【培訓對象】
全體人員

【培訓收益】
1. 賬號定位：學會賬號定位診斷的方法 2. 內(nèi)容規(guī)劃：掌握新媒體內(nèi)容規(guī)劃的策略技巧 3. 視頻創(chuàng)作：學會短視頻創(chuàng)作的基本步驟及實操技巧 4. 賬號運營：新媒體運營技巧及賬號運營策略

一、為什么你的賬號不漲粉（留不住人）？
1、賬號定位缺失
 “定位定生死”法則
 賬號定位三步法
 AI一秒生成賬號定位
案例：定位精準的標桿賬號
2、賬號信任缺失
 賬號傳遞信任的五大要素
 AI生成賬號昵稱及簡介
 內(nèi)容與人設(shè)的匹配技巧
 AI一秒生成人設(shè)標簽
案例：強信任賬號案例
3、賬號留人邏輯（漲粉秘密）
 用戶觀看短視頻的心理分析
 用戶觀看短視頻的行為邏輯
工具：賬號留人邏輯鏈

二、為什么你的短視頻沒人看 ？
1、短視頻吸引人的四大技巧
 短視頻質(zhì)量評價指標
 用戶八大心理
 短視頻四大價值
 AI生成短視頻創(chuàng)作維度
案例1：高流量短視頻案例分析
案例2：高獲客短視頻案例分析
案例3：高變現(xiàn)短視頻案例分析
2、可復(fù)制的五大爆款形式
 枯燥內(nèi)容生動化
 產(chǎn)品賣點場景化
 品牌宣傳有趣化
 人物營銷故事化
 常見事物反差化

三、如何高質(zhì)高量拍攝短視頻 ？
1、爆款短視頻選題三大方法（一分鐘找到20個爆款選題）
 AI生成法
 大數(shù)據(jù)法
 標桿賬號法
工具：Deepseek、巨量算數(shù)、新榜等
練習：AI生成短視頻選題及創(chuàng)意
2、為爆款選題匹配好文案的三大技巧
 AI生成文案腳本
 一鍵提取視頻文案
 洗稿法
 AI對文案潤色（風格、語言、情感、語氣語調(diào)等）
工具：Deepseek、剪映、輕抖等
練習：AI生成文案及腳本
3、小白也能學會的傻瓜式拍攝技巧
 拍攝硬件三要素（鏡頭，光線，聲音）
 杜絕低畫質(zhì)，手機4K出大片
 拍攝光線控制小技巧
 不用麥克風也能無噪音
 提詞器使用技巧
練習：現(xiàn)場使用手機進行拍攝操作練習
4、簡單易上手的視頻形式拍攝要點
 口播類拍攝要點
 產(chǎn)品類拍攝要點
 宣傳類拍攝要點
 訪談類拍攝要點
 劇情類拍攝要點
5、提升鏡頭感和表現(xiàn)力的技巧
 案例研討：為什么同樣的選題和文案，別人拍有流量而我拍就沒流量
 自我特點及優(yōu)勢識別
 素人上鏡感的三個小技巧
 人物形象與人設(shè)定位匹配（回顧第一模塊）
 鏡頭前恐慌（暈鏡）解決方案
練習：素人鏡頭感提升練習

四、如何高效剪輯高質(zhì)量出片 ？
1、影視級出片的五大基礎(chǔ)剪輯標準
 標準一：畫面設(shè)置（美顏、濾鏡、畫面比例等）
 標準二：音頻設(shè)置（音量、降噪、變速、變調(diào)等）
 標準三：字幕（顏色、字體、字號、強調(diào)等）
 標準四：封面（圖片、標題、排版等）
 標準五：導出（封面勾選、分辨率，重命名等）
案例：百萬播放爆款視頻的剪輯方法拆解
工具：剪映app實操練習
2、AI剪輯功能
 AI字幕生成
 AI后期配音
 AI混剪成片

五、AI短視頻創(chuàng)作進階
1、AI生成圖片（頭像，短視頻封面，短視頻插圖等）
 AI生成圖片工具
 提示詞技巧
 文生圖技巧
 圖生圖技巧
工具：可靈、即夢、faceplay、可畫、百度圖片等
練習：每組根據(jù)任務(wù)生成圖片
2、AI輔助音頻創(chuàng)作 （AI配音，聲音替換，聲音美化，聲音變聲）
 配音類短視頻創(chuàng)作技巧
 AI配音關(guān)鍵要點
3、AI生成視頻
 數(shù)字人技術(shù)
 AI生成企業(yè)宣傳片類視頻
 AI生成3D產(chǎn)品類視頻
 AI生成營銷類視頻
 AI生成用戶場景類視頻
 AI生成科幻類、歷史類、卡通類視頻素材
工具：可靈、即夢等
練習：每組根據(jù)任務(wù)生成短視頻

課程落地轉(zhuǎn)化工具與清單
 訓后行動計劃表（每周創(chuàng)作數(shù)量，每周更新頻率等）
 線上作業(yè)點評（按時提交作業(yè)，講師給予點評反饋）

 

董思齊老師
——傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式與新媒體營銷結(jié)合實戰(zhàn)專家
 曾任：海爾（物聯(lián)網(wǎng)家電行業(yè)）新媒體營銷負責人
 現(xiàn)任：智豆數(shù)科（直播代運營TOP公司）運營總監(jiān)
 新媒體權(quán)威機構(gòu)【新榜】研究院特聘專家
 美國AACTP職業(yè)認證講師
 抖音本地商家服務(wù)平臺【抖音來客】特邀講師
 全國1W+家海爾專賣店新媒體轉(zhuǎn)型項目負責人
 先后為勞斯萊斯、蘋果、西門子、寶馬、方太、立邦等世界500強品牌提供新媒體營銷咨詢服務(wù)
 IP賬號孵化案例：區(qū)長說車【抖音1000W粉絲】、峰哥說教育【快手1000W粉絲】、椰樹椰汁【全網(wǎng)700W粉絲】、涼子訪談錄【全網(wǎng)800W粉絲】、創(chuàng)維黃宏生【全網(wǎng)500W粉絲】

【個人簡介】
董思齊老師擁有長達14年的世界500強市場營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，先后在知名企業(yè)及專業(yè)新媒體代運營和直播機構(gòu)擔任要職，對企業(yè)業(yè)務(wù)模式和新媒體營銷有著深入且獨到的理解，是業(yè)界難得一見的既能深諳企業(yè)業(yè)務(wù)又精通新媒體營銷的全能型顧問老師，被譽為最懂業(yè)務(wù)的培訓師和最懂培訓的咨詢師。
多年來潛心鉆研企業(yè)新營銷模式，在新媒體矩陣營銷、短視頻營銷、直播帶貨、社群營銷與圈層營銷、私域營銷、IP打造、實體店同城獲客等眾多領(lǐng)域均取得了斐然的成績。迄今為止，已累計交付近20個咨詢項目，培訓場次超過1000場，其深厚的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的職業(yè)經(jīng)驗得到了企業(yè)的廣泛認可和贊譽。

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
1、立邦集團矩陣賬號營銷從0到1落地項目，實現(xiàn)3000家門店轉(zhuǎn)型抖音營銷，為門店獲客引流100萬+人次，達成銷售額10億元，“立邦網(wǎng)紅色”新媒體話題曝光量實現(xiàn)1.2億+次
在家居建材行業(yè)，董老師通過矩陣賬號項目陪跑落地，成功推動立邦全國3000家線下專賣店上線抖音本地生活，賦能全國門店及KOS賬號運營和內(nèi)容創(chuàng)作技巧，實現(xiàn)60%門店成功轉(zhuǎn)型，打造家居建材行業(yè)抖音同城獲客的現(xiàn)象級標桿。
2、海爾專賣店10000+專賣店抖音本地生活營銷項目，掛券及核銷率達80%以上，單日動銷1000+；全國“#海爾家電以舊換新”話題曝光量實現(xiàn)1.8億+次，助力海爾家電以舊換新引領(lǐng)全行業(yè)。
董老師率先在海爾集團踐行新零售轉(zhuǎn)型實驗，對傳統(tǒng)行業(yè)及零售經(jīng)營模式進行創(chuàng)新研究，探索出“新媒體獲客引流+精準銷售+口碑裂變”的新營銷增長模式，尤其在實體店“內(nèi)容營銷”“團購營銷”、“社群營銷”、“私域營銷”、“線上引流+線下成交”方面取得重大成果，助力卡薩帝高端家電疫情期間逆勢增長，后疫情時期海爾家電以舊換新引領(lǐng)全行業(yè)。
3、高端家電美諾新零售轉(zhuǎn)型項目，實現(xiàn)銷售業(yè)績逆勢增長20%
為美諾全國重點經(jīng)銷商及門店定制新媒體營銷及終端獲客引流咨詢方案，通過抖音和小紅書營銷，賦能終端門店與銷售轉(zhuǎn)型，陪跑企業(yè)賬號搭建及內(nèi)容創(chuàng)作，實現(xiàn)銷售業(yè)績逆勢增長20%+。
4、輔導椰樹集團“椰樹直播間”年營收首次突破50億元
在IP孵化及賬號陪跑方面，輔導椰樹集團“椰樹直播間”成為現(xiàn)象級企業(yè)營銷案例，助力椰樹年營收首次突破50億元。
5、打造【峰哥說教育】IP及私域裂變，當月增長1000W銷售業(yè)績，3個月漲粉17萬賬號年變現(xiàn)1億元。
為家庭教育博主“峰哥說教育”提供私域裂變增長咨詢項目，通過對賬號內(nèi)容及目標用戶分析，提供賬號內(nèi)容改善方向及規(guī)劃。并為其設(shè)計代理商裂變分銷增長解決方案，實現(xiàn)暑期旺季當月增長1000W銷售業(yè)績的目標。
6、【涼子訪談錄】內(nèi)容方向創(chuàng)意及賬號變現(xiàn)方案，實現(xiàn)賬號粉絲同比增長10%以上
為涼子訪談錄團隊提供賬號內(nèi)容方向創(chuàng)意及賬號變現(xiàn)方案，通過內(nèi)容創(chuàng)業(yè)策略調(diào)整，實現(xiàn)賬號粉絲同比增長率10%以上；并規(guī)劃期變現(xiàn)方式，實現(xiàn)心理咨詢+培訓課程+書籍出版+身心靈教育等多維度變現(xiàn)。

【培訓經(jīng)驗】
1、卡薩帝——新媒體營銷系列課程，返聘10期，學員2000+，好評率99%
海爾高端家電卡薩帝經(jīng)銷商門店新媒體營銷培訓，培訓場次10場+，覆蓋經(jīng)銷商學員2000+，好評率99%，返聘10次。助力卡薩帝實現(xiàn)疫情期間業(yè)績逆勢增長10%，成為疫情期間業(yè)績增長最快的家電品牌，全國500+銷售門店成功轉(zhuǎn)型新媒體營銷獲客模式。
2、OPPO手機——新媒體營銷賦能，返聘3期，學員300+，好評率98%
OPPO手機云南分公司新媒體營銷賦能，反饋效果俱佳，后續(xù)返聘3次，覆蓋學員300+，學員好評率達98%。后續(xù)再助力云南OPPO在小紅書及Z世代營銷中，圍繞暑期促銷季達成曝光量10萬+，實現(xiàn)零售破局，營銷破圈。
3、寶馬汽車市場經(jīng)理——新媒體營銷賦能，返聘6期，學員200+，好評率96%
中升之寶4S店新媒體營銷培訓，培訓場次6場+，覆蓋學員200人，好評率96%，返聘6次。助力中升之寶4S店搭建賬號矩陣及內(nèi)容體系，實現(xiàn)月獲客留資200+人，達成銷售額5000萬+。
【理論體系】
【新媒體矩陣營銷“金字塔”模型】涵蓋品牌官方號，授權(quán)號，門店號，職人號等維度賬號布局，通過賬號定位及內(nèi)容設(shè)計，通過精準定位和內(nèi)容設(shè)計，助力企業(yè)實現(xiàn)多維度營銷變現(xiàn)及獲客引流目標。
【新媒體賦能業(yè)務(wù)“三位一體”法則】圍繞目標客群、消費旅程、流量端口、轉(zhuǎn)化流程等關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程，以企業(yè)獲客引流、成交轉(zhuǎn)化、復(fù)購裂變等營銷目標為導向，提供標桿企業(yè)的落地干法和最佳實踐，包括理論模型、工具方法、實操案例等，與業(yè)務(wù)實戰(zhàn)緊密貼合。
【私域營銷“三只氣球”定律】企業(yè)營銷的核心在于私域的持續(xù)增長和裂變，通過設(shè)計公域轉(zhuǎn)私域的路徑，監(jiān)測相關(guān)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，倒推商業(yè)模式的可行性，促使企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)及市場洞察中不斷迭代，探尋更優(yōu)的營銷策略和方向。

 

【主講課程】
新媒體營銷方向
《企業(yè)多平臺全域營銷獲客新打法》（爆款課題）
《企業(yè)多終端連鎖門店抖音矩陣營銷》
《小紅書營銷實戰(zhàn)指南》
《基于視頻號+朋友圈+社群的微信私域營銷賦能》（多返聘課程）
《社群營銷與圈層營銷》
內(nèi)容創(chuàng)作方向
《短視頻創(chuàng)作能力提升》（爆款課題）
《新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧》
《AI賦能新媒體內(nèi)容創(chuàng)作》
IP及主播打造方向
《企業(yè)IP孵化：創(chuàng)始人或職人IP打造實操班》（多返聘課程）
《人人都能做主播：新媒體直播能力提升訓練》
新媒體賦能及陪跑方向（咨詢項目）
《企業(yè)新媒體自運營體系落地》（爆款課題）
案例：西門子、中信銀行內(nèi)部新媒體團隊賦能及新媒體自運營落地項目
《企業(yè)新媒體矩陣營銷陪跑訓練營》
案例：海爾、立邦等企業(yè)全國線下數(shù)千家專賣店上線抖音本地生活營銷項目
《短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向規(guī)劃與落地項目》
案例1：千萬大V“峰哥說教育“賬號及旗下500＋矩陣賬號短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向規(guī)劃及腳本庫搭建項目