家電行業(yè)：蘇泊爾引發(fā)質(zhì)量門

    時(shí)間：2011-11-14

IT時(shí)代周刊
本期待在“金九銀十”的銷售旺季時(shí)賺一筆，廚具和小家電龍頭企業(yè)蘇泊爾卻在國(guó)慶長(zhǎng)假后倍感受傷。

10月18日，國(guó)美及旗下大中電器的所有門店把蘇泊爾相關(guān)的“問題產(chǎn)品”全部下架。而北京蘇寧電器動(dòng)手更早，它在當(dāng)月13日就撤下了蘇泊爾的“問題產(chǎn)品”。導(dǎo)致“美蘇”同時(shí)冷處理蘇泊爾的原因是哈爾濱工商局導(dǎo)演的一次“質(zhì)量門”事件。

10月12日，一直宣稱“高品質(zhì)”的蘇泊爾有81個(gè)型號(hào)1000余件不銹鋼炊具（主要為燉鍋和蒸鍋）被哈爾濱市工商局道外分局檢測(cè)出不合格并被全部查扣，原因是產(chǎn)品存在錳含量超標(biāo)、鎳含量不達(dá)標(biāo)的問題，200元以下的產(chǎn)品幾乎全部存在問題。

據(jù)本刊記者了解，合乎國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的不銹鋼產(chǎn)品，其鉻和鎳的含量應(yīng)分別為18%和8%。其中，鎳能使產(chǎn)品耐腐蝕，但如果其含量不達(dá)標(biāo)，不銹鋼的防銹蝕性能大大降低，嚴(yán)重影響產(chǎn)品使用效果和壽命。錳鉻系金屬的價(jià)格相對(duì)低廉，而鎳價(jià)格相對(duì)較高，錳多鎳少可以節(jié)省成本。

蘇泊爾方面在保持?jǐn)?shù)日沉默后，終于表態(tài)稱不承認(rèn)哈爾濱工商部門的檢測(cè)結(jié)論。10月17日，蘇泊爾高級(jí)公關(guān)主管張麗萍表示：“檢測(cè)是黑龍江當(dāng)?shù)氐恼袨?，檢測(cè)結(jié)果均由地方檢測(cè)部門作出，我們無法判斷是否屬實(shí)。”同時(shí)，蘇泊爾對(duì)外出具聲明，表示所有涉及產(chǎn)品均已送交“國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)”檢驗(yàn)，“檢測(cè)結(jié)果合格”。

受不利消息影響，蘇泊爾股價(jià)接連多日萎靡不振。從10月13日事件被披露以來至10月18日的五個(gè)交易日里，蘇泊爾股價(jià)已經(jīng)從20.27元跌至17.8元，累計(jì)跌幅超過12%，市值累計(jì)蒸發(fā)超過10億元人民幣。

瞞天過海

蘇泊爾拒絕承認(rèn)哈爾濱工商部門檢測(cè)報(bào)告的理由是對(duì)方依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)和自己的不盡相同。從各自的檢測(cè)報(bào)告來看，哈爾濱方面依據(jù)的是不銹鋼冷軋鋼板的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，蘇泊爾依據(jù)的是原輕工業(yè)部頒布的不銹鋼器皿標(biāo)準(zhǔn)。

有報(bào)道稱，哈爾濱市工商局的檢測(cè)報(bào)告表明，蘇泊爾所用材料中錳含量為7.59%，遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB3280）所要求的2.5%，而鎳的含量為3.92%，遠(yuǎn)低于國(guó)家規(guī)定的下限7%。哈爾濱方面因此作出了蘇泊爾產(chǎn)品“不合格”的結(jié)論。

而蘇泊爾方面的檢測(cè)報(bào)告卻并未涉及所用材質(zhì)的含量，只是針對(duì)“劃傷”、“凹坑”、“點(diǎn)焊”等進(jìn)行了檢測(cè)，并檢測(cè)上述水壺的“衛(wèi)生要求”，認(rèn)定其符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。蘇泊爾方面據(jù)此公告認(rèn)定，“經(jīng)國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)，檢測(cè)結(jié)果合格”。

盡管張麗萍反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己公司的產(chǎn)品是安全的，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成危害，但始終未提及產(chǎn)品材質(zhì)的問題，并且，蘇泊爾在“上書”衛(wèi)生部和中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)尋求幫助。

依據(jù)中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立的介紹，蘇泊爾采取的是衛(wèi)生部2010年對(duì)《不銹鋼食具容器衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》（GB9684-1988）（下稱“1988年標(biāo)準(zhǔn)”）修訂后的版本，修訂版去年已在網(wǎng)上公示，但至今尚未在行業(yè)內(nèi)推廣實(shí)施。

張東立還介紹說，2010年修訂版公示稿與1988年標(biāo)準(zhǔn)相比最大的區(qū)別就在于，1988年標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不銹鋼炊具應(yīng)選用“奧氏體不銹鋼”的三種材質(zhì)，而2010年修訂版放寬了材料范圍，不再限定不銹鋼的型號(hào)，只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要滿足衛(wèi)生安全理化指標(biāo)，衛(wèi)生部制定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與蘇泊爾是否存在使用效果和壽命問題等產(chǎn)品問題并無關(guān)聯(lián)。

在他的表述中，蘇泊爾“質(zhì)量門”事件似乎將成為推動(dòng)衛(wèi)生部加緊實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn)的催化劑。
同時(shí)，蘇泊爾在檢測(cè)產(chǎn)品抽樣上強(qiáng)調(diào)并非是同一批次的產(chǎn)品。張麗萍表示：“我們是在9月29日送檢的，所抽的是市面上銷售的、2010年10月份生產(chǎn)的產(chǎn)品。”她認(rèn)為哈爾濱方面的檢測(cè)是從2008初開始，但在蘇泊爾舊批次產(chǎn)品基本銷售完畢的情況下，雙方的檢驗(yàn)針對(duì)的并非同一批產(chǎn)品。

但一位業(yè)內(nèi)知情人士告訴記者，炊具的制作工藝是相當(dāng)穩(wěn)定的，一般不存在不同批次用料迥異的問題。

蘇泊爾的檢測(cè)報(bào)告無論從檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)上還是抽檢取樣上都備受質(zhì)疑，蘇泊爾方面對(duì)此辯解稱：“目前正積極聯(lián)系哈爾濱市工商部門，以消除誤會(huì)。”

粉飾業(yè)績(jī)

在北美、歐洲業(yè)績(jī)盈利甚微的情況下，法國(guó)SEB公司把以中國(guó)為首的亞太地區(qū)的市場(chǎng)潛能作為今后崛起的關(guān)鍵。但法國(guó)SEB重金收購蘇泊爾僅僅半年有余便遭遇“質(zhì)量門”，這表明法國(guó)公司不僅沒有帶來被外界所看好的嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)控以及強(qiáng)大的技術(shù)支持，反而有可能因此讓自己的全球布局“魂斷”中國(guó)。

從2006年起，法國(guó)小家電巨頭SEB先后分三次獲得蘇泊爾30%、22.74%、20%的股權(quán)，最終于今年2月份完成了對(duì)蘇泊爾的收購。

在收購過程中，為了志在必得，法國(guó)SEB在收購蘇泊爾的過程給出了比市價(jià)要高很多的收購溢價(jià)。2006年8月16日公布的SEB收購控股蘇泊爾的“收購+增發(fā)+要約收購”方案中確定的收購價(jià)格、增發(fā)價(jià)格均為18元/股，比公告前20個(gè)交易日蘇泊爾的平均股價(jià)14.23元溢價(jià)了23%；后來的要約收購價(jià)格提高到47元/股，也比當(dāng)時(shí)的二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)溢價(jià)20%左右。

現(xiàn)在，隨著蘇泊爾“質(zhì)量門”事件的發(fā)生，有業(yè)內(nèi)人士分析指出背后的原因有可能確是蘇泊爾為降低制造成本，因?yàn)槟壳暗闹圃鞓I(yè)普遍存在原料以及用工成本上升等現(xiàn)象。就金屬期貨的近期交易情況來看，錳鉻系金屬價(jià)格相對(duì)低廉，電解錳的價(jià)格僅為2萬元/噸，而鎳價(jià)格相對(duì)較高，今年已達(dá)到每噸20多萬元。全國(guó)錳業(yè)技術(shù)委員會(huì)委員曾湘波曾在全國(guó)錳業(yè)技術(shù)研討會(huì)上指出，“每噸不銹鋼中添加120公斤至150公斤的錳，將會(huì)大大降低不銹鋼的成本”。

張東立也間接證實(shí)了這一說法。他指出，蘇泊爾一直跟蹤衛(wèi)生部的新標(biāo)準(zhǔn)，但新標(biāo)準(zhǔn)又一直沒正式頒布，蘇泊爾在執(zhí)行中采用了尚未實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)，目的就是想搶“時(shí)間差”以求降低成本。

同時(shí)，蘇泊爾的2011年半年報(bào)顯示，由于鋁、不銹鋼等主要原材料價(jià)格與去年同期相比上升，影響炊具產(chǎn)品較大，后者毛利率較上年同期下降0.99%，營(yíng)業(yè)成本則較同比提高了21.51%。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析指出，如果哈爾濱方面的檢測(cè)結(jié)論成立，蘇泊爾可能在2008年開始就采取多加錳、少加鎳的不銹鋼板材生產(chǎn)炊具。蘇泊爾提供的漂亮財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)是建立在被摻水粉飾的基礎(chǔ)上的，其真實(shí)的經(jīng)營(yíng)狀況要大打折扣，本就高出市價(jià)收購的法國(guó)SEB想在海外市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退的情況下迅速回收成本是難上加難。

值得一提的是，為促成與法國(guó)SEB并購的交易，創(chuàng)立蘇泊爾集團(tuán)的蘇氏家族曾被媒體披露以50萬元行賄前商務(wù)部官員郭京毅，以100萬元行賄介紹人，買來被外資收購的反壟斷審查通行證。現(xiàn)該事已經(jīng)由法院查明，郭京毅確實(shí)接受過蘇泊爾公司的賄賂，行賄者正是蘇泊爾集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇顯澤，他行賄的目的就是請(qǐng)郭京毅對(duì)這樁備受爭(zhēng)議的并購案提供政策上的幫助。