【培訓(xùn)對(duì)象】


【培訓(xùn)收益】

 

《新媒體營(yíng)銷——企業(yè)新媒體營(yíng)銷定位與策略》

 

培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)如何抓住新媒體風(fēng)口？如何深挖新媒體平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值？如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶？如何利用新媒體為企業(yè)營(yíng)銷開辟新入口？新媒體的發(fā)展迅猛，增量龐大，變化快速，傳播主體在增多，傳播門檻在降低，企業(yè)的新媒體營(yíng)銷似乎陷入僵局。

 

培訓(xùn)對(duì)象：

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門、品牌宣傳部門、新媒體部門以及對(duì)新媒體感興趣的人員

 

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢(shì)：了解新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷業(yè)態(tài)，擁抱新媒體營(yíng)銷思維

明道：把握新媒體營(yíng)銷的整體規(guī)劃路徑和架構(gòu)設(shè)計(jì)

得法：掌握新媒體營(yíng)銷各種類別的營(yíng)銷模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體營(yíng)銷各種類別的落地實(shí)施工具

 

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷業(yè)態(tài)的規(guī)律與邏輯，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

 

培訓(xùn)時(shí)間：

2—3天

 

培訓(xùn)大綱

第一模塊：

新營(yíng)銷認(rèn)知——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新營(yíng)銷思維

1、  新商業(yè)生態(tài)中企業(yè)、產(chǎn)品、用戶之間的關(guān)系

2、  新媒體營(yíng)銷的不同路徑解碼

3、  新媒體營(yíng)銷的核心思維

4、  新營(yíng)銷系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

 

第二模塊：

新營(yíng)銷定位——洞察商業(yè)人性，構(gòu)建營(yíng)銷計(jì)劃

1、  用戶定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位的策略

2、  挖掘用戶買點(diǎn)、提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，找到供需點(diǎn)

3、  激發(fā)用戶態(tài)度，改變用戶購(gòu)買行為

4、  新媒體營(yíng)銷人員工作圖譜

實(shí)操：企業(yè)一至兩款產(chǎn)品服務(wù)的供需點(diǎn)

 

第三模塊：

品牌營(yíng)銷——新媒體品牌營(yíng)銷破局流量難題

1、  新媒體品牌營(yíng)銷，找準(zhǔn)品牌的精準(zhǔn)定位

2、  品牌人格化模型解碼，做有味的品牌

3、  精準(zhǔn)管理品牌傳播環(huán)節(jié)，提升傳播到達(dá)率

4、  利用用戶痛點(diǎn)，打造爆款品牌傳播模型

實(shí)操：設(shè)計(jì)企業(yè)爆款品牌傳播模型

 

第四模塊：

內(nèi)容營(yíng)銷——新媒體內(nèi)容即產(chǎn)品，內(nèi)容即營(yíng)銷

1、  新媒體內(nèi)容營(yíng)銷生產(chǎn)體系構(gòu)建

2、  爆款內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)模型

3、  新媒體內(nèi)容營(yíng)銷傳播與分發(fā)機(jī)制

4、  提升內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的技巧

實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷生產(chǎn)體系

 

第五模塊：

熱點(diǎn)營(yíng)銷——造勢(shì)不如借勢(shì)，借勢(shì)不當(dāng)不如不試

1、  如何發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，建立熱點(diǎn)庫(kù)

2、  情感鏈接，讓產(chǎn)品、創(chuàng)意、用戶成為熱點(diǎn)引擎

3、  追熱點(diǎn)的萬能模型

4、  刷屏級(jí)熱點(diǎn)背后的六大創(chuàng)意模型

實(shí)操：找出一個(gè)適合自己企業(yè)的熱點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)創(chuàng)意

 

第六模塊：

社群營(yíng)銷——構(gòu)建企業(yè)的銷售型社群

1、  不同社群種類與不同構(gòu)建方式

2、  銷售型社群的本質(zhì)和商業(yè)價(jià)值

3、  如何將銷售型社群成員從零到萬

4、  銷售型社群的管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制

實(shí)操：構(gòu)建一個(gè)企業(yè)銷售型社群模型

 

第七模塊：

故事營(yíng)銷——講好故事成就好營(yíng)銷

1、  故事營(yíng)銷的三個(gè)核心特征

2、  一個(gè)好故事的完整結(jié)構(gòu)四要素

3、  六種常見故事類型解碼

4、  故事營(yíng)銷的靶心人萬能公式

實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)自己企業(yè)的故事營(yíng)銷模型

 

第八模塊：

廣告營(yíng)銷——廣告營(yíng)銷效果最大化就是在省錢

1、  新渠道入口和新推廣方式

2、  廣告營(yíng)銷投放的流程設(shè)計(jì)

3、  廣告營(yíng)銷的三個(gè)核心目的與三個(gè)核心重復(fù)

4、  廣告營(yíng)銷中用戶購(gòu)買決策鏈

實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品服務(wù)的廣告營(yíng)銷流程

 

第九模塊：

視頻營(yíng)銷——短視頻營(yíng)銷帶貨的策略

1、  短視頻生態(tài)認(rèn)知與平臺(tái)解碼

2、  短視頻營(yíng)銷的四大關(guān)鍵前提

3、  短視頻營(yíng)銷內(nèi)容腳本策劃與設(shè)計(jì)

4、  短視頻營(yíng)銷流程設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)復(fù)盤

實(shí)操：設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品服務(wù)的短視頻營(yíng)銷腳本

 

第十模塊：

直播營(yíng)銷——抓住直播風(fēng)口，你也能飛一會(huì)

1、  五大直播電商平臺(tái)深度解碼

2、  直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與工作流程

3、  直播營(yíng)銷的人貨場(chǎng)三個(gè)核心要素

4、  直播間的話術(shù)設(shè)計(jì)與流量玩法

實(shí)操：設(shè)計(jì)一場(chǎng)直播營(yíng)銷的流程與關(guān)鍵話術(shù)

 

@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)  

©本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開發(fā)，擁有版權(quán)

 

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)操盤手

IP策劃運(yùn)營(yíng)操盤手

中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)

文化和旅游分會(huì) 運(yùn)營(yíng)部主任

中國(guó)管理科學(xué)研究院 新媒體高級(jí)研究員

北京職工教育協(xié)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì) 副主任

中國(guó)企業(yè)短視頻大賽 評(píng)委導(dǎo)師

 

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷的品效模式，短視頻+直播的新營(yíng)銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)實(shí)施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級(jí)IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷，提升運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營(yíng)： 《全域新媒體運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》、《短視頻品效合一訓(xùn)練營(yíng)》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)》、《私域經(jīng)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》

《超級(jí)IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營(yíng)》、《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

 

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》

 

• 新媒體APP小程序營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢斷言所有企業(yè)都將電商化，傳統(tǒng)行業(yè)電商化不是選擇題，而是必選題！商業(yè)地產(chǎn)也都將電商化—“萬達(dá)的天敵將會(huì)是天貓？”網(wǎng)絡(luò)流傳著許多微營(yíng)銷的神話微信營(yíng)銷賣水果，月收入能過4萬！來自一群大學(xué)生，微信營(yíng)銷賣板鴨，1個(gè)月流水過八萬！來自兼職的柴公子微信賣黑枸杞，3個(gè)月 100萬流水，全國(guó)發(fā)展代..

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• 實(shí)戰(zhàn)新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群營(yíng)銷

   

  第一講：如何讓用戶幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像3. 研讀用戶的心理訴求1) 用戶為什么愛吐槽?2) 用戶為什么轉(zhuǎn)發(fā)?3) 用戶誰不想逆襲!4) 內(nèi)心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟(jì)理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

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• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維與新媒體營(yíng)銷（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營(yíng)銷策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的三大趨勢(shì)（圍繞勢(shì)、道、法、術(shù)）思維模式2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“3+1”自媒體營(yíng)銷矩陣3.只有銷售，沒有策劃，營(yíng)銷渠道如何創(chuàng)新4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線下與線上應(yīng)該考慮哪些營(yíng)銷策略5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運(yùn)營(yíng)..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營(yíng)銷策劃與社群運(yùn)營(yíng)

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著一浪，也許你錯(cuò)過許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運(yùn)營(yíng)你又怎可錯(cuò)過。從微博話題榜到直播平臺(tái)，從知乎到今日頭條，新媒體運(yùn)營(yíng)是一場(chǎng)新聞與內(nèi)容的變革，它改變了幾億中國(guó)人的閱讀習(xí)慣。通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷：內(nèi)容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標(biāo)配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號(hào)成為擺設(shè)，自?shī)首詷?，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內(nèi)容營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現(xiàn)老品牌換新顏，未來的..

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• 新零售新媒體營(yíng)銷實(shí)操課程提綱

   

  1、 營(yíng)銷發(fā)展的基本歷程2、 新媒體營(yíng)銷的核心是用戶畫像3、 品牌營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代4、 社交營(yíng)銷成為主營(yíng)銷5、 社交營(yíng)銷模型6、 新媒體營(yíng)銷基本定義7、 目前最熱門的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)介紹8、 新媒體營(yíng)銷玩法邏輯9、 如何做好裂變營(yíng)銷10、 實(shí)操案例分析11、 新媒體營(yíng)銷的前提是做好產(chǎn)品定位和人群定位12、 消..

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