一、初識(shí)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
1、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的背景
流量的碎片化
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)來(lái)臨
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的特征
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的概念
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的特征
3、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)
獲取新用戶
提高轉(zhuǎn)化率
提升品牌認(rèn)知度
增強(qiáng)用戶的粘性
4、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
完整記錄用戶行為軌跡
圍繞用戶生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
滿足廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求
5、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的六大核心要素
場(chǎng)景的位置
線上線下結(jié)合
用戶標(biāo)簽
算法
技術(shù)
數(shù)據(jù)的整合
6、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的投放渠道
7、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)方式
二、場(chǎng)景電商
1、場(chǎng)景零售的概念
2、場(chǎng)景電商的四大場(chǎng)景
3、墨跡天氣的場(chǎng)景電商案例
4、可可奇貨的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例
可可奇貨基于內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)
可可奇貨的H5系統(tǒng)
可可奇貨場(chǎng)景算法
可可奇貨場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)
可可奇貨的場(chǎng)景化標(biāo)簽
三、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例解析
1、airbab的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例
2、騰訊體育的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例
清揚(yáng)的NBA場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
寶馬的王者榮耀營(yíng)銷(xiāo)案例
3、麥當(dāng)勞的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例
4、2016年6大極富創(chuàng)意的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例
耐克的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)案例
阿爾山環(huán)抱手寫(xiě)瓶的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例
四、如何構(gòu)建場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景
1、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建的路徑
2、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的方法
文字場(chǎng)景
圖片場(chǎng)景
視頻產(chǎn)品
聲音場(chǎng)景-夜聽(tīng)是如何在半年內(nèi)積累1000萬(wàn)用戶的
三唯場(chǎng)景
VR場(chǎng)景
現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景
大數(shù)據(jù)場(chǎng)景
3、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的特征
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
五、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
1、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的核心在于預(yù)測(cè)用戶行為
2、SaaS話的價(jià)值
3、更多企業(yè)進(jìn)場(chǎng)，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的新形態(tài)
4、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)人的全面感知
5、場(chǎng)景化時(shí)代微信營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)會(huì)
微信小程序與新零售
微信在金融領(lǐng)域的創(chuàng)新布局-微粒貸
微信在搜索領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展
微信支付在保險(xiǎn)、移動(dòng)支付、證券領(lǐng)域的創(chuàng)新思路 

【背景介紹】

Ø 現(xiàn)任某BAT無(wú)線研發(fā)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

Ø 曾公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人，兼市場(chǎng)總監(jiān)，并創(chuàng)立北京企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟

Ø 曾就職于蘇寧云商店長(zhǎng)梯隊(duì)

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】

Ø 現(xiàn)任某BAT無(wú)線研發(fā)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和云測(cè)試產(chǎn)品優(yōu)測(cè)的運(yùn)營(yíng)，精通新媒體、微信、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站SEO、SEM，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)。

2、曾公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人，兼市場(chǎng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)公司寶市場(chǎng)部的全面管理工作，公司客戶的月增速保持在150%，與2015年6月獲得薛蠻子1200萬(wàn)元的投資，12月登陸新三板，并創(chuàng)立北京企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟，拉起北京188家企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
3、曾就職于蘇寧云商店長(zhǎng)梯隊(duì)，熟悉一線零售行業(yè)和O2O的運(yùn)作模式；

【主講課程】

《基于騰訊大數(shù)據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)》

《新媒體運(yùn)營(yíng)》

《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)》

《新時(shí)代下的新零售模式創(chuàng)新》

《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)與運(yùn)營(yíng)》

《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何做營(yíng)銷(xiāo)推廣》

《從o2o到o+o的顛覆性創(chuàng)新》

《平臺(tái)思維與共享經(jīng)濟(jì)》

• 新零售場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)-即刻重構(gòu)人與商業(yè)的連接

   

  一、初識(shí)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)1、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的背景u流量的碎片化u場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)來(lái)臨u場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段u場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)2、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的特征u場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的概念u場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的特征3、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)u獲取新用戶u提高轉(zhuǎn)化率u提升品牌認(rèn)知度u增強(qiáng)用戶的粘性4、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)u完整記錄用戶行為軌跡u圍..

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