【培訓對象】
市場營銷負責人、招商總監(jiān)、運營總監(jiān)、新媒體運營團隊等

【培訓收益】
1. 認識 AI 營銷的最新趨勢和底層邏輯 2. 了解Deepseek在零售營銷企劃與招商中的核心應用場景 3. 學會生成高轉化率的促銷文案、短視頻腳本及招商方案 4. 掌握AI視覺內容創(chuàng)作技巧，提升品牌視覺競爭力 5. 實戰(zhàn)演練結合工具應用，實現“學以致用，即學即用” 6. 本課程旨在幫助百貨零售類企業(yè)全面認識和理解AI在營銷方面的應用，結合AI營銷的理念與策略，掌握實用的AI營銷技巧和工具，達到有效提升營銷效率，降低人力成本的目標，實現從傳統營銷模式向AI營銷的轉型，進而提高企業(yè)獲客效率、促進業(yè)績增長等。

一：AI & Deepseek科普與全面認識
1. AIGC概念及原理
 概念解析：生成式AI（AIGC）的定義與發(fā)展歷程
 技術原理：自然語言處理（NLP）、多模態(tài)生成、深度學習
 核心功能：文本生成、圖像生成、視頻生成、數據分析與預測
案例：AIGC全景圖
2. Deepseek與主流大模型的差異
 對比ChatGPT、文心一言、豆包等工具的區(qū)別
 Deepseek在中文語境下的精準性與本土化優(yōu)勢
 文生文，文生圖，圖生圖，圖生視頻等模型及功能介紹
3. AI提問技巧：Prompt提示詞工程
 基礎Prompt設計：角色定義、任務拆解、指令生成
 高級Prompt技巧：多輪對話優(yōu)化、上下文關聯、情感化表達
 AI三大通用提問技巧
案例：如何通過精準Prompt生成針對性文案
二、Deepseek賦能零售內容創(chuàng)作與招商實戰(zhàn)
1. Deepseek可以應用的零售場景
 文本生成：促銷文案、商品種草、品牌故事、招商方案、客戶溝通話術
 創(chuàng)意激發(fā)：基于消費者洞察的創(chuàng)意內容生成，如節(jié)日營銷主題、品牌聯名活動
 數據分析：消費者行為分析、市場趨勢預測、競品分析
 用戶洞察：精準用戶畫像生成、個性化推薦策略優(yōu)化
 招商賦能：招商方案生成、客戶需求匹配、談判話術優(yōu)化、合作成功率預測
演示及案例：不同營銷場景下DS的使用技巧及案例
2. Deepseek與AI工具搭檔提升10倍創(chuàng)作效率
 不同營銷場景下的工具選擇：促銷活動、會員運營、品牌傳播、招商管理
 工具組合應用：Deepseek+文生圖工具、Deepseek+數據分析工具
實戰(zhàn)案例解讀：某連鎖商超如何通過AI工具組合提升618大促的營銷效果
3. Deepseek與AI工具應用實操演練
 AI文案生成實戰(zhàn)
案例1：朋友圈/社群文案：限時折扣、會員日、節(jié)日營銷、新品發(fā)布
案例2：小紅書筆記：商品種草、購物攻略、生活方式分享
案例3：公眾號文章：品牌故事、行業(yè)趨勢分析、購物指南
案例4：短視頻腳本：商品賣點提煉、場景化種草、用戶痛點解決方案
案例5：招商方案：活動主題策劃、合作亮點包裝、流程自動化生成
 視覺內容升級
案例1：文生圖/圖生圖：促銷海報、活動海報、社交媒體封面、商品詳情頁配圖
案例2：視頻腳本優(yōu)化：直播話術、活動短視頻創(chuàng)意、短視頻分鏡設計
案例3：多模態(tài)內容生成：結合Deepseek與AI繪圖工具，生成高吸引力的視覺素材
 活動策劃提速
案例1：結合“八度法則”模型，快速生成購物中心、商超和百貨商超的線下活動方案和品牌快閃店活動方案
案例2：AI輔助優(yōu)化活動預算分配與ROI預測
案例3：某百貨品牌如何通過AI生成雙11活動方案，提升活動效果
 會員運營與復購提升
案例1：利用Deepseek生成個性化會員營銷內容，如生日祝福、專屬優(yōu)惠提醒
案例2：AI輔助分析會員消費行為，生成精準復購策略
案例3：某商超如何通過AI功能做會員高效管理，從而提升會員復購率
 品牌傳播與口碑管理
案例1：利用Deepseek生成品牌故事、企業(yè)文化宣傳內容
案例2：AI輔助分析社交媒體輿情，生成口碑優(yōu)化策略
案例3：某零售品牌如何通過AI提升品牌聲量
三：AI & Deepseek應用輔導及小組PK
1.隨機任務小組挑戰(zhàn)賽
 任務1：基于“雙11促銷”場景，利用Deepseek生成朋友圈文案
 任務2：基于店慶大促生成抖音短視頻腳本與直播話術腳本
 任務3：基于某營銷活動主題創(chuàng)作小紅書營銷筆記
 任務4：結合AI繪圖工具，生成促銷海報與社交媒體封面
 任務5：使用視頻生成工具，生成一段數字人營銷視頻
2.成果展示與點評
 各小組展示AI生成的內容作品
 講師點評與優(yōu)化建議
 優(yōu)秀作品評選與獎勵
 

董思齊老師
——傳統業(yè)務模式與新媒體營銷結合實戰(zhàn)專家
 曾任：海爾（物聯網家電行業(yè)）新媒體營銷負責人
 現任：智豆數科（直播代運營TOP公司）運營總監(jiān)
 新媒體權威機構【新榜】研究院特聘專家
 美國AACTP職業(yè)認證講師
 抖音本地商家服務平臺【抖音來客】特邀講師
 全國1W+家海爾專賣店新媒體轉型項目負責人
 先后為勞斯萊斯、蘋果、西門子、寶馬、方太、立邦等世界500強品牌提供新媒體營銷咨詢服務
 IP賬號孵化案例：區(qū)長說車【抖音1000W粉絲】、峰哥說教育【快手1000W粉絲】、椰樹椰汁【全網700W粉絲】、涼子訪談錄【全網800W粉絲】、創(chuàng)維黃宏生【全網500W粉絲】

【個人簡介】
董思齊老師擁有長達14年的世界500強市場營銷實戰(zhàn)經驗，先后在知名企業(yè)及專業(yè)新媒體代運營和直播機構擔任要職，對企業(yè)業(yè)務模式和新媒體營銷有著深入且獨到的理解，是業(yè)界難得一見的既能深諳企業(yè)業(yè)務又精通新媒體營銷的全能型顧問老師，被譽為最懂業(yè)務的培訓師和最懂培訓的咨詢師。
多年來潛心鉆研企業(yè)新營銷模式，在新媒體矩陣營銷、短視頻營銷、直播帶貨、社群營銷與圈層營銷、私域營銷、IP打造、實體店同城獲客等眾多領域均取得了斐然的成績。迄今為止，已累計交付近20個咨詢項目，培訓場次超過1000場，其深厚的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的職業(yè)經驗得到了企業(yè)的廣泛認可和贊譽。

【實戰(zhàn)經驗】
1、立邦集團矩陣賬號營銷從0到1落地項目，實現3000家門店轉型抖音營銷，為門店獲客引流100萬+人次，達成銷售額10億元，“立邦網紅色”新媒體話題曝光量實現1.2億+次
在家居建材行業(yè)，董老師通過矩陣賬號項目陪跑落地，成功推動立邦全國3000家線下專賣店上線抖音本地生活，賦能全國門店及KOS賬號運營和內容創(chuàng)作技巧，實現60%門店成功轉型，打造家居建材行業(yè)抖音同城獲客的現象級標桿。
2、海爾專賣店10000+專賣店抖音本地生活營銷項目，掛券及核銷率達80%以上，單日動銷1000+；全國“#海爾家電以舊換新”話題曝光量實現1.8億+次，助力海爾家電以舊換新引領全行業(yè)。
董老師率先在海爾集團踐行新零售轉型實驗，對傳統行業(yè)及零售經營模式進行創(chuàng)新研究，探索出“新媒體獲客引流+精準銷售+口碑裂變”的新營銷增長模式，尤其在實體店“內容營銷”“團購營銷”、“社群營銷”、“私域營銷”、“線上引流+線下成交”方面取得重大成果，助力卡薩帝高端家電疫情期間逆勢增長，后疫情時期海爾家電以舊換新引領全行業(yè)。
3、高端家電美諾新零售轉型項目，實現銷售業(yè)績逆勢增長20%
為美諾全國重點經銷商及門店定制新媒體營銷及終端獲客引流咨詢方案，通過抖音和小紅書營銷，賦能終端門店與銷售轉型，陪跑企業(yè)賬號搭建及內容創(chuàng)作，實現銷售業(yè)績逆勢增長20%+。
4、輔導椰樹集團“椰樹直播間”年營收首次突破50億元
在IP孵化及賬號陪跑方面，輔導椰樹集團“椰樹直播間”成為現象級企業(yè)營銷案例，助力椰樹年營收首次突破50億元。
5、打造【峰哥說教育】IP及私域裂變，當月增長1000W銷售業(yè)績，3個月漲粉17萬賬號年變現1億元。
為家庭教育博主“峰哥說教育”提供私域裂變增長咨詢項目，通過對賬號內容及目標用戶分析，提供賬號內容改善方向及規(guī)劃。并為其設計代理商裂變分銷增長解決方案，實現暑期旺季當月增長1000W銷售業(yè)績的目標。
6、【涼子訪談錄】內容方向創(chuàng)意及賬號變現方案，實現賬號粉絲同比增長10%以上
為涼子訪談錄團隊提供賬號內容方向創(chuàng)意及賬號變現方案，通過內容創(chuàng)業(yè)策略調整，實現賬號粉絲同比增長率10%以上；并規(guī)劃期變現方式，實現心理咨詢+培訓課程+書籍出版+身心靈教育等多維度變現。

【培訓經驗】
1、卡薩帝——新媒體營銷系列課程，返聘10期，學員2000+，好評率99%
海爾高端家電卡薩帝經銷商門店新媒體營銷培訓，培訓場次10場+，覆蓋經銷商學員2000+，好評率99%，返聘10次。助力卡薩帝實現疫情期間業(yè)績逆勢增長10%，成為疫情期間業(yè)績增長最快的家電品牌，全國500+銷售門店成功轉型新媒體營銷獲客模式。
2、OPPO手機——新媒體營銷賦能，返聘3期，學員300+，好評率98%
OPPO手機云南分公司新媒體營銷賦能，反饋效果俱佳，后續(xù)返聘3次，覆蓋學員300+，學員好評率達98%。后續(xù)再助力云南OPPO在小紅書及Z世代營銷中，圍繞暑期促銷季達成曝光量10萬+，實現零售破局，營銷破圈。
3、寶馬汽車市場經理——新媒體營銷賦能，返聘6期，學員200+，好評率96%
中升之寶4S店新媒體營銷培訓，培訓場次6場+，覆蓋學員200人，好評率96%，返聘6次。助力中升之寶4S店搭建賬號矩陣及內容體系，實現月獲客留資200+人，達成銷售額5000萬+。
【理論體系】
【新媒體矩陣營銷“金字塔”模型】涵蓋品牌官方號，授權號，門店號，職人號等維度賬號布局，通過賬號定位及內容設計，通過精準定位和內容設計，助力企業(yè)實現多維度營銷變現及獲客引流目標。
【新媒體賦能業(yè)務“三位一體”法則】圍繞目標客群、消費旅程、流量端口、轉化流程等關鍵業(yè)務流程，以企業(yè)獲客引流、成交轉化、復購裂變等營銷目標為導向，提供標桿企業(yè)的落地干法和最佳實踐，包括理論模型、工具方法、實操案例等，與業(yè)務實戰(zhàn)緊密貼合。
【私域營銷“三只氣球”定律】企業(yè)營銷的核心在于私域的持續(xù)增長和裂變，通過設計公域轉私域的路徑，監(jiān)測相關轉化數據，倒推商業(yè)模式的可行性，促使企業(yè)在產品研發(fā)及市場洞察中不斷迭代，探尋更優(yōu)的營銷策略和方向。

 

【主講課程】
新媒體營銷方向
《企業(yè)多平臺全域營銷獲客新打法》（爆款課題）
《企業(yè)多終端連鎖門店抖音矩陣營銷》
《小紅書營銷實戰(zhàn)指南》
《基于視頻號+朋友圈+社群的微信私域營銷賦能》（多返聘課程）
《社群營銷與圈層營銷》
內容創(chuàng)作方向
《短視頻創(chuàng)作能力提升》（爆款課題）
《新媒體內容創(chuàng)作技巧》
《AI賦能新媒體內容創(chuàng)作》
IP及主播打造方向
《企業(yè)IP孵化：創(chuàng)始人或職人IP打造實操班》（多返聘課程）
《人人都能做主播：新媒體直播能力提升訓練》
新媒體賦能及陪跑方向（咨詢項目）
《企業(yè)新媒體自運營體系落地》（爆款課題）
案例：西門子、中信銀行內部新媒體團隊賦能及新媒體自運營落地項目
《企業(yè)新媒體矩陣營銷陪跑訓練營》
案例：海爾、立邦等企業(yè)全國線下數千家專賣店上線抖音本地生活營銷項目
《短視頻內容創(chuàng)作方向規(guī)劃與落地項目》
案例1：千萬大V“峰哥說教育“賬號及旗下500＋矩陣賬號短視頻內容創(chuàng)作方向規(guī)劃及腳本庫搭建項目