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定位營銷工作坊

課程編號(hào):11486   課程人氣:1663

課程價(jià)格:¥4250  課程時(shí)長:1天

行業(yè)類別:不限行業(yè)    專業(yè)類別:品牌策劃 

授課講師:袁嘉駿

課程安排:

       2013.12.14 北京



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)負(fù)責(zé)人

【培訓(xùn)收益】
1、為實(shí)戰(zhàn)而創(chuàng),100%實(shí)操案例精華提煉;2、改變品牌觀,品牌不是喊口號(hào),廣告不等于品牌;3、拒絕浮夸亮干貨,教你如何建造一個(gè)真正意義上的品牌;4、品牌就是生產(chǎn)力,教你如何用品牌擴(kuò)大經(jīng)營利潤突破;

  課程大綱

 【市場業(yè)務(wù)突破主題研討】案例解析+實(shí)戰(zhàn)研討

一、通過市場分析、客戶洞察、提煉沖突、建立品牌四個(gè)步驟,提煉公司產(chǎn)品或服務(wù)的定位,用定位來和競爭對(duì)手做區(qū)分;

1、新增長時(shí)代,我們的機(jī)會(huì)在哪里?

2、中國消費(fèi)者有錢還是沒錢?

3、國內(nèi)市場競爭態(tài)勢(shì)

4、憑什么是你賺錢?

5、商業(yè)競爭的本質(zhì)是什么?

6、定位:頭腦中的戰(zhàn)爭

7、中國消費(fèi)者的變遷

8、如何獲取對(duì)消費(fèi)者的控制力?

二、圍繞定位的產(chǎn)品價(jià)值體系設(shè)計(jì);

9、低成本 快營銷 

10、品牌形象革命3.0

品牌Logo設(shè)計(jì):

產(chǎn)品思維——就產(chǎn)品談?wù)摦a(chǎn)品,為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)

品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)1.0

競爭思維——重塑品牌定位

品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)2.0

戰(zhàn)略思維——看得見的競爭優(yōu)勢(shì)

品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)3.0

企業(yè)家思維——利用為榮,摸索為恥

三、產(chǎn)品推廣策略設(shè)計(jì)

11、獨(dú)特客戶價(jià)值

A、什么是獨(dú)特客戶價(jià)值?

B、客戶價(jià)值曲線如何幫助企業(yè)定位客戶需求,形成戰(zhàn)略性競爭的突破點(diǎn)

四、現(xiàn)場討論

1、我們的客戶可以分為哪幾類?最有價(jià)值的是哪一類?

2、市場機(jī)會(huì)在哪?我們想要給客戶提

    供什么樣的價(jià)值?

3、我們?nèi)绾螌a(chǎn)品的價(jià)值傳遞給客戶?

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