【培訓對象】
市場部人員、銷售人員

【培訓收益】

 

本課程已服務過雙匯（全國23場輪訓）、古越龍山、潔麗雅、嘉仕伯、洽洽、南方黑芝麻糊……

 

Ø  培訓對象：市場部人員、銷售部人員

Ø  課程背景：

新產品成功的關鍵在于絕妙的策劃嗎？

區(qū)域團隊為什么對新品多有抵觸情緒？

新產品上市是件復雜的事情嗎？……

新產品上市是對企業(yè)整體營銷能力的考量，本課程重點強調新產品在經銷商團隊、銷售團隊運作層面的執(zhí)行落地的效果。

Ø  培訓方式：課堂講授、案例分析、小組研討等啟發(fā)式、互動教學

Ø  培訓時間：12小時，即貳天

Ø  課程大綱：

[注：更多內容可參考王同老師著作《新品賣翻天：這樣推新品絕對賺》（廣東經濟出版社）]

第一部分 推新品，當仁不讓

第一節(jié)、推新產品的戰(zhàn)略意義

1、對企業(yè)：不會推新品的企業(yè)活不久

2、對客戶：不會推新品的經銷商長不大

3、對業(yè)代：不會推新品的業(yè)代不成熟

第二節(jié)、區(qū)域/經銷商為什么不愿推新品？

1、怕麻煩：還瞎折騰啥呀，做老產品多省心呀

2、缺遠見：現(xiàn)在就夠麻煩的了，還搞新產品呀

3、急求成：這種產品呀，起量太慢

4、乏執(zhí)力：這種產品呀，我們這個地方不認

5、沒信心：去年的新品沒做好，今年還要上

6、少主見：我的費用公司還沒報銷呢，還推新品

7、等靠要：競品的投入大呀，沒有支持怎么推新品

8、缺方法：我們這幫業(yè)務不撐勁呀

案例：娃哈哈PK寶潔

第二部分 新產品推廣的策略

第一節(jié)、新品為什么會夭折

1、模仿跟風，妄想“以質取勝”

2、新品立意挑戰(zhàn)新概念

3、“拍”出來的新品

4、研產銷系統(tǒng)銜接不力

5、“營”“銷”兩條腿，總是缺一條

6、以為討好消費者就可以了

7、貪多冒進，資源不濟

8、價格混亂，一“紅”就死

第二節(jié)、新品上市的十大策略要點

1、勿抱怨：不必太在意產品的“創(chuàng)意”

2、最迅速、最廣泛地形成有震憾力的終端覆蓋

3、合乎天時地利人和

4、渠道推拉要結合

5、高效率的新品運作團隊和全過程有效的管控

6、新品上市，一定要快

7、集中資源做樣板

8、建立分析、提煉、傳播新品上市的成功案例

9、加強過程管理，推動新品上市的精細化管理

10、要有分享與投入意識

第三部分 新品渠道制勝

引子：“買得到”才是硬道理

第一節(jié) 渠道促銷推動庫存轉移

1、新品訂貨會

2、價格折扣促銷

3、銷售競賽

第二節(jié) 做好終端鋪貨

1、零售商促銷手法應用

2、終端鋪貨的10大注意事項

第三節(jié) 迅速炒熱批發(fā)市場

1、深度分銷了，批發(fā)市場還要做嗎

2、迅速炒熱批發(fā)市場

第四部分  搞好消費者拉動

第一節(jié) 提升終端表現(xiàn)七要素

1、分銷：產品結構組合并賣入

2、位置：不要買“站票”

3、陳列：陳列本身就是生產力

4、價格：高也不是，低也不是

5、庫存：多也不是，少也不是

6、助銷：提升銷售氛圍

7、促銷：促進動銷的手段

第二節(jié) 新產品促銷推廣

1、新產品促銷推廣的策略要點

2、促銷推廣方案設計

3、促銷推廣高效執(zhí)行與評估  

第五部分 打造新品推廣的高效團隊

1、杜絕不良工作現(xiàn)象和工作作風

2、如何調動企業(yè)業(yè)務團隊的積極性

3、怎樣讓經銷商團隊更有策略和方法

最后，學員疑難問題破解；學員優(yōu)秀案例分享與點評；

（以下空白）

王同，銷售渠道與終端零售職業(yè)講師，營銷管理資深顧問；中國總裁培訓網金牌講師、新加坡STADA認證高級培訓師；上海交大、浙大等高校特約講師。理論與實戰(zhàn)兼修：中國人民大學02屆MBA，曾服務華潤雪花啤酒6年，咨詢培訓15年。王同老師一直活躍在培訓領域，已服務過伊利、恒安、美的、九陽、歐萊雅、勁霸、惠達等數(shù)百家的企業(yè)內訓。著有《掘金母嬰店》《頂尖導購的翻倍成交術》《新品賣翻天》《贏在大賣場》等暢銷書籍。經銷商大會主講老師、課程訂制能力強、能控大場、輪訓項目主講老師、數(shù)百家內訓客戶以及眾多回訓客戶的見證。

 

四項優(yōu)勢：

受過系統(tǒng)的營銷理論教育：中國人民大學02屆Full-time MBA；

擁有豐富的實戰(zhàn)經驗：曾服務華潤雪花啤酒6年，深諳企業(yè)運作；咨詢與培訓經歷9年，接觸過很多企業(yè)；

擁有豐富的培訓經驗：職業(yè)講師，為上海交通大學、清華大學等高校特約講師；已為數(shù)百家企業(yè)提供過內訓服務；

注重營銷理論積累與研究：注重訓前調研、與企業(yè)學員一起成長；著有《贏在大賣場》《新品賣翻天》《頂尖導購的翻倍成交術》等暢銷書籍；曾在《銷售與市場》等多家著名雜志發(fā)表論文上百篇；

 

六點展示：

課程訂制能力、能控大場、經銷商大會主講老師、輪訓項目主講老師、數(shù)百家內訓客戶以及眾多回訓客戶的見證

 

主講課程：

 

一、經銷商管理類

1．《策略性經銷商開發(fā)》

2．《高效經銷商拜訪，落實日常管理》 

3．《經銷商聯(lián)合生意計劃（JBP）》

4．《從壓貨到動銷：驅動渠道銷售的生意策略》

5．《創(chuàng)造、超越、共贏》（經銷商大會課程，包括“分銷型客戶版本”和“零售型客戶版本”）

 

二、銷售渠道類

6．《贏在大賣場：供應商商超渠道運作精要》

7．《流通渠道深度分銷運作精要》

8．《如何爭取母嬰渠道的主推》

 

三、門店管理類

9．《店鋪掘金，立足門店要業(yè)績》

10．《實體店引流及店外業(yè)務渠道延伸》

11．《成就顧問式巡店督導》

12．《金牌店長管理能力強化訓練》

 

四、營銷管理類

13．《打造有戰(zhàn)斗力的高績效團隊》

14．《銷售團隊執(zhí)行力提升》

15．《生意回顧與生意目標計劃》

 

五、營銷專題類

16．《區(qū)域業(yè)績提升及樣板市場打造》

17．《玩轉促銷：消費者促銷活動策劃與執(zhí)行》

18．《母嬰會員精準營銷》

19．《新產品贏銷戰(zhàn)》 

 

六、銷售技巧類

20．《頂尖導購強化訓練》

21．《銷售溝通與談判技能強化》

22．《贏取大訂單：面對面顧問式銷售七步法》

 

注：課程以專業(yè)定位。適用于快消品、孕嬰童、日化、家電、家具、零售、建材、鞋服、工業(yè)品等行業(yè)的，經銷商老板、企業(yè)各級業(yè)務團隊、門店店主店長、導購的銷售管理和銷售技巧類課程。