【培訓(xùn)對象】
銀行人員

【培訓(xùn)收益】
1、學(xué)習(xí)融媒體特征與應(yīng)用 2、提升銀行新聞宣傳選題策劃能力； 3、學(xué)習(xí)銀行新聞寫作“五步成文法” 4、掌握新聞體裁寫作技巧； 5、提升文章寫作謀篇布局能力 6、掌握新媒體10W+閱讀量提升技巧 7、學(xué)習(xí)新聞攝影和配圖技能 8、掌握銀行信息寫作特征和基本規(guī)律

第一講 融媒體傳播與銀行宣傳選題策劃
一、融媒體傳播特點
1、海量、碎片、交匯傳播
2、讀圖時代
3、大V和意見領(lǐng)袖
二、宣傳報道形式轉(zhuǎn)變
1、從媒體傳播到大眾傳播
2、從單向傳播到裂變式傳播
3、注重用戶參與
4、強調(diào)話題互動
三、銀行宣傳策劃內(nèi)容
1、什么事？--選定傳播主題
2、給誰看？--確定傳播渠道
3、看什么？--提煉傳播價值點
4、怎么寫？—如何讓受眾產(chǎn)生興趣
四、銀行宣傳選題策劃
1、銀行活動
2、有價值熱點
3、好人好事
4、獲獎等。
五、銀行新聞品種和體裁
1、文字報道
（1）消息
（2）通訊（企業(yè)通訊和人物通訊）
（3）評論
2、圖片報道
3、視頻報道
案例解析：
（1）湖北農(nóng)信社系統(tǒng)“開門紅”的系列報道
（2）中國銀行一組抗疫報道的系列新聞宣傳

第二講 新聞寫作五個能力提升
一、新聞寫作三要素
1、新聞主題
2、文章結(jié)構(gòu)
3、修辭用語
二、新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)組成
1、標題
2、導(dǎo)語
3、主體敘述
4、背景應(yīng)用
5、結(jié)語
三、新聞消息寫作“五步成文法”
1、發(fā)現(xiàn)線索
2、確定主題
3、研究角度
4、進行采訪
四、新聞消息素材來源
1、企業(yè)活動
2、產(chǎn)品發(fā)布
3、文件要點
4、企業(yè)人物
5、獲獎事件
五、新聞金字塔寫作要求
1、導(dǎo)入主題
2、事件陳述
3、澄清觀點
4、展開論述
5、結(jié)論意義
案例解析：
（1）廣東移動公司的5G產(chǎn)品宣傳策劃
（2）海爾這一組報道為何上了央視新聞聯(lián)播

第三講 如何讓新聞報道鮮活起來
一、新聞寫作最易犯的5個錯誤
1、報道角度不新
2、主體內(nèi)容交待不清楚
3、文章內(nèi)容冗長
4、新聞五個“W”元素缺失
5、標題沒有吸引力
二、新聞的謀篇布局
1、切入角度新穎
2、結(jié)構(gòu)事件有趣
3、傳播具有意義
4、場景還原真實
三、怎樣寫好新聞開頭和結(jié)尾
1、文章開頭
（1）服務(wù)題目
（2）描繪利益
（3）制造懸念
（4）提出問題
（5）制造沖突
（6）對比與類比
（7）吸引受眾
2、文章結(jié)尾
（1）加深受眾印象
A、總結(jié)觀點
B、響應(yīng)題目
Ｃ、幽默調(diào)侃
（2）引導(dǎo)受眾行動
A、引導(dǎo)關(guān)注或購買
B、引導(dǎo)評論
Ｃ、呼吁行動
四、標題擬定要求
1、一語中的：點出新聞的核心價值；
2、一目了然：受眾一看就明白了；
3、一見鐘情：新穎、有趣，吸引眼球。
4、撰寫技巧
（1）傳播價值主張?zhí)釤?br /> （2）如何讓受眾產(chǎn)生興趣
5、標題分類
（1）單行標題
（2）多行標題：主標題、副標、肩標
五、新聞消息寫作模版
1、活動類消息寫作
2、會議類消息寫作
3、領(lǐng)導(dǎo)視察類消息寫作
4、獲獎（先進經(jīng)驗類）消息寫作
六、通訊、評論與消息體裁區(qū)別
1、通訊特點
（1）對新聞事件,人物的比較詳盡而生動的報道
（2）強調(diào)情節(jié),細節(jié)和有關(guān)環(huán)境氣氛。
2、評論要求
（1）對于新聞事件進行作者評述，
（2）評是觀點，論是論據(jù)。
案例解析
（1）招商銀行一組“因你而變”的系列新聞宣傳
（2）阿里巴巴“杭州最美的媽媽”宣傳報道

第四講 新媒體10W+閱讀量和新聞攝影報道
一、提升閱讀量準則
1、內(nèi)容好看
2、話題策劃
3、紅包活動
4、線下策劃
5、交互參與
二、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
三、如何做好新聞攝影
1、器材要求
2、圖片構(gòu)思
3、現(xiàn)場取景
4、畫面捕捉
5、聚焦人物表情
四、手機拍攝要求
1、保持穩(wěn)定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數(shù)碼變焦。
五、怎樣給文章配圖
1、圖片要求
（1）取景：畫面布局
（2）特寫：人物表情
（3）場面：抓取特寫
（4）修圖：運用美圖秀
2、圖片發(fā)布
（1）九宮圖的應(yīng)用
（2）配圖說明
六、短視頻應(yīng)用
1、短視頻平臺
（1）抖音
（2）微視
2、短視頻拍攝
（1）腳本構(gòu)思
（2）拍攝要領(lǐng)
（3）后期制作
3、視頻推送
4、制造傳播
案例解析：
（1）一組新媒體文章標題對比解析
（2）民生銀行的公益活動圖文傳播

第五講 一篇有質(zhì)量的銀行信息宣傳文章寫作技巧
一、銀行信息文章選題要求
1、溝通情況
2、反映問題
3、交流經(jīng)驗
4、給領(lǐng)導(dǎo)提供決策
5、指導(dǎo)工作
6、推動工作服務(wù)
二、信息文章寫作要求
1、很強的政策性
2、堅持兩點論：有喜報喜，有擾報擾
3、真實性：尊重客觀事實
4、有效性：
5、工作有針對性
6、超前性
三、信息文章寫作技巧
1、準確提煉主題
2、精心制作標題
3、巧妙設(shè)計結(jié)構(gòu)
4、寫好主題部分
5、反復(fù)推敲字句
四、信息與新聞的區(qū)別
1、共同點：都講究時效性和真實性
2、寫作要求不同
3、結(jié)構(gòu)不同
（1）標題不同
（2）導(dǎo)語和結(jié)尾的處置不同
4、反映內(nèi)容不同
5、服務(wù)對象不同
6、實際功效不同
五、幾種常見的信息類寫作手法
1、動態(tài)型：階段性工作、會議、領(lǐng)導(dǎo)視察等
導(dǎo)語+事件（措施）
2、成果型：報道單位取得的成果或獲獎情況
背景現(xiàn)狀+指導(dǎo)思想+具體措施+取得成果
3、措施型：報道工作中重大舉措
背景現(xiàn)狀+指導(dǎo)思想+具體措施+價值判斷或前景展望
4、經(jīng)驗型：總結(jié)某項工作特色、亮點、做法
背景現(xiàn)狀+指導(dǎo)思想+具體措施+取得經(jīng)驗成果+獲得經(jīng)驗體會或理論成果或現(xiàn)實意義
5、問題類:提出問題
6、調(diào)研類：提出問題+分析問題+解決建設(shè)
案例解析
（1）工商銀行黨建宣傳簡報
（2）常熟農(nóng)商銀行工作經(jīng)驗宣傳報道
 

劉 煒老師 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師 香港信地集團品牌中心總經(jīng)理 新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯 【講師簡歷與榮譽】 ●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師 ●中國高校EDP聯(lián)盟講師 ●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標桿管理中心研究員 ●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負責(zé)合肥信地城市廣場（商業(yè)地產(chǎn)中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔(dān)任合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)總編輯、合肥購房網(wǎng)總經(jīng)理、新華網(wǎng)安徽區(qū)域總編輯。熟悉了解房地產(chǎn)開發(fā)的定位、流程和推廣。曾負責(zé)給華潤地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、萬達地產(chǎn)、金大地集團、安徽文一地產(chǎn)等做過企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)，并擔(dān)任這三家網(wǎng)絡(luò)媒體的總編輯；曾擔(dān)任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機函授學(xué)院執(zhí)行院長。 ●教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運籌學(xué)》 ●職稱學(xué)歷： 新聞高級職稱，國內(nèi)多家高等院校客座和兼職教授；研究生學(xué)歷，分別畢業(yè)于南京軍事學(xué)院、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院。 ●業(yè)界榮譽： 知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎 【主講課程】 【房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《房地產(chǎn)企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)攻略》 《房地產(chǎn)新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷》 《房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng)新 》 《房地產(chǎn)企業(yè)的輿論危機公關(guān)管理》 《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的房地產(chǎn)企業(yè)微營銷》 【互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)與管理模式重構(gòu) 》 《互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)模式創(chuàng)新 》 《互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級》 【網(wǎng)絡(luò)品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運營》 《互聯(lián)網(wǎng)廣告與內(nèi)容營銷 》 【企業(yè)微營銷】 《自媒體傳播與企業(yè)微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運營》 《企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)攻略》 【企業(yè)電商和數(shù)據(jù)庫營銷】 《O2O電子商務(wù)實戰(zhàn)攻略 》 《網(wǎng)店營銷和線上推廣》 《企業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)和精準營銷》 【網(wǎng)絡(luò)危機管理】 《網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險管理與輿情危機公關(guān) 》 《新媒體傳播與危機公關(guān)執(zhí)行》 【政府（企業(yè)）宣傳管理】 《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和宣傳應(yīng)用》 《互聯(lián)網(wǎng)傳播與形象管理》 【服務(wù)客戶】 北京大學(xué)EMBA房地產(chǎn)總裁班、浙江大學(xué)EDP地產(chǎn)班、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)EDP、吉林大學(xué)EMBA、內(nèi)蒙古后MBA、中國科學(xué)家企業(yè)家講壇、中國民營企業(yè)家轉(zhuǎn)型論壇、中國2014年網(wǎng)德論壇、安徽互聯(lián)網(wǎng)論壇大會、東北微商創(chuàng)業(yè)論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產(chǎn)、萬達集團、萬科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產(chǎn)集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓(xùn)、安徽大學(xué)、合肥學(xué)院、新華學(xué)院、三聯(lián)學(xué)院、合肥師范學(xué)院、安徽警官學(xué)院、淮南師范學(xué)院、安徽新聞出版學(xué)院等省內(nèi)高等院校新聞系（市場營銷、電子商務(wù)系）等授課。中國民主促進會、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓(xùn)；合肥日報報業(yè)集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點】 課程設(shè)計新穎，專業(yè)表現(xiàn)力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰(zhàn)案例解析到位，原創(chuàng)應(yīng)用案例多；善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經(jīng)濟學(xué)院總裁班學(xué)員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業(yè)家講壇 O2O網(wǎng)絡(luò)營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

• 銀行遠程營銷中心理財顧問電銷能力提升

   

  第一章 理財顧問如何認知電話銷售一、理財顧問該具備怎樣的性格？1、現(xiàn)狀：電話銷售的三低時代勇氣企圖心自信力快樂力抗挫力精進力堅持力2、總結(jié)：頂尖銷售和業(yè)績不好的銷售12個經(jīng)典差異3、案例：109通電話..

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• 一線萬金---保險電銷團隊銷售實戰(zhàn)能力提升訓(xùn)練

   

  第一部分、如何成為優(yōu)秀的保險電銷坐席第一章、電銷坐席的心態(tài)管理1、從好奇心出發(fā)2、要有挑戰(zhàn)自己的決心與勇氣3、自信是成功的第一步4、認同你的工作5、學(xué)會忘記不快6、堅持就是勝利7、努力才能達成8、學(xué)會激勵自我9、用坦誠與真心對待客戶10、上線前的心態(tài)放松第二章、保質(zhì)保量完成通時通次1、認識大數(shù)法則2..

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• 家居建材行業(yè)活動售卡能力提升

   

  第一部分 銷售人員之售卡集客準備一、集客前的認知建材行業(yè)現(xiàn)狀售卡集客泛濫消費者的狀態(tài)活動集客目的二、心態(tài)上要接受三、要克服恐懼感四、熟知活動細則五、活動賣點提煉第二部分 銷售人員之面談售卡能力提升一、進店客戶之店內(nèi)售卡溝通流程（解決問題：在店內(nèi)溝通..

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• 家居建材行業(yè)金牌導(dǎo)購能力提升

   

  第一部分、家居建材行業(yè)顧客購買心理與行為分析一、顧客購買心理與過程分析1、顧客購買決策七步驟2、門店主動營銷集客技巧老客戶維護微信營銷會員管理（隱性渠道）實戰(zhàn)案例：方太電器的老客戶維護技巧二、影響客戶購買因素知識1、了解“顧客知識”產(chǎn)品知識：品牌知識&品類知識購買知識：顧客思考的..

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• 理財經(jīng)理營銷能力提升

   

  第一部分 卓越理財經(jīng)理之內(nèi)心強大第一講 理財經(jīng)理9大營銷能力模型的建立一、積極心態(tài)建立二、客戶開發(fā)三、需求分析四、產(chǎn)品介紹五、異議解除六、締結(jié)成交七、客戶關(guān)系維護第二講 積極心態(tài)建立一、壞心態(tài)對銷售的影響二、抱怨的作用三、恐懼的來源四、心態(tài)調(diào)節(jié)工具第二部分 卓越理財經(jīng)理之銷售技能第三講 理財..

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• 銀行大客戶電話邀約能力提升

   

  第一章 銀行客戶經(jīng)理角色認知1、你僅僅是一個銀行理財產(chǎn)品的推銷員嗎？案例：藥店與醫(yī)生的區(qū)別2、優(yōu)秀客戶經(jīng)理的特征顧問式以客戶利益為中心為客戶負責(zé)3、客戶經(jīng)理如何傳達專業(yè)度4、你今后該如何定位自己的工作角色？第二章 大客戶消費心理分析1、客戶的終身價值與成交價值2、銷售為什么被終止？3、大客戶究竟期待什么..

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