4、解說(shuō)詞有震撼力
案例解析
（1） 銀行C位出道女孩短視頻宣傳片
（2） 招商銀行3.0網(wǎng)點(diǎn)的視頻宣傳片
（3）海底撈的抖音短視頻火爆傳播

第三講 前期策劃與腳本內(nèi)容撰寫
一、前期策劃內(nèi)容
1、了解銀行傳播思路
2、了解產(chǎn)品
3、了解銀行文化
4、行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品傳播手法了解
二、溝通調(diào)研形式
1、對(duì)方企劃人員頭腦風(fēng)暴
2、市場(chǎng)調(diào)研
3、網(wǎng)絡(luò)搜索
三、腳本策劃要求
1、主題定位
2、整體定位
3、表現(xiàn)內(nèi)容
4、創(chuàng)意核心
四、腳本內(nèi)容
1、片頭要求
2、開(kāi)片手法
（1）豪放氣勢(shì)手法
（2）婉約細(xì)膩手法
3、銀行介紹
（1）歷史發(fā)展
（2）現(xiàn)階段規(guī)模
（3）交代銀行核心競(jìng)爭(zhēng)力
（4）用戶價(jià)值體現(xiàn)
4、銀行愿景描述
五、如何寫出一個(gè)好的腳本
1、了解用戶需求
2、掌握市場(chǎng)走勢(shì)
3、創(chuàng)造用戶價(jià)值
4、挖掘市場(chǎng)傳播結(jié)合點(diǎn)
5、要有好的知識(shí)結(jié)構(gòu)
案例解析
（1） 平安普惠金融的“男人之苦”視頻傳播策劃
（2） 微眾銀行微業(yè)貸的故事短視頻傳播

第四講 拍攝技巧與后期制作
一、拍攝準(zhǔn)備工作
1、制訂合適的預(yù)算
2、前期拍攝素材
3、準(zhǔn)備物料、道具
4、設(shè)備準(zhǔn)備
二、拍攝過(guò)程
1、機(jī)器要求
2、現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備
3、腳本可調(diào)整
4、取景要求
三、剪映軟件應(yīng)用與后期制作
1、剪映軟件介紹
2、編輯原則
3、音樂(lè)編輯
4、配音要求
5、鏡頭補(bǔ)拍
四、加炫視頻宣傳片制作模式
1、特效應(yīng)用
2、經(jīng)典鏡頭穿插
3、旁白創(chuàng)新
4、畫面鏡頭有新意
五、審片時(shí)的要求
1、品牌展示是否到位
2、創(chuàng)意是否能吸引人
3、畫面是否表現(xiàn)有沖擊力
4、銀行價(jià)值傳播主題是否突出
六、好的視頻視頻宣傳片效果要求
1、讓人過(guò)目不忘
3、臺(tái)詞經(jīng)典
3、能形成話題
4、拉動(dòng)銷售明顯
案例解析
（1） 銀行ECT的場(chǎng)景出行短視頻宣傳
（2） 一組興業(yè)銀行的幽默短視頻
 

劉 煒老師 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師 香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理 新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬(wàn)家熱線網(wǎng)總編輯 【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】 ●中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師 ●中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師 ●中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員 ●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道 總編輯 ●職場(chǎng)履歷： 曾負(fù)責(zé)合肥信地城市廣場(chǎng)（商業(yè)地產(chǎn)中的綜合體項(xiàng)目）品牌和銷售；曾擔(dān)任合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)總編輯、合肥購(gòu)房網(wǎng)總經(jīng)理、新華網(wǎng)安徽區(qū)域總編輯。熟悉了解房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的定位、流程和推廣。曾負(fù)責(zé)給華潤(rùn)地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)、金大地集團(tuán)、安徽文一地產(chǎn)等做過(guò)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)。 ●IT成就： 曾成功打造三個(gè)千萬(wàn)級(jí)以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬(wàn)家熱線、吉和網(wǎng)，并擔(dān)任這三家網(wǎng)絡(luò)媒體的總編輯；曾擔(dān)任《電腦知識(shí)與技術(shù)》雜志社總編輯和中國(guó)計(jì)算機(jī)函授學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)。 ●教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運(yùn)籌學(xué)》 ●職稱學(xué)歷： 新聞高級(jí)職稱，國(guó)內(nèi)多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學(xué)歷，分別畢業(yè)于南京軍事學(xué)院、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院。 ●業(yè)界榮譽(yù)： 知名實(shí)戰(zhàn)型媒體營(yíng)銷和品牌專家，中國(guó)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個(gè)人、安徽省勞動(dòng)模范和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎(jiǎng) 【主講課程】 【房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《房地產(chǎn)企業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略》 《房地產(chǎn)新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》 《房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng)新 》 《房地產(chǎn)企業(yè)的輿論危機(jī)公關(guān)管理》 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)微營(yíng)銷》 【互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)與管理模式重構(gòu) 》 《互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)模式創(chuàng)新 》 《互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)》 【網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷】 《新媒體傳播與品牌運(yùn)營(yíng)》 《互聯(lián)網(wǎng)廣告與內(nèi)容營(yíng)銷 》 【企業(yè)微營(yíng)銷】 《自媒體傳播與企業(yè)微營(yíng)銷》 《微商時(shí)代的微店與微信商城運(yùn)營(yíng)》 《企業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略》 【企業(yè)電商和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷】 《O2O電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)攻略 》 《網(wǎng)店?duì)I銷和線上推廣》 《企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)和精準(zhǔn)營(yíng)銷》 【網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理】 《網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)管理與輿情危機(jī)公關(guān) 》 《新媒體傳播與危機(jī)公關(guān)執(zhí)行》 【政府（企業(yè)）宣傳管理】 《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和宣傳應(yīng)用》 《互聯(lián)網(wǎng)傳播與形象管理》 【服務(wù)客戶】 北京大學(xué)EMBA房地產(chǎn)總裁班、浙江大學(xué)EDP地產(chǎn)班、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)EDP、吉林大學(xué)EMBA、內(nèi)蒙古后MBA、中國(guó)科學(xué)家企業(yè)家講壇、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家轉(zhuǎn)型論壇、中國(guó)2014年網(wǎng)德論壇、安徽互聯(lián)網(wǎng)論壇大會(huì)、東北微商創(chuàng)業(yè)論壇、南昌財(cái)智名家論壇 、文一地產(chǎn)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、萬(wàn)科集團(tuán)、綠地集團(tuán)、金大地集團(tuán)、中國(guó)華潤(rùn)地產(chǎn)集團(tuán)、中國(guó)一汽奧迪、中國(guó)電力集團(tuán)、中國(guó)平安保險(xiǎn)公司、中國(guó)青年旅行社、中國(guó)中鐵四局集團(tuán)公司、招商銀行、杭州萬(wàn)事利集團(tuán)、安徽省國(guó)資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團(tuán)、亳州建安集團(tuán)、合肥燃?xì)饧瘓F(tuán)、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓(xùn)、安徽大學(xué)、合肥學(xué)院、新華學(xué)院、三聯(lián)學(xué)院、合肥師范學(xué)院、安徽警官學(xué)院、淮南師范學(xué)院、安徽新聞出版學(xué)院等省內(nèi)高等院校新聞系（市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)系）等授課。中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓(xùn)；合肥日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、安徽省演藝集團(tuán)、潛山黨校等 【授課特點(diǎn)】 課程設(shè)計(jì)新穎，專業(yè)表現(xiàn)力強(qiáng)，語(yǔ)言表述極富邏輯性，涉獵知識(shí)寬泛，實(shí)戰(zhàn)案例解析到位，原創(chuàng)應(yīng)用案例多；善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動(dòng)活潑，互動(dòng)性好。 【課程視頻】 1、互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經(jīng)濟(jì)學(xué)院總裁班學(xué)員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業(yè)家講壇 O2O網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html