課程大綱：
一、品牌形象與文化的明確和推廣
1. 品牌存在的意義
 獲得更高的利潤(rùn)額
 利潤(rùn)額 = 單品利潤(rùn)*銷售量
2. 獲得更高利潤(rùn)額的三個(gè)通道
 提升產(chǎn)品附加值
 吸引目標(biāo)消費(fèi)群
 建立穩(wěn)定的忠實(shí)消費(fèi)群
3. 品牌概念的內(nèi)容
 什么性別的人穿？
 什么年齡的人穿/ 用
 什么職業(yè)的人穿/用
 什么收入水平的人穿/ 用
 什么教育水平的人穿/ 用
 什么地區(qū)的人穿/ 用
 什么性格、風(fēng)格的人穿/ 用
 什么場(chǎng)合穿/ 用
 什么目的穿/ 用
作為一個(gè)成功的陳列師，需要考慮在有限的空間內(nèi)，以有限的成本預(yù)算把以上關(guān)于品牌概念的內(nèi)容以富有感染力的方式準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明地傳達(dá)出來(lái)。
4. 品牌形象的推廣（市場(chǎng)推廣活動(dòng)）
 代言人
 電視廣告
 平面廣告
 品牌獨(dú)立宣傳活動(dòng)、賽事、Party
 品牌贊助宣傳活動(dòng)、賽事、Party
 宣傳品的制作和發(fā)放
 贈(zèng)品
 品牌形象專賣店
各元素之間要協(xié)調(diào)統(tǒng)一才能做出一個(gè)完整的品牌形象概念。

二、服飾品牌視覺(jué)營(yíng)銷技巧
1、服飾品牌視覺(jué)營(yíng)銷的基本項(xiàng)目
 Logo
 核心圖形
 輔助圖形
2、服飾品牌視覺(jué)營(yíng)銷的推廣手法
 在產(chǎn)品上的運(yùn)用和體現(xiàn)
 面料圖案
 主題刺繡
 拉鏈吊墜
 紐扣刻字
 在其他物品上的應(yīng)用和體現(xiàn)
 宣傳冊(cè)、產(chǎn)品目錄
 卡片
 吊牌
 包裝袋、包裝紙、購(gòu)物袋、絲帶、貼紙
 在店面陳列上的運(yùn)用和體現(xiàn)
 店外標(biāo)示
 店內(nèi)懸掛、張貼等方式

三、櫥窗陳列設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與實(shí)現(xiàn)
1、櫥窗陳列設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源
 品牌理念：定位、風(fēng)格
 品牌Logo的變換使用
 品牌產(chǎn)品的特色
 品牌產(chǎn)品傳達(dá)給人的心理感受
 品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感主體
 品牌的產(chǎn)品故事
 品牌目標(biāo)消費(fèi)群的生活方式
 品牌目標(biāo)消費(fèi)群的興趣愛(ài)好
 品牌和其他單位、組織或個(gè)人的合作
2、櫥窗陳列設(shè)計(jì)創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)
 色彩
 色彩冷暖
 色彩情緒
紅色 喜慶、進(jìn)步、積極、勇敢、莊嚴(yán)、革命、警覺(jué)、危險(xiǎn)、禁止
桔色 自由、富貴、決心、暴怒、威嚴(yán)、渴望、健康、快樂(lè)、勝利
黃色 光明、幸運(yùn)、理想、希望、發(fā)展、智慧、權(quán)威、恥辱
綠色 青春、生命、希望、春天、和平、安全、健康、成長(zhǎng)、幼稚
藍(lán)色 冷酷、神秘、內(nèi)向、沉思、憂郁、幽雅、安慰、大海、天空
紫色 高貴、奢華、神圣、不安、優(yōu)越、虔誠(chéng)、渴望、莊重
白色 信仰、樸素、清潔、明快、純真、神圣、真實(shí)、高尚、正直
灰色 中庸、溫和、謙讓、消極、平凡、陰郁、中立、懺悔
黑色 死亡、恐怖、嚴(yán)肅、永久、不幸、寂寞、絕望、悲哀
 線條
線條是櫥窗構(gòu)圖的重要元素，直接影響櫥窗的整體視覺(jué)效果。
 垂直線
 水平線
 斜線
 正三角形
 倒三角形
 曲線
 布局
 空間分割與連接
 進(jìn)深層次
 緊湊
 稀疏
 疏密變化
 燈光
 冷色光
 暖色光
 把燈具作為道具的使用
 用燈光創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)
 道具
 文字
3、櫥窗陳列設(shè)計(jì)創(chuàng)意的捷徑
 成熟品牌的櫥窗陳列方式（提取方法）
 成熟品牌的平面廣告
 成熟品牌的動(dòng)態(tài)展示會(huì)
 熱門(mén)電影、經(jīng)典電影的典型場(chǎng)景設(shè)計(jì)
 熱門(mén)MTV的場(chǎng)景設(shè)置
 熱門(mén)事件的場(chǎng)景片斷
 雜志圖片的場(chǎng)景設(shè)置
 藝術(shù)展覽的陳列
 特色空間的陳列（風(fēng)格酒吧、餐廳，家具店樣板間等）

四、發(fā)布會(huì)靜態(tài)陳列設(shè)計(jì)
1、確定風(fēng)格主題
 品牌風(fēng)格
 產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念
 色彩主題的呼應(yīng)
 概念主題的呼應(yīng)
 產(chǎn)品故事
2、實(shí)現(xiàn)風(fēng)格主題
 選址
 時(shí)間
 表演區(qū)
 舞臺(tái)形態(tài)
 舞臺(tái)高于觀眾席
 舞臺(tái)平行于觀眾席
 舞臺(tái)低于觀眾席
 舞臺(tái)燈光:通過(guò)舞臺(tái)燈光改變可變換舞臺(tái)整體色調(diào)
 舞臺(tái)道具、陳設(shè)
 非表演區(qū)
 設(shè)施
 布局
 通道
 燈光
 音樂(lè)
 氣味
 細(xì)節(jié)
 請(qǐng)柬
 禮品
 服務(wù)生
 安保人員
 飲品、食物
3、展示會(huì)靜態(tài)陳列和商店櫥窗陳列的聯(lián)系
 風(fēng)格統(tǒng)一
 從展示會(huì)靜態(tài)陳列中汲取商店櫥窗陳列的創(chuàng)意（時(shí)間先后）
 把展示會(huì)中的主推款式在商店櫥窗中作為主推產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)
 把展示會(huì)中的精彩照片作為櫥窗背景布、店內(nèi)POP
 把展示會(huì)中音樂(lè)作為店內(nèi)背景音樂(lè)（視情況）
 把展示會(huì)中的道具用作店內(nèi)、櫥窗陳列的道具

五、國(guó)際櫥窗陳列賞析與動(dòng)向
 家居環(huán)境：營(yíng)造目標(biāo)消費(fèi)群的典型家居環(huán)境，拉近與消費(fèi)者的心理距離
 呼應(yīng)設(shè)計(jì)主題：加強(qiáng)當(dāng)季產(chǎn)品的吸引力，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
 重點(diǎn)重復(fù)：加深產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象
 趣味元素：吸引消費(fèi)者的關(guān)注，加深品牌、產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象
將這些手法靈活掌握、混合使用會(huì)有更加出色的效果。

• 如何運(yùn)用視覺(jué)營(yíng)銷，撬動(dòng)商品銷售？

   

  第一章藥店賣場(chǎng)空間布局1.賣場(chǎng)通道設(shè)計(jì)2.賣場(chǎng)動(dòng)線設(shè)計(jì)3.賣場(chǎng)各類藥品分區(qū)4.賣場(chǎng)區(qū)位劃分及品類關(guān)聯(lián)第二章藥店陳列規(guī)劃1.陳列區(qū)位要求2.陳列7大基本原則3.10大陳列方式的應(yīng)用4.慢病專區(qū)陳列的思路及原則第三章陳列美學(xué)的應(yīng)用1.顏色的應(yīng)用2.燈光設(shè)計(jì)的原理3.手繪POP的應(yīng)用4.異型陳列的思維..

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