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微信生態(tài)營銷策略與實(shí)操(公眾號+短視頻)

課程編號:25233

課程價格:¥20000/天

課程時長:2 天

課程人氣:472

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:管理技能 

授課講師:李中生

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
企業(yè)全員(從組織傳播到個人傳播)

【培訓(xùn)收益】
了解新媒體生態(tài)價值和各平臺功能定位,找到信息傳播新方法 掌握微信生態(tài)整盤操作邏輯,結(jié)合原有傳播體系,實(shí)現(xiàn)賦能升級 掌握微信公眾號進(jìn)階運(yùn)營技術(shù),提升傳播度與信息裂變效果 掌握賬號IP打造技術(shù),搭建企業(yè)視頻號傳播矩陣 掌握短視頻創(chuàng)作技術(shù),結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù),產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

第一節(jié):微信生態(tài)關(guān)鍵迭代與生態(tài)分析
1.迭代升級:微信歷史上的8次重大迭代(#案例:個人博客與社交網(wǎng)絡(luò))
2.初現(xiàn)江湖:通訊錄-社交流量的攫取與核心價值(#案例:最早的微信模樣)
3.發(fā)展升級:搖一搖-從私域到公域的新消息傳播功能演變(#案例:一把刀)
4.私域擴(kuò)展:朋友圈-從社交到內(nèi)容催生信息化傳播時代(#案例:中國創(chuàng)舉)
5.功能延伸:微信群-社交裂變邏輯的工具化促進(jìn)(#案例:以群為樂)
6.公域擴(kuò)展:公眾號-依托社交裂變傳播的去中心化網(wǎng)絡(luò)(#案例:羅胖)
7.四維融合:微信視頻號的全域打通屬性與傳播價值(#案例:看一看)
第二節(jié):功能說明與價值定位
1.所見即所得:視頻號/朋友圈/公眾號功能對比(#案例:打開率和關(guān)注度)
2.融合與打通:視頻號8個流量入口實(shí)操對照(#案例:搜一搜)
3.核心與算法:視頻號核心算法與流量分配邏輯(#案例:四個標(biāo)簽)
4.視頻號直播:2021強(qiáng)大官方扶持下的流量風(fēng)口(#一葉知秋)
5.價值與定位:企業(yè)全員參與的低門檻傳播矩陣打造(#二度裂變)
6.討論:微信視頻號如何實(shí)現(xiàn)個人應(yīng)用和企業(yè)傳播雙功能?
第三節(jié):基礎(chǔ)操作與注意事項(xiàng)
1.注冊與關(guān)聯(lián):賬號注冊與流量渠道關(guān)聯(lián)操作(#案例:公眾號新生)
2.吸粉與擴(kuò)散:視頻號吸粉五步操作指南(#案例:毛遂自薦)
3.第三方鏈接:視頻號關(guān)聯(lián)第三方鏈接操作說明(#案例:連接官網(wǎng))
4.視頻號話題:搶占先機(jī)的話題占領(lǐng)與關(guān)鍵詞傳播操作(#案例:傳播高手)
第四節(jié):高價值IP打造實(shí)操
1.個人名片:IP打造在微信生態(tài)傳播中的價值(#案例:閬中導(dǎo)游與DR鉆戒)
2.打造模型:IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型(#案例:交個朋友)
3.風(fēng)格劇本的設(shè)計與彰顯設(shè)計實(shí)操(#案例:李子柒)
4.超級符號設(shè)計與傳播設(shè)計實(shí)操(#案例:廢話不多說,先來抽波獎)
5.IP打造應(yīng)用層面的三個注意事項(xiàng)(#案例:羅永浩賬號設(shè)置分析)
6.微信生態(tài)IP養(yǎng)成階段操作指南(#案例:一天漲粉2.2萬)
7.實(shí)操:打造個性賬號IP

第五節(jié):微信公眾號內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)操
1.以人為本取代硬廣宣傳的內(nèi)容模式(#案例:黨建內(nèi)容如何吸引人)
2.愉悅受眾取代愉悅自我的內(nèi)容立意(#案例:爽文為什么有市場)
3.情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心(#案例:代入感)
4.鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序(#案例:華為心聲社區(qū))
5.新媒體文案的選題立意的四個標(biāo)準(zhǔn)(#案例:高傳播度選題)
6.文案標(biāo)題的8個用戶心理對照(#案例:一個公眾號的三篇文章)
7.文案標(biāo)題的6個高質(zhì)量細(xì)節(jié)(#案例:兩個文案的對比)
8.正文內(nèi)容策劃的核心因素(#案例:怎么講故事)
9.高質(zhì)量內(nèi)容的6種表現(xiàn)和10種寫作形式
10.公眾號全文案創(chuàng)作實(shí)操
第六節(jié):短視頻創(chuàng)意與腳本編制
1.短視頻內(nèi)容創(chuàng)意核心邏輯
行動層:達(dá)成什么營銷目標(biāo)?
動因?qū)樱焊淖兪鼙娛裁凑J(rèn)知?
支持層:使用什么支持要素?
表達(dá)層:做出什么創(chuàng)意表達(dá)?
工具:短視頻爆款創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)模型
2.短視頻標(biāo)題與描述優(yōu)化
短視頻標(biāo)題的4U模型
短視頻標(biāo)題的5C改進(jìn)
3.短視頻拍攝技術(shù)與腳本編制
短視頻大類與優(yōu)勢分析
爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合
短視頻快速創(chuàng)意的五個方法
短視頻劇本編撰和腳本分解
4.作業(yè):基于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品,做一個營銷短視頻創(chuàng)意,并生成分鏡腳本、拍攝分鏡素材
第二模塊:短視頻剪輯與營銷推廣(作業(yè)點(diǎn)評+線上授課 2小時)
1.剪映基礎(chǔ)功能與應(yīng)用
剪映基礎(chǔ)介紹
剪映如何添加視頻、音頻、音效
剪映如何添加文字、轉(zhuǎn)場、貼紙
剪映的調(diào)色功能
剪映如何制作封面、背景
剪映的畫中畫、蒙版功能
2.剪映應(yīng)用進(jìn)階技巧
卡點(diǎn)視頻制作方法
三分屏、二分屏制作
如何制作自己的logo片尾
如何制作照片燃燒
如何使用關(guān)鍵幀
三加九視頻制作法
3.短視頻營銷推廣
短視頻營銷推廣的4種方法
抖音、快手、視頻號、小紅書、B站平臺解析
4.作業(yè):優(yōu)化分鏡腳本、優(yōu)化拍攝素材,使用剪映剪輯并生成成品短視頻,發(fā)布到公司指定平臺賬號,并做營銷推廣。 

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