【培訓(xùn)對(duì)象】
有志于打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、建成百年基業(yè)的企業(yè)家，包括：董事長(zhǎng)、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人。

【培訓(xùn)收益】
以“品牌價(jià)值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，是國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）為中國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)而打造的精品課程，，為您開(kāi)辟品牌驅(qū)動(dòng)力的全新視野！
學(xué)員通過(guò)兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國(guó)際級(jí)品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與品牌管理的核心邏輯，與專(zhuān)家面對(duì)面探求品牌的成功之道！

【背景】
◆ 2012，中國(guó)企業(yè)管理的全面升級(jí)之年！
◆ 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)歷業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)之后，已進(jìn)入品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代。
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，最易“受傷”的是那些沒(méi)有品牌，或品牌弱勢(shì)的企業(yè)。
在著名的“微笑曲線(xiàn)”理論中，擁有核心技術(shù)與品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，制定游戲規(guī)則、發(fā)揮導(dǎo)向作用，從而獲取豐厚利潤(rùn)。品牌已成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的核心要素。
◆ 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心
由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”已成為全社會(huì)的共識(shí)，以“品牌”為核心的競(jìng)爭(zhēng)策略，是企業(yè)的必然之選。企業(yè)謀求發(fā)展，做大做強(qiáng)，必然要從“無(wú)”品牌向“有”品牌轉(zhuǎn)型，從“弱”品牌向“強(qiáng)”品牌提升，從而獲得市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。
【課程大綱】
A. 品牌營(yíng)銷(xiāo)的力量
1. 從一個(gè)爛尾樓如何成為香餑餑的案例來(lái)總結(jié)出品牌
營(yíng)銷(xiāo)5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化；
2. 企業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段和層次。
B. 品牌時(shí)代的三個(gè)基點(diǎn)
1. 市場(chǎng)因素；
2. 國(guó)家戰(zhàn)略；
3. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
C. 認(rèn)識(shí)品牌
1. 價(jià)值是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)；
2. 品牌環(huán)：品牌是價(jià)值的聚合，價(jià)值是文化的集中體現(xiàn)；
3. 何為品牌；
4. 品牌的作用（市場(chǎng)）：識(shí)別、信息（傳遞）、承諾（契約）、溢價(jià)、資產(chǎn)、市場(chǎng)紐帶；
5. 品牌故事與意義管理（案例）。
D. 基于價(jià)值創(chuàng)造的品牌塑造
1. 品牌價(jià)值創(chuàng)造：7F品牌管理模型；
2. 品牌價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的三大要點(diǎn)：
1) 說(shuō)什么？（價(jià)值主張）：以案例說(shuō)明
i. 三種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向（模式）：4P（產(chǎn)品）、4C（顧客）、使命——概念創(chuàng)意-無(wú)中生有-資源整合；
ii. 連鎖經(jīng)營(yíng)的3S原則；
2) 對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（消費(fèi)群體定位）；
3) 怎么說(shuō)？（傳播方法與途徑）。
3. 品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播“三化”：視覺(jué)化、娛樂(lè)化、情感化。
E. 品牌聯(lián)合傳播
品牌聯(lián)盟理念推動(dòng)“第三方買(mǎi)單”案例：電影廣告植入（非誠(chéng)勿擾）
以案例闡明從價(jià)值鏈整合的趨勢(shì)來(lái)看，以聯(lián)合品牌為前提的“品牌聯(lián)盟及聯(lián)合傳播”正成為一種趨勢(shì)。
F. 在傳播過(guò)度的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力越來(lái)越成為一種稀缺資源。制造“事端”，或借勢(shì)進(jìn)行“事件營(yíng)銷(xiāo)”已成為一種重要的品牌傳播和推廣方式。
案例：愛(ài)國(guó)者奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)解密
事件營(yíng)銷(xiāo)（使不可能轉(zhuǎn)化為可能）
G. 總結(jié)與實(shí)踐交流
1. 企業(yè)品牌的“七個(gè)一”工程；
2. 核心觀(guān)點(diǎn)。

中國(guó)品牌界最具創(chuàng)新精神的靈魂人物，被譽(yù)為“品牌孔子”。
北京大學(xué)中國(guó)戰(zhàn)略研究中心品牌戰(zhàn)略研究所 所長(zhǎng)
國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）中國(guó)區(qū)主席兼首席品牌官
品牌領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院 院長(zhǎng)
首席品牌官（CBO）制度創(chuàng)導(dǎo)者
MBA必讀書(shū)《平衡的力量》作者

先后主持國(guó)家3C強(qiáng)制認(rèn)證、中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)航空（CAS）、國(guó)美電器（GOME）、九牧集團(tuán)、共創(chuàng)集團(tuán)、賽納科技、日豐實(shí)業(yè)、中國(guó)武術(shù)、江蘇旅游、刀郎文化等著名品牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)、清華同方、三一重工、遠(yuǎn)東控股、北汽福田、華旗資訊(愛(ài)國(guó)者)、暖倍兒、女子十二樂(lè)坊、F1等著名品牌的健康成長(zhǎng)。

師承世界品牌大師麥奎爾先生（Francis X.Maguire）、美國(guó)聯(lián)邦快遞、肯德基等品牌的主要?jiǎng)?chuàng)始人，被譽(yù)為“品牌金手指”、“世界500強(qiáng)精神領(lǐng)袖”。于2001年率先提出“首席品牌官（CBO）”中英文概念。以其思想為藍(lán)本的《首席品牌官－梁中國(guó)的品牌戰(zhàn)略思想與實(shí)踐》一書(shū)于2005年出版；同年5月，“北京大學(xué)首席品牌官（CBO）高級(jí)研修班”開(kāi)班，標(biāo)志著 “首席品牌官（CBO）”制度體系的形成。2011年，建立首個(gè)CBO價(jià)值評(píng)估體系。

曾成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯•麥奎爾中國(guó)巡回演講（2004）、首屆華商領(lǐng)袖年會(huì)（2006）、北京國(guó)際奢侈品展（2006/2007）、奧林匹亞世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演講&中國(guó)品牌之道巡回演講（2011－）等主題活動(dòng)。擔(dān)任國(guó)際品牌峰會(huì)（新加坡2005）、中國(guó)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（2006/2007/2008）、全球品牌戰(zhàn)略（2007－）等重要論壇主題報(bào)告人。


多次應(yīng)邀做客中央電視臺(tái)《對(duì)話(huà)》節(jié)目。多個(gè)權(quán)威專(zhuān)業(yè)雜志以他為封面人物進(jìn)行深度報(bào)道。以他的“易道品牌哲學(xué)”為核心思想的《平衡的力量》一書(shū)于2011年5月出版，旋即進(jìn)入百度暢銷(xiāo)書(shū)榜，被譽(yù)為“有志于成為卓越領(lǐng)導(dǎo)者的必讀書(shū)”。其主編的《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》和《世界版面設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》等專(zhuān)著對(duì)中國(guó)廣告、平面設(shè)計(jì)及品牌傳播曾產(chǎn)生重大影響。

兼任：愛(ài)必富國(guó)際品牌管理集團(tuán)董事長(zhǎng)、九牧集團(tuán)首席文化與品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)、共創(chuàng)集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)、賽納科技高級(jí)顧問(wèn)、《成功》雜志首席品牌官等職。

主要學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn)：
易道品牌哲學(xué)體系
CBO（首席品牌官）論
品牌價(jià)值平衡論（品牌環(huán)）
戰(zhàn)略平衡論（戰(zhàn)略星圖）
品牌領(lǐng)導(dǎo)力（BL）理論
競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的“圖釘原理”
目標(biāo)管理的“鬧鐘原理” 
定位的“削鉛筆理論”
品牌傳播的“篩子&放大鏡理論”
文化合力的“森林法則”
品牌管理的“大樹(shù)理論”
成功的“PBP法則”
強(qiáng)勢(shì)品牌的“上天入地論”
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的“3X理論”
品牌戀愛(ài)論
營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)論

• 工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

  開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課

  開(kāi)課地點(diǎn)： 上海-上海

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  ￥4,700   元/ 天

  人氣：2005  

  

• 工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 ——工業(yè)制造企業(yè)必修課

  開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課

  開(kāi)課地點(diǎn)： 上海-上海

  Normal07.8 磅02falsefalsefalseEN-USZH-CNX-NONE ..

  ￥4,700   元/ 天

  人氣：1923  

  

• B2B品牌戰(zhàn)略與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

  開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課

  開(kāi)課地點(diǎn)： 上海-上海

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  ￥4,700   元/ 天

  人氣：1584  

  

• B2B品牌戰(zhàn)略與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

  開(kāi)課時(shí)間：已開(kāi)課

  開(kāi)課地點(diǎn)： 上海-上海

  課程背景：所謂營(yíng)銷(xiāo)，包括市場(chǎng)和銷(xiāo)售兩個(gè)方面，而品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)推廣則是市場(chǎng)部門(mén)的核心職能。如果把銷(xiāo)售部門(mén)比作陸軍，負(fù)責(zé)地面作戰(zhàn)，則市場(chǎng)部門(mén)則是空軍，負(fù)責(zé)空中支援。缺乏了市場(chǎng)部門(mén)的支持，銷(xiāo)售的溝通成本會(huì)上升，市場(chǎng)和品牌影響力會(huì)下降，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)會(huì)遇到瓶頸。如果您遇到了以下情況，說(shuō)明..

  ￥4,700   元/ 天

  人氣：1729  

  

• 工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 ——工業(yè)制造企業(yè)必修課

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  開(kāi)課地點(diǎn)： 上海-上海

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  人氣：909