第一天：強(qiáng)勢(shì)品牌塑造與形象策略 
當(dāng)前各種品牌觀點(diǎn)
品牌是在市場(chǎng)的行為中一步步塑造出來(lái)的
品牌是市場(chǎng)的情感價(jià)值，是產(chǎn)品之外的額外價(jià)值。
一、品牌塑造的基礎(chǔ)與方法 1、品牌塑造從營(yíng)銷開(kāi)始
2、營(yíng)銷的操作方式
3、營(yíng)銷主體工作
4、品牌塑造的基礎(chǔ)
5、品牌塑造體系：
市場(chǎng)外部塑造體系；
企業(yè)內(nèi)部塑造體系
二、品牌形象策略與表現(xiàn)
1、品牌形象的表現(xiàn):
市場(chǎng)形象表現(xiàn)；
企業(yè)形象表現(xiàn)；
產(chǎn)品品牌表現(xiàn)；
企業(yè)品牌表現(xiàn)；
市場(chǎng)終端表現(xiàn)；
銷售終端表現(xiàn)
2、品牌形象基礎(chǔ)元素
3、品牌形象策略
三、品牌推廣策略 1、品牌推廣人群如何定位
2、品牌推廣內(nèi)容：
市場(chǎng)階段性推廣選擇
3、品牌推廣階段性策略：
年度不同時(shí)間點(diǎn)的推廣方式；
地面推廣與渠道配合
4、品牌傳播目標(biāo)選擇
5、品牌傳播媒體組合

第二天：品牌戰(zhàn)略制定與高效推廣策略
第一節(jié)．競(jìng)爭(zhēng)中的品牌戰(zhàn)略 1、“名牌”不等于“品牌” ，“名”和“實(shí)”之間究竟有著怎樣的關(guān)系？
2、依據(jù)市場(chǎng)變化改變品牌內(nèi)涵，制定正確的品牌戰(zhàn)略；
3、品牌就是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)，如何打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力？
4、品牌就是權(quán)力！
經(jīng)典案例解析
思考：有品牌的產(chǎn)品或沒(méi)有品牌的產(chǎn)品對(duì)企業(yè)都帶來(lái)了什么。
第二節(jié)．快速打造強(qiáng)勢(shì)品牌 1、品牌差異化意味著什么？什么是品牌個(gè)性？
2、品牌概念與產(chǎn)品概念的關(guān)系；
3、產(chǎn)品的“買點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”有什么區(qū)別？怎樣進(jìn)行品牌策劃？
4、認(rèn)知比事實(shí)更重要，品牌資產(chǎn)儲(chǔ)存在哪里？
經(jīng)典案例解析
思考：高效構(gòu)建品牌需要投入哪些資源。
第三節(jié)．精準(zhǔn)定位品牌推廣
1、品牌成長(zhǎng)分為哪些階段？
2、品牌與市場(chǎng)的對(duì)接；
3、品牌傳播以及媒體應(yīng)用；
4、品牌“定位”是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，市場(chǎng)定位、品牌定位；
5、成功品牌都需要做些什么？
6、如何延伸你的品牌效益；
經(jīng)典案例解析
思考：以小博大打造強(qiáng)勢(shì)品牌的核心是什么。
第四節(jié)．銷售推力和拉力的組合 1、“拉動(dòng)”銷售的力量來(lái)自哪里？耕耘十年為什么一朝成功？
2、銷售中的“推力”都有哪些？
3、“推力”與“拉力”怎樣高效組合？
4、企業(yè)持續(xù)發(fā)展的靈魂是什么？啟動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的“引爆點(diǎn)”究竟在哪里？
經(jīng)典案例解析
思考：我們的品牌對(duì)促進(jìn)銷售起到了多大的作用。

• 房地產(chǎn)項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)品牌打造及價(jià)值提升路徑

   

  美國(guó)著名廣告專家Larry Light有這樣一句名言：未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)——以品牌互爭(zhēng)短長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。一、認(rèn)識(shí)房地產(chǎn)品牌與營(yíng)銷現(xiàn)狀1．關(guān)于房地產(chǎn)營(yíng)銷【資料】房地產(chǎn)營(yíng)銷的階段論2．目前房地產(chǎn)企業(yè)六大品牌誤區(qū)3．目前中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品..

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• 房地產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌完全打造

   

  【課程對(duì)象】 房地產(chǎn)企業(yè)總經(jīng)理∕品牌總監(jiān)∕市場(chǎng)總監(jiān)∕銷售人員∕客服人員∕品牌專員 【課時(shí)】12課時(shí) 【課程特色】 根據(jù)需求設(shè)計(jì)課程內(nèi)容，專家講解，案例分析，情景模擬，問(wèn)題討論，游戲互動(dòng)，實(shí)戰(zhàn)實(shí)效！ 【課程簡(jiǎn)介】 未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)！隨著樓市調(diào)控的步步深入，房企營(yíng)銷面臨著全面轉(zhuǎn)型。房企如何在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生死蛻變..

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• 展會(huì)中的產(chǎn)品展示與推廣

   

  展會(huì)中的產(chǎn)品展示與推廣 前言： 隨著全球市場(chǎng)一體化的到來(lái)，市場(chǎng)占有率已經(jīng)成為考量企業(yè)優(yōu)劣成敗的重要標(biāo)準(zhǔn)。俗話說(shuō)：“不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域”。企業(yè)要占領(lǐng)市場(chǎng)，進(jìn)而謀求市場(chǎng)最大化，展會(huì)無(wú)疑是投資最小、見(jiàn)效最快的市場(chǎng)拓展手段之一。而對(duì)于在營(yíng)銷推廣方面缺乏更加有效的方案及措施的企業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)更是重中之重。 ..

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• 工業(yè)品品牌傳播與推廣培訓(xùn)課程大綱

   

  一、工業(yè)品品牌推廣的七項(xiàng)基本原則 <br /> <br /> 1、 目標(biāo)清晰 <br /> 2、 一種聲音 <br /> 3、 為品牌加分 <br /> 4、 持之以恒 <br /> 5、 自內(nèi)向外 <br /> 6、 考慮成本 <br /> 7、 誠(chéng)信為本 ..

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• 工業(yè)品品牌傳播與推廣培訓(xùn)課程大綱

   

   課程大綱 <br /> 一、工業(yè)品品牌推廣的七項(xiàng)基本原則 <br /> <br /> 1、 目標(biāo)清晰 <br /> 2、 一種聲音 <br /> 3、 為品牌加分 <br /> 4、 持之以恒 <br /> 5、 自內(nèi)向外 <br /> 6、..

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